【文/观察者网 赵乾坤 编辑/观察者网 高莘】“在欧美游客主导摩洛哥旅游市场多年后，中国市场的异军突起，恰似撒哈拉沙漠突降的‘甘霖’，既冲刷着既有的市场格局，也孕育着新的文明对话可能。”在摩洛哥国家旅游局首次中国路演活动上，阿卜杜勒卡德尔·安萨里对观察者网如是说。

从卡萨布兰卡的白色城墙到紫禁城的朱红宫阙，安萨里期待，两个相隔万里的文明体通过“旅游外交”构建出新型国际关系范例。

“旅游外交”似棱镜，“中国是世界旅游业的重要力量”

安萨里将“旅游外交”拆解为五重战略维度——经济齿轮的精密咬合、文化基因的双向破译、国家品牌的全球竞标、政治互信的隐形基建以及文明火种的隔代传承。“对于摩洛哥来说，旅游业不仅是国家经济的重要支柱，也是文化软实力的呈现路径。”

提及中国市场，安萨里认为，“旅游外交”似棱镜，可以折射出北非文明古国与中国这位“东方巨人”的深度共振。他特别强调，旅游是一种最直接的文化体验形式，使两国人民可以亲身接触对方的历史、艺术、传统，进而更好地理解对方的社会和价值观。“这种交流不仅有助于消除偏见，构建友谊，还能在更加深刻的层面上促进经济合作与政治互信。”

摩洛哥驻华大使阿卜杜勒卡德尔·安萨里出席路演并致欢迎词。  摩洛哥国家旅游局

在摩洛哥国家旅游局中国首席代表Hicham BELLAZIZ看来，中国市场对摩洛哥旅游经济的复苏至关重要，摩洛哥旅游业对中国市场充满期待。“中国已成为世界旅游业的重要力量，受益于摩中直航航线的开通，预计2025年将新增10万中国游客，届时前往摩洛哥旅游的中国游客总数有望达到25万。”

而选择此时在中国举办首次路演，正是“为了抓住中国出境游市场持续增长的机遇，以及摩中两国航线增加带来的便利性”， Hicham说道。

“摩洛哥旅游业的目标是，吸引中国游客与摩洛哥进行全方位的文化碰撞与融合，而不仅仅停留于表面的观光。”安萨里进一步指出，“当中国游客在瓦尔扎扎特影视城寻找《权力的游戏》拍摄地时，我们看到的不仅是消费账单，更是文明对话的密钥。”他强调，每份旅游订单都是构建人类命运共同体的微观实践。

撬动非洲旅业的"中国杠杆"，让摩洛哥旅业更加稳定、多元

安萨里认为，“中国游客的到来将进一步丰富摩洛哥的游客来源构成，降低对单一市场的依赖，使摩洛哥的旅游业更加多元化和稳定，并为我们提供了与全球市场对接的更多机会。” Hicham则进一步透露，中国游客的消费能力和市场需求也为摩洛哥旅游业开辟了新的增长点。

摩洛哥国家旅游局中国首席代表Hicham BELLAZIZ出席路演并致欢迎词。  摩洛哥国家旅游局

观察者网发现，长期以来，摩洛哥的游客来源主要依赖欧美市场，而如今，中国游客的崛起让摩洛哥的旅游市场变得更加多元。从跟团游到定制游的业态迭代，以及Z世代对柏柏尔文化的考据式迷恋。在马拉喀什的皮革染坊与菲斯古城的手工作坊，中国游客的镜头正取代欧美旅行指南的评分体系，重构着摩洛哥的文化定价权。

而这种将文化符号转化为经济增量的“炼金术”，正在北非大陆悄然上演。“中国游客为摩洛哥带来了可观的经济效益，推动了酒店、餐饮、购物、文化等多个行业的发展。”Hicham说道，“摩洛哥政府已积极与中国旅游机构建立合作关系，推动双方在旅游领域的长期合作。”

但摩洛哥旅游业界也已感受到来自中国市场的挑战。“随着中国游客需求的快速变化，摩洛哥旅游业必须不断适应与创新”，Hicham BELLAZIZ说道，未来影响人们出行习惯的旅游趋势主要包括个性化体验的追求、可持续旅行的重视、科技与旅游的深度融合、健康与休闲的结合等，而中国游客正是这些趋势的引领者。需要注意，“中国的自由行游客要攻略更要失控感，奢华旅行者追逐独特性而非奢华本身，Z世代渴望的不是景点而是社交货币”。

