文 | 观察者网 庄怡

12月20日，由上海市广播电视局任指导单位、上海市网络视听行业协会主办的2018上海网络视听季在大宁会议中心拉开序幕。今年，上海网络视听季以“深化创新创优，推动原创繁荣”为主题，与会嘉宾们分享了新时代背景下原创内容创作创新的经验和启示。12月20日，在原创内容发展沙龙上，阿基米德传媒CEO王海滨认为，互联网的出现带来了全新的需求变化，原创内容壁垒被打破，随着价值标准发生变化，“原创不意味着优质，原创不意味着具有价值”。

阿基米德源于SMG东方广播中心的一个内部孵化项目，转型自传统广播，拥有典型的PGC音频内容。公开资料显示，成立3年来，阿基米德已经有全国百余个省市电台签约入驻，并共享1.6万档节目，内容涵盖音乐、新闻、公开课、生活等16种类型。王海滨本人是拥有26年广播从业经验的资深媒体人。

会上，王海滨表示，优质原创内容被提升到全新的高度。“产品需要优质内容，用户也需要优质内容，在人口红利消失整体流量盘大体稳定的情况下，开通原创内容和玩法的能力，就成为用户留存、UGC发展、平台生存的生命线”。

分析优质原创内容来源，王海滨总结主要有三方面。

一是和IP合作。例如，广播节目版权有很多利用的形式，重播、素材、图书发行，图书发行的录音制品，许可其他广播电台播放等等。

二是音频内容未来还可以面向产业，比如语音交互，广播用户可以实现语音对话。此外通过大数据智能推广更多音频内容，接触到各个不同的端，不同的人。

第三，从自身挖掘听觉市场，主播经济，粉丝经济和本地品牌潜力军。王海滨认为，新媒体在整合资源和创意表达上，还可以吸引更多的人，“通过明星IP加平台孵化，打造更多的内容制作者和优质内容，让内容成为流量的入口，广播还有很多东西值得挖掘和探讨”。

阿基米德传媒CEO王海滨

以下是王海滨演讲全文：

非常感谢！谈一点自己对音频网络和传统网络结合起来的看法。阿基米德既是移动互联网的产品，也是广播转型的产品。技术不断推动了媒体的更新，传播环境也随着时代的发展不断变化。在今天，我们说到原创内容，实际上定义更加宽泛，生态也是越来越复杂。这一切都促使着我们在思考，怎样快速的适应这种变化，生产出更好的内容，来做更好的传播。

在过去传统媒体无疑有原创内容壁垒的，因为那个时候大众的选择不像现在，这么多，作为内容生产商，提供商，传统媒体其实有一整套完整的内容提供机制的，强大的内容生产能力，也吸引了一大批的内容生产的人才资源，经过广泛而有深度的选题，采编发布以后，独家内容成为一张张报纸一个个视频，一个个广播节目，传到千家万户受众影响深远的，我知道香港回归，国庆50周年，非典奥运等等，这个大事件当中，集聚了那个时代传统媒体的独家原创的内容，互联网的出现，也带来了一系列的变化，首先接收信息的选择变得多了，大家可以到微博微观内容，到直播平台把喜欢的内容打赏，可以到视频网站去消费，你可以消费一分钟，也可以消费一个小时也可以消费一个下午的时间。链式的采编流程带来变化，手机带来简便快捷的操作，不用再要笨重的摄像机，只要有网络就可以发视频传播，单向传播变成多向传播，不再你说我听，而是一起说一起听。以前专业人士生产PGC内容，现在内容生产成本大大降低，个体为基本的传播能量被激活。打酱油的路人，可以随时随地在路边发起非常人多关注的内容传播。

对广播来说，用户收听的特征也在变化，由于居家收听人群变少，车里收听为主流，节目碎片化日益先，频率间切换也比较多，我们上海广播大概差不多12套广播节目LOVE103，动感101，经典947。很少一个台从头听到尾，可能不断切换寻找自己喜欢的电台内容。电台不再传统广播的专属领地，音频类产品的发展日渐丰富。一些基于移动互联网，提供音频服务的应用产品，像雨后春笋一样迸发出来。

在这种情况下当内容发生的时候，原创内容壁垒打破的时候，原创内容何去何从呢？实际上就我们来看，原创并不意味着优质，原创并不意味着具有价值，原创内容的价值标准发生变化，传统媒体曾经有着传统的评价体系，比如说索福瑞、尼尔森等等，这些都是在行业数据里面权威的提供商。经常有人提供比如尼尔森，提供美国电视节目最受欢迎的电视榜单，电视观众行为报告，广告部需要的营销数据等等，但是随着人们有更多不同尺寸的屏幕和不同选择的时候，传统内容评价好坏的标准不再唯一了，现在媒体强弱的标准，在生产能力向传播效力进行转变，这种转变生产得多不如传播得广，传播诉求发生变化。日益成熟的内容生态，正在追求粉丝数向了解度的转化，用户画像和精准推送正在成熟。仅以市场占有率，覆盖率这些传播指标，作为整的评价体系，来衡量内容传播内容，社会影响力，变得非常有限。目前，移动互联网上对好内容，也有主流的评价标准在搜索引擎时代的时候，点击量、独立访客数、跳出率是重要指标，在社交网络为入口的时代社交网络的评论数、转发数、分享数成为标准大军，现在凭借强大的算法，先进的数据抓取技术，大数据能够准确分析，解读用户的阅读习惯和兴趣，从而为用户提供量身定制的内容产品，满足个性化的需求，这又成为新的评判标准，是否强弱。