注意力稀缺时代，直播数据已经不买不行了吗？

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注意力稀缺时代，直播数据已经不买不行了吗？
- 卢思叶
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2020-06-11 17:36:57 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（观察者网文/卢思叶）快手“小伊伊”事件再次把直播数据造假问题推到大众的注意力前。

6月7日，拥有3632万粉丝的快手主播“小伊伊”联合寺库进行了一场奢侈品专场直播，据快手官方发布的战报显示，截止当晚23点30分，直播间成交额就超过了1亿元，当晚最终成交额达到1.05亿元。

次日，这场直播被指疑似数据造假。第三方数据平台“壁虎看看”统计数据显示，小伊伊当晚总销售额仅为867万元，其中，手表销售额占比53.85%，达466.92万元，其余销售商品为佩戴配饰、男女装、箱包、鞋靴等。据媒体报道，有网友手动记录了当晚的销售情况，并计算出小伊伊的销售总额为949万元。

无论是867万还是949万都与官方发布的1.05亿相差甚远。对此，快手电商回应称，小伊伊与寺库的专场直播成交额由快手小店后台数据统计得出，确实为1.05亿，由于本场直播快手小店与寺库的数据接口调试不到位，造成前后端数据显示不一致。

此外寺库相关人士向媒体证实，“今天上午查看快手小店的后台数据，也确实是1.05亿。”

究竟哪个数据是真、有没有人在造假、是谁在释放假数据，这些问题暂时不得而知，但屡次出现的数据问题再次让人们注意到这个新兴行业背后的灰色地带。

今年以来，直播电商尤其火热。受疫情影响，明星、企业家、县长乡长等社会各类人士都走进直播间带货。近日，广州花都甚至出台相关政策：主播带货5000万以上给予50万购房奖励，优先享受子女入学。

从李佳琦、薇娅等顶流主播，到小伊伊这类平台头部主播，动辄上亿的销售额频繁出现，但这些“1亿”之中，有多少是实实在在的？全民直播带货的时代，泡沫丛生。

主流平台全部“沦陷”

事实上，直播数据造假已经形成一条黑色产业链，各类直播平台中，主播粉丝数量、观看人数、互动评论、点赞数、礼物数都成为可以造假的数据。

据21世纪经济报道，此前在淘宝搜索直播数据可以找到大量提供数据服务的商家。这些商家可以提供点赞、播放、评论、分享等视频和直播相关的数据服务，并且价格低廉。目前，观察者网在淘宝、咸鱼等平台以“直播数据”、“直播数据维护”等关键词搜索，尚未发现相关刷单服务商。

图源：消费z时代

但观察者网调查发现，通过私下渠道仍然可以找到提供全平台数据造假的专业服务团队，以其中一个宣传语为“数据不求人”的自助下单刷单平台为例，其提供的刷单服务涵盖各类网络平台：淘宝京东等电商平台、抖音快手西瓜视频各大短视频平台、微博QQ小红书等社交平台、甚至唱吧哔哩哔哩王者荣耀等娱乐平台。

淘宝区业务上，直播人气、直播点赞、店铺粉丝、达人粉丝、商品收藏点赞均可以购买，购买100个直播人气仅需要1.05元，0.13元可以买直播点赞100个。

截止发稿，该平台显示，累计订单数354808条，交易金额达36万元。

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标签直播带货数据造假
- 责任编辑: 卢思叶
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