“中国游客的深度和个性化体验需求，倒逼我们拆除那些为快餐式旅游建造的围栏。”Hicham介绍说，更精密的布局则藏在“中国定制”四个字里。从《权力的游戏》取景地深度游，到柏柏尔人陶艺私塾体验，摩洛哥正将中国市场的细分需求转化为产品革命。“我们将做出更多创新。例如，我们计划推出‘摩洛哥美食之旅’‘摩洛哥影视之旅’等，这些定制化产品不仅能够增强游客的参与感，还能提升旅游的全方位体验。”

观察者网在本次路演上了解到，摩洛哥国家旅游局已推出一项雄心勃勃的战略计划——“Light in Action 2023-2026”。这一战略的核心目标是增强基础设施建设、提升旅游接待能力、丰富旅游产品供给以及加强国际市场的宣传推广。“我们正在加强中文导游的培训和基础设施建设，特别是新道路与铁路的修建。”Hicham透露，除了在交通便利性上做文章，摩洛哥还将在酒店、度假村等方面加大投入，开发新的休闲旅游项目，特别是在世界杯等重大赛事期间。

摩洛哥国家旅游局首次中国路演在京开启。 摩洛哥国家旅游局

这场基建狂潮背后，暗藏更深层的战略意图。当直航航线将中国游客的抵达时间缩短至12小时，摩洛哥实际上正在重构全球旅游枢纽的定义。正如Hicham所说：“我们不仅要成为目的地，更要成为非洲大陆的旅游中转站。”

从东方经验到北非实践，还将在这些方面向中国“取经”

安萨里强调，随着“一带一路”倡议的深入推进以及全球旅游需求日益多元，摩洛哥作为拥有丰富文化底蕴的国家，正站在新的历史起点上，寻求与中国在文化和旅游领域的深度合作。“摩洛哥拥有世界遗产级的历史文化遗产，而中国在非遗保护与文化传承方面积累了丰富经验。两国在文化遗产保护领域的合作，正迎来更广阔机遇。摩洛哥与中国将在非遗的传承与保护上进一步互换经验与深度合作，为全球文化保护事业贡献力量。”

中国近年来在全域旅游和文旅融合方面取得的成功，也成为摩洛哥旅游业的重要借鉴。安萨里特别提到，“中国旅游业不是追赶者，而是规则重塑者”。中国近年来出台的多项优化入境游发展的政策措施，无疑极具前瞻性和战略眼光。这些政策不仅体现了中国持续推进高水平对外开放的坚定决心，更为全球旅游业的复苏与发展注入强大动力。“中国的全域旅游和文旅融合模式，对于摩洛哥而言意义深远。摩洛哥将加强不同旅游区域之间的合作，整合资源，打造多样化的旅游产品和线路，提升整体旅游吸引力。”

摩洛哥旅业代表团来华参加首次中国路演。 摩洛哥国家旅游局

同时，中国在智慧旅游方面的创新和乡村振兴方面的实践也给摩洛哥带来启示。通过互联网、大数据和人工智能等技术，中国成功实现了旅游信息智能化管理，提升了游客的便捷体验。而随着生态农业、民宿等的兴起，中国乡村旅游不仅促进了地方经济发展，也吸引了大量城市游客。对此，Hicham表示，“摩洛哥可以借鉴中国的智慧旅游建设和乡村旅游经验”，用科技锐度与文化纵深重新划定旅游疆界。

提及摩洛哥旅游业未来的发展，安萨里强调，自摩洛哥对中国公民实施免签政策以来，两国游客的“双向奔赴”已突破地理藩篱。但签证便利化仅是序章，摩中双方正在编织更精密的文化纽带，如“中摩茶文化展”“春节中国庙会”等，推动两国人民在更广泛的层面上互动。

更犀利的“棋招”落在2030年世界杯战略支点上，摩洛哥期待以赛事文化撬动整个非洲文旅版图的重构。“我们正在全面升级体育场馆、完善交通网络，并建设更多的住宿设施，如卡萨布兰卡的穆罕默德五世体育场等地标性场馆正在进行大规模翻新。且所有新建场馆均预留文旅转化‘接口’，以确保赛后遗产转化为城市更新动能。”安萨里透露说，借世界杯赛事，摩洛哥还将吸引更多国际投资，特别是在体育、旅游、娱乐等领域，这将进一步推动摩洛哥经济多元化发展，甚或锻造出非洲自主的产业叙事逻辑。

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