孙杨穿个人代言品牌参加颁奖安踏：个人利益凌驾国家利益

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孙杨穿个人代言品牌参加颁奖安踏：个人利益凌驾国家利益
- 徐乾昂
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2018-08-20 20:25:11 字号：A- A A+ 来源：观察者网

关键字: 亚运会赞助安踏361

体育赞助商间的“暗战”

在体坛，因“赞助商问题”引发的矛盾并不常见。今夏结束的世界杯中，就有球员因“喝错饮料”、“穿错球袜”而被判47万人民币（每人）的罚款。

运动员们多年的登台比赛、电视转播经验，也让他们懂得如何规避风险。

1992年巴塞罗那奥运会上，赞助商要求男篮冠军美国队上台时，统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”内包括乔丹在内，有一半球员都与耐克签约。最终，球员上台时选择身穿锐步，但用美国国旗遮盖了商标。

身披美国国旗的乔丹 @视觉中国

这一幕虽然合法，但当年的“梦之队”也引来美国网友“对耐克忠诚超出对美国忠诚”的评价。

姚明也是心知肚明。2017年9月，全运会男篮决赛颁奖仪式上，当中国篮协主席姚明在为冠军球队辽宁队颁奖的时候，他先后两次提醒周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上，然后才将金牌挂在了他们的脖子上。

姚明：“把拉链拉上”

当时，周琦和郭艾伦拉下外套拉链而露出的运动T恤上，其他运动品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可见，而周琦和郭艾伦恰好是这些品牌的签约球员。

登上领奖台，郭艾伦、周琦、李晓旭三人没有拉拉链，衣服内logo清晰可见图自澎湃

其他例子还有很多：林丹此前因“拎错包”险些被禁赛，易建联在CBA比赛中怒脱球鞋，以及孙杨因“私签竞品”差点丢了奥运参赛资格等。

2016年11月2日晚的CBA联赛第2轮，CBA联赛和赞助商要求球员穿李宁球鞋上场，签约NIKE的易建联表示“脚部不适”，将李宁球鞋脱在场边图自新华社

据不完全统计，2016年国内举办的各类体育赛事总数接近20万场，而且数量还在增长。新华社指出，我国体育产业将在2025年达到5万亿市场规模。正在崛起中的中国体育产业，也早已经成为资本和创业者狩猎的对象。

在易建联“球鞋事件”发生后，新华网于2016年11月转载了《广州日报》的文章，称希望易建联扔出的鞋子能砸开体育仲裁的大门。

文章指出，体育赞助冲突反映了日益发展的运动员市场和先前的管理模式思维之间的碰撞。

随着体育职业化的开展和商业开发的进一步完善，必须逐步推进专业“体育仲裁”的脚步。现在继续进行的工作是，在各个体育单项协会在和运动员充分协商基础上，参照国际惯例，制定、修改适合各自运动项目特点的运动员商业活动规定细则、合同。而国家最高的体育管理部门应借此契机，推进建立中国体育仲裁和调解制度，保护运动员的权益——作为一切职业联盟主体的运动员权益得到保护，职业化的联盟就有了一层厚厚的“保护罩”。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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