文| 陈兴华

3月5日，市场研究公司IDC公布了2018年Q4和全年全球可穿戴市场报告，据报告中统计数据显示，2018年第Q4，全球可穿戴设备市场增长了31.4%，销量达到5930万台；2018年全年，全球可穿戴市场增长了27.5%，销量达到1.722亿台。

IDC的报告称，这一增长在很大程度上归功于越来越多的耳戴式设备，2018年全年，耳戴式设备出货量占据了近四分之一的可穿戴市场份额。为此，IDC还修订了耳戴式设备的分类，将只需要通过按一下按钮或说出唤醒词就可以激活智能助手的无线耳机纳入其中，例如苹果的AirPods、谷歌的Pixel Buds。

图源：IDC

从出货量上来看，2018年Q4排名前五的依次为苹果、小米、华为、Fitbit、三星，苹果依然以27.4%的市场占比稳居第一。IDC数据显示，在2018年Q4，苹果可穿戴设备以1620万台的销量稳居第一，其中1040万的销量属于苹果智能手表。苹果可穿戴设备销量的其余部分则来自于AirPods和Beats。

值得注意的是，来自中国的厂商小米和华为在2018年第四季度增长十分迅速。其中，小米实现了同比43.3%的增长，而华为的同比增长达到248.5%。

2018年Q4，小米以12.6%的市场份额位居第二。IDC表示，小米的可穿戴设备销量除去在中国市场增长势头强劲外，最近在欧洲和其他亚洲市场的相关投入也获得回报，这为小米产品在竞争力方面提高了声誉。仅小米的Mi Band 3就占到Q4腕带总销量的30%以上。

IDC还认为，华为在可穿戴设备和智能手机市场表现不俗。在智能手机领域，本季度该公司在不断下滑的市场中实现了43%的增长，而由于华为和荣耀系列手机中有许多手机绑定了可穿戴设备，这推动华为在可穿戴设备市场实现248.5%的惊人增长。另外，华为发布的新产品如智能手表GT、FreeBuds 2 Pro，以及其他一些产品也帮助了该公司获得增长。

全年来看，排名前五的依次为苹果、小米、Fitbit、华为、三星，苹果以4620万台出货量居首，市场份额为26.8%；小米出货量同比增长44.6%至2330万台；华为出货量则同比增长147.3%至1130万台。然而，位居第三的Fitbit全年下跌10%。按照目前态势，华为或将在2019年在可穿戴市场超越Fitbit。

图源：IDC

而随着Fitbit在医疗领域的投资相继获得回报，IDC认为，该公司的前景依然向好。在美国，Fitbit公司成功地与蓝十字蓝盾(Blue Cross Blue Shield)和联合健康保险(UnitedHealthcare)等公司合作，进一步扩大了其设备和服务相关业务。新推出的Charge 3、Versa等其他流行设备的相关活动，帮助Fitbit夺回了部分市场份额。

另外，尽管三星在2018年Q4及全年也取得较快增长。但IDC认为，这受益于三星将其许多可穿戴设备与智能手机一起销售。同时，像Gear S3这类老款智能手表仍在三星总出货量中占据重要份额。三星新推出的Galaxy Watch也有一定反响。

根据IDC数据显示，在众多品类中，2018年Q4智能手表同比增长55.2%，占整个可穿戴设备市场的34.3%；由于小米、华为和Fitbit最近推出的产品继续推动腕带的发展，腕带占据了30%的市场份额；耳戴式设备则增长了66.4%，占据21.9%市场份额。

“智能手表的销量在2018年增长了54.3%，占所有可穿戴设备出货量的29.8%，” IDC可穿戴设备公司的研究主管拉蒙•T•拉玛斯（Ramon T. Llamas）表示，“越来越多的设备将以不同的价格供应，来满足多样化市场的需求。”IDC预计随着越来越多的医疗机构和消费者的应用将继续带动相关市场数据攀升。

图源：IDC

另外，IDC移动设备追踪业务高级研究分析师吉提什•乌布拉尼（Jitesh UBrani）指出：“过去一年，耳戴式设备市场大幅增长，这一趋势将在未来几年持续下去。随着越来越多的智能设备取消耳机插孔，（无线）耳戴式设备将成为许多人的必需品，耳带式设备将成为各家争夺的下一个战场。”

据了解，耳戴式设备正成为行业“新宠”，这一趋势在国内也极为明显。除了阿里巴巴、华为、小米等纷纷推出旗下无线耳机产品外，万魔、小鸟、出门问问等中小品牌厂商也已推出自家产品，以抢占市场。

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