【文/观察者网 梁若凡 编辑/赵乾坤】

日前，国际旅游媒体《旅游周报》（Travel Weekly）报道称，国际旅行社TTC（The Travel Corporation）旗下Contiki品牌2024年的研究表明，美国Z世代与千禧一代群体中，高达83%的人对“清醒旅行”体验展现出强烈兴趣。为此，Contiki于8月下旬在英国和爱尔兰精心策划了六次无酒精主题旅行活动，市场反响热烈，甚至超越了许多传统旅游项目的表现。

饮酒习惯在美国的代际转变

Contiki的首席营销官对此感到震惊，她指出：“无酒精旅游不仅是短暂的潮流，它实际上体现了年轻一代的生活理念。”她进一步强调，年轻一代更注重体验和健康，逐渐摆脱对酒精的依赖，转而追求更清醒、更自觉的旅游方式。

Contiki为年轻旅行者提供的徒步旅行。 Contiki官网

相关研究数据显示，相较于20年前，美国18至34岁年龄段的年轻人在饮酒行为上出现显著变化。2023年的调查结果表明，在这一年龄段的成年人中，62%表示有饮酒习惯。此外，在过去一周内，有饮酒行为的“经常饮酒者”的占比也从20年前的49%降至38%。

这一显著的代际转变推动了“清醒好奇”运动的兴起。该运动并非倡导完全戒酒，而是鼓励人们以适度、理性的方式饮酒。在此背景下，旅游行业从业者敏锐捕捉到市场新动向，开始积极拓展无酒精产品供给，以契合这一新兴市场需求。

旅游业对“清醒旅行”需求的敏锐回应

Contiki将英国和爱尔兰选定为无酒精旅行的首发目的地，原因在于，酒吧文化与酿酒厂游览在当地旅游生态中占据重要地位。Contiki官方网站明确承诺，旅行者在晚间行程中不会安排传统酒吧饮酒活动，取而代之的是丰富多彩的特色体验，如魔术表演、烘焙课程以及农场直供食材的精致晚餐等。Norman透露，无酒精旅行模式具备良好的扩展性，未来有望在TTC旗下的其他品牌中推广。

国际无酒精旅游领域的专业机构“我们爱清醒”（We Love Lucid）和沉醉之旅（Hooked Travel）自成立以来，始终专注于提供无酒精旅行服务。Hooked Travel推出的“Dry Grad”（即无酒精毕业旅行）系列旅行项目，专为年轻人设计，旨在帮助他们摆脱旅行中饮酒带来的社交压力。We Love Lucid的创始人达西·默里（Darci Murray）指出，选择无酒精旅行的人群渴望深度融入常规旅行目的地，同时享受具有广泛包容性的旅行体验。

专注于单人旅行服务的国际旅行社Flash Pack也察觉到市场变化。数据显示，约40%的Flash Pack客户表示自身饮酒频率较低，酒精在其旅行体验中并非关键因素。基于此，Flash Pack对旗下旅行行程进行全面审核与调整，取消了以酒精消费为核心的游览项目。

国际旅行服务提供商EF Ultimate Break同样关注到年轻旅行者对于无酒精旅行的需求。该公司的一项调研结果显示，在18至22岁年龄段人群中，68%的受访者期望拥有清醒、无酒精干扰的旅行体验。为此，EF Ultimate Break精心策划并推出了三条无酒精旅行线路，目的地分别为哥斯达黎加、泰国和埃及。

Flash Pack 制定了前往巴厘岛的无酒精行程。 Flash Pack官网

“清醒旅行”走向主流？

美国《福布斯》杂志的报道对这一趋势持积极乐观态度，并预测在2025年，“清醒旅行”将呈现出更为强劲的增长势头。酒店、航空公司以及各类旅行相关应用程序将进一步丰富无酒精产品与服务供给，使无酒精旅行体验变得更加包容、多元。该报道称，业内人士认为这一市场转变是当下社会文化大趋势的重要体现。越来越多的人基于健康管理、正念生活理念或个人偏好等原因，选择减少饮酒量甚至完全戒酒。

国际知名旅行分享平台Time Out近期也评选出全球六大最佳清醒旅游目的地，包括泰国清迈、冰岛雷克雅未克、土耳其伊斯坦布尔、摩洛哥马拉喀什等。无酒精旅游的兴起，深刻反映出年轻一代对健康生活方式的重视与追求。

该报道同时指出，旅游及相关行业敏锐洞察到这一变化。高端酒店、度假村以及航空公司纷纷推出工艺精湛、口感丰富且在外观和创新度上不逊色于传统酒精饮品的非酒精饮料，致力于营造全方位的包容性消费环境，确保每一位旅行者，无论其饮酒习惯如何，都能在旅途中获得优质体验。

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