观察员
-
蔚来对内优化正式启动，乐道总裁艾铁成宣布离职
最后更新: 2025-04-02 18:45:47【文/观察者网 张家栋 编辑/高莘】
4月2日，乐道汽车总裁艾铁成通过乐道APP发表文章正式宣布离职。艾铁成表示，自即日起不再担任乐道汽车总裁和蔚来高级副总裁。
乐道汽车前总裁艾铁成 乐道汽车官网
蔚来公司随后对乐道汽车进行了人事任命，宣布原能源业务负责人沈斐担任乐道汽车总裁，全面负责乐道销售工作和区域公司管理，向蔚来联合创始人兼总裁秦力洪汇报。同时乐道的研发、供应链、质量部门则直接向蔚来创始人兼CEO李斌汇报。
管理缺陷日益凸显
艾铁成在辞职原因中称，在过去的一段时间，未能够让乐道L60达到与其产品力相匹配的销量。同时，他也承认自身在营销层面有很多欠缺与不足，并将为此承担责任。
艾铁成是乐道品牌001号员工，并拥有洲际酒店集团、宝洁、迪士尼等企业的高管履历，李斌曾表示，艾铁成在宝洁和迪士尼的历史工作经验，能够深刻理解家庭用户的细致需求，与乐道品牌家庭定位非常契合，是担任品牌总裁的最佳人选。
加入乐道品牌后，艾铁成曾带领团队深度调研分析中国主流家庭用车需求，并提出了乐道“合家欢乐，持家有道”的品牌理念。
去年9月，乐道L60正式上市，艾铁成曾公开立下军令状表示，“乐道品牌2024年12月份交付破万，2025年3月份交付到两万，如果达不到该目标就‘下课’。”
而根据蔚来汽车公布销量，乐道品牌仅在去年12月份完成交付1.05万辆的目标，今年3月份则交付共4820辆，与原定目标相去甚远。
为提振销量，今年年初，有乐道销售员工对外曝出“乐道强制销售人员店内购车”，引起全网热议，同时也引发了外界猜测关于“艾铁成将下课”的传言。
尽管艾铁成后来解释称这是一贯的内部员工福利，并且员工购车实际不计入交付数字，但该问题依旧影响了整个乐道品牌的市场发展势能。
业内人士表示，乐道品牌对供应链管理、营销策略以及内部团队沟通执行上，均暴露出严重的问题。
绑在蔚来大船上的乐道
随着艾铁成的离职，乐道品牌所面临的一系列问题，也将全数抛给继任者沈婓。
沈婓在当日通过乐道App发文回应表示，新团队将踏实做好服务，同时建立高效的营销体系。“作为参与建设蔚来能源服务网络的老兵，今天接受新的挑战。依托 70 多万蔚来和乐道用户，让更多人知道乐道、了解乐道、选择乐道。”
从履历来看，沈斐并非营销出身，作为蔚来从零搭建换电网络的关键人物，沈斐被认为是“蔚来管理体系内执行力最强的高管之一”。据悉，2024年底前，蔚来已建成全国最大规模的换电体系与超充站网络。
但按照此次人事调动的负责任命，沈婓或许并非决定乐道未来走向的关键人物。
相比此前乐道作为独立子品牌的运作逻辑，此次，李斌和秦力洪的全面接管，在营销与研发等层面全面弱化了乐道品牌的自主性，并加强了蔚来核心管理团队的控制力和资源调度能力。
据接近蔚来管理层人士对外透露，此举意在推动各品牌之间实现更强的资源共享和团队协同，提升组织运转效率，服务于2025年四季度盈利目标。
今年3月，李斌面向产研集群全体员工进行了一次内部讲话，详细解读了“基本经营单元”的核心逻辑，动员团队尽快废除惯性，提升全员经营意识，交付经营目标。
他表示，“基本经营单元”（CBU，Cell Business Unit）是蔚来为提升组织效率、实现经营目标而设立的经营机制，将公司所有经营工作拆分为多个互不重叠的“基本经营单元”。
在外界看来，这次讲话是李斌针对蔚来发展现状做出的反思，并需要在内部组织架构上优先进行改革降本。
这也致使与蔚来共用研发体系，但在换电、营销等服务体系上均独立开销的乐道在架构改革中首当其冲。
根据规划，乐道将在今年4月的上海车展上亮相第二款产品L90。作为蔚来选择在15万—25万元主销市场布局，且被寄予厚望的销量担当品牌，乐道在高管职位和职能变更后的每一步，仍不容有失。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 张家栋
