（观察者网 文/张珩 编辑/庄怡）北京时间3月18日，Bilibili（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2019财年哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收达67.8亿元人民币（下同），同比增长64%，其中第四季度营收同比增长74%，为20.1亿元，连续七个季度超市场预期。

同时，B站第四季度运营亏损为4.199亿元，相比之下上年同期的运营亏损为2.888亿元；第四季度净亏损为3.872亿元，相比之下上年同期的净亏损为1.908亿元，同比扩大102.9%，较上季度的4.06亿元环比收窄。

值得注意的是，B站的营收结构有所改善，非游戏业务的营收占比进一步上升至57%。

用户增量再创新高，但亏损同时扩大

本季度，B站月活用户同比增长40％，达1.3亿；移动端月活用户同比增长46％，达1.16亿。与此同时，日活用户创新高达3800万，实现了41％的同比增长。这是自2018年上市以来的最高增幅。

对于B站来说，用户的增长得益于2019年的“出圈”成功，平台致力于吸引不同群体成为创作者。B站表示，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）作为B站内容生态的基石，在第四季度占据平台整体播放量的91%。UP主内容创作的日益多元，也推动着B站向一个全民视频平台迈进。

第四季度B站继续在激励UP主上推出各项计划，包括细分领域的“Vlog星计划”、“音乐星计划”等。第四季度，B站月均活跃UP主数量突破100万，同比增长80%；其月均投稿量同比增长66％达280万。截至2019年12月底，已有22万UP主从创作者激励计划中受益。

为了更好地激励创作者，B站于2020年1月举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖，向站内优秀UP主颁发包括年度百大UP主、年度最佳作品等众多奖项。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“作为增长策略和品牌宣传的一部分，首届bilibili新年晚会获得巨大成功，不仅在年轻群体中形成巨大共鸣，更吸引了包括70、80后在内的广泛群体，成为2020年开篇的现象级节目。新的一年，我们将继续加强内容生态及商业化体系建设，并围绕行之有效的用户增长策略，释放社区的更大潜能。”

但是B站对UP主的激励计划也带来了支出的上涨。第四季度，B站的销售和营销费用为4.13亿元，同比增长127%，较上一季度增长13.8%；总运营支出为8.179亿元，与上年同期相比增长68%。

按照华尔街分析师先前预计，不按照美国通用会计准则，B站第四季度每股亏损将达0.97元；2019财年每股亏损将达3.26元。财报显示，不按照美国通用会计准则，B站第四季度调整后每股基本和摊薄亏损均为.01元；2019财年每股基本和摊薄亏损均为3.30元。

游戏依赖症有所缓解

在最值得关注的是营收方面，B站的游戏依赖症继续缓解。

本季度，B站的营收结构有所改善。非游戏业务收入占总营收57%，环比增加7%，同比增长157%，达11.4亿元。

其中第四季度直播和增值服务收入达5.7亿元，同比增长183%。尤其在电竞领域，B站已与《英雄联盟》达成合作意向，成为其世界赛（2020年-2022年）中国大陆地区独家外部直播平台。同时，B站还签约业内头部主播冯提莫，有利于扩大B站直播观众群体的扩大。

在广告方面，尽管四季度广告宏观环境疲软，但B站广告业务收入增长81%至2.9亿元。继“双11”之后，淘宝旗下品牌聚划算独家冠名赞助了bilibili新年晚会，也将进一步加强B站对品牌广告主的吸引力。在财报电话会中，B站表示，未来一年会和更多品牌方进行合作。

另外，得益于电商平台“会员购”业绩的提升，B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元，同比增长241%。

在电话财报会议中，陈睿指出B站的业务较为多元，电商业务受疫情影响明显，而游戏和大会员付费等业务反而因为假期有所增长，因此短期内疫情对B站影响不大。财报中，B站对2020年第一季度收入进行了展望，预计将达到21.5亿元至22亿元。

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