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苏宁：发展得益于供应链建设，双十一补贴将覆盖线下
观察者网·大橘财经讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）10月26日，在苏宁易购双十一发布会后，苏宁家电集团副总裁徐仲在接受观察者网等媒体采访时表示，苏宁双十一是线上线下共同的活动，线下的家电为配合线上补贴，多家线下门店在做品牌集中展示。
据悉，当天召开2020年苏宁易购“双十一全民嘉年华”发布会上，郎永淳、贾乃亮及罗永浩等人介绍了苏宁双十一期间的补贴政策，除线上渠道外，本次补贴的对象还包括苏宁小店和家乐福等线下场景。
苏宁快消集团副总裁卞农补充表示，为构建线上线下双重场景的布局，过去几年，苏宁在信息、物流以及服务链路等方面投入巨大，“在线上C端做半日达，次日达，我们所要做的，归根到底就是多场景下为消费者提供一个多样产品的，产品全覆盖的服务”。
本次发布会上，以苏先生、狮客、百灵为代表的苏宁自有品牌也占据了一定比例。据卞农介绍，“我们从原先在电器时代就已经针对消费者的需求做了很多定制，快消品上这三年快速发展，我们是直面消费者的，我们知道消费者的需求，以及消费者的想法和对产品的理解，于是开发了自己的一些自主性的产品”。
百亿补贴方面，苏宁表示，在汽车领域，将有30个品牌上百款车型参加百亿补贴。其中包括奥迪2019款Q2L e-tron纯电智享版、新宝骏小biu智慧汽车、广汽蔚来007；在房产领域，据介绍，目前已有超过100个房产品牌参与了这次活动。碧桂园、富力、融创、绿城、首开等知名房企都给出了较大折扣，其中有超500套特价房，补贴至5-7折。
2019年通过并购进入苏宁的家乐福此次将以进口食品为切口参与百亿补贴，据苏宁家乐福商品常务副总裁龚文瑞介绍，去年被苏宁并购之后家乐福有80%内资，“进口品一直是家乐福在中国最大优势，从红酒到生鲜，美妆类的商品，整体供应链优势非常明显，我们把这个抓住之后，用户会有很大的黏性”。
值得一提的是，卞农强调，苏宁的发展主要得益于供应链体系建设。通过收购家乐福，苏宁在商品端做了很多打通，弥补了很多短板。通过把线上活动倒流到线下，也可以通过线下的空间把用户抓取到线上。一方面可以给用户提供更多的消费场景；另一方面，通过直接触达产地的供应链，消费者的优惠空间也更大。
除了供应链，卞农表示苏宁的优势还在于其在采购上的社群营销。“因为我们是做线下起步的，让我们获取了很多用户”。卞农透露，苏宁在全国建设了很多社群，有大量的团长，能直接触达到城市的所有社区。
“对于我们来讲，我们未来面对的还是两点，第一点如何把社群进一步的延伸，第二点是如何给消费者提供更好的社群的产品，在整个过程之中，如何触达消费者，推动消费者的复购”，卞农说到。
此外在零售云业务的最新进展上，徐仲表示零售云不是只在双十一期间有大的发展，今年一直在持续性开店，“今年到底应该能开到8000家店，明年能开到12000家，GMV营收的增长，我们已经翻了好几倍了，在增长方面已经不是我们核心的KPI了，核心问题是要把规模进一步扩大。”
标签 双11- 责任编辑: 胡毓靖
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