-
奇瑞汽车与韩国老牌车企签约，将合作开发全球SUV
2025-04-02 16:27 观出行 产业新闻 -
AI颠覆汽车产业，协同创新是成功的捷径
2025-04-02 10:00 观出行 产业新闻 -
天价退票费困局难破，航司与平台“踢皮球”何时休？
2025-04-01 18:18 观出行 洞察/视频 -
打破25年联盟规则，雷诺与日产达成新共识
2025-04-01 17:27 观出行 产业新闻 -
赛力斯、阿维塔入股引望智能，华为股权降至80%
2025-04-01 17:12 观出行 产业新闻 -
AI+旅行顾问，定制游如何“拿捏”川渝游客的心？
2025-04-01 14:26 观出行 品位·出行 -
小米回应SU7高速上碰撞爆燃
2025-04-01 14:06 观出行 产业新闻 -
新车看点丨定位“硬派越野”皮卡，郑州日产Z9/Z9GT预售不到12万元起
2025-04-01 13:16 观出行 产业新闻 -
外媒：供不应求的混动车型，让丰田面临“幸福的烦恼”
2025-04-01 09:55 观出行 产业新闻 -
新车看点丨运动智能也得卷？阿维塔06开启预售
2025-04-01 07:46 观出行 产业新闻 -
春日经济升温，清明假期“旅张力”十足
2025-03-31 18:50 观出行 出行热点 -
财报季 | 受研发影响，北京汽车去年归母净利润下滑近七成
2025-03-31 18:27 观出行 人物/专题 -
中国新能源汽车如何高质量发展？多部委发声
2025-03-31 15:04 观出行 洞察/视频 -
为稳定市场，沃尔沃请回前任首席执行官
2025-03-31 14:55 观出行 产业新闻 -
吉利淦家阅：不安全的智能汽车只是空中楼阁，会加大对燃油车的投入
2025-03-30 19:17 观出行 产业新闻 -
中国艺术家作品首次亮相！这场跨文明对话为何押注人类造梦本能？
2025-03-29 16:28 观出行 出行·纪录 -
2025电动汽车百人会论坛：中国为全球智能电动转型赋能
2025-03-29 08:58 观出行 产业新闻 -
多次余震！正在办“旅游节”的泰国还能去么？
2025-03-28 20:35 观出行 出行热点 -
走向重卡赛道，长城重卡发布混动系统
2025-03-28 18:49 观出行 产业新闻 -
免签14天！“我们对中国旅游市场高度重视和期待”
2025-03-28 18:05 观出行 出行热点
相关推荐 -
“中国对美反制，巴西看到了机会” 评论 15
“众叛亲离！要是再发生911，谁还同情美国人？” 评论 191
她对美放狠话，还提到欧盟的“实力地位” 评论 268
美媒竟来碰瓷：解放军这次演训，“是在考验美国决心” 评论 194
围岛集结、多向抵近！现场视频来了 评论 178最新闻 Hot-
“中国对美反制，巴西看到了机会”
-
共和党人也不满关税，“长期来看，我们都会死”
-
韩网民强扯“中国间谍”喊美军介入，驻韩美军急了
-
美国航运巨头发话：我们有很多中国船，这钱得美国人掏
-
马斯克狂撒2500万，这场“会改变西方文明进程”的选举还是输了
-
俄高官有望冲突后首次访美，“美方暂时解除制裁”
-
美防长称日本是“前线”，日媒急了
-
美国两党拿出对俄制裁草案：征500%二级关税
-
“众叛亲离！要是再发生911，谁还同情美国人？”
-
特朗普明天将在白宫开会，讨论TikTok命运
-
“白宫正研究：丹麦给格陵兰6亿，我们加价”
-
美国司法部要求判他死刑：让美国再次安全
-
她对美放狠话，还提到欧盟的“实力地位”
-
“欧美关系搞砸了，欧盟准备以自己的方式应对中国 ”
-
周一鸣接棒港警“一哥”
-
他演讲超25小时，狂喷特朗普马斯克
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
