多感官营销，这家航司用气味吸引消费者？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

多感官营销，这家航司用气味吸引消费者？
- 宋虹姗
分享到：

2025-01-16 17:18:12 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/宋虹姗编辑/赵乾坤）

“多感官营销”正逐步成为航空公司的营销趋势。近日，美国旅业资讯网站Skift报道称，法国航空将为乘客提供多感官飞行体验。从本周开始，进入巴黎戴高乐机场高端休息室的旅客将能感受到法国航空首次推出的香氛。

正值法国航空向高端市场显著转型之际，其在香氛领域的尝试也应运而生。今年3月，公司预计将推出全新头等舱舱位。据Skift观察，头等舱旅行的复兴正是2025年旅游业的重要趋势。

这款香氛名为“AF001”，取名灵感来源于法国航空20世纪70年代末开始运营的经典协和式客机航班，当时该航班往返于巴黎与纽约之间。法国航空认为示，“AF001”可以让旅客回忆起他们的首次飞行经历。

据了解，“AF001”是法国航空与著名调香师弗朗西斯·库克吉安（Francis Kurkdjian）合作开发的。库克吉安曾为让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）、范思哲（Versace）和博柏利（Burberry）等品牌设计香氛，现任迪奥（Dior）的创意总监。库克吉安表示，这款香氛的开发历时两年多，意在通过提供额外的感官体验来进一步强化品牌身份。

这款新香氛将在未来数月内逐步推广至法国航空的全球休息室。首批使用场所包括巴黎戴高乐机场的旗舰休息室、部分航站楼等场所。

法国航空并非唯一利用气味吸引顾客的航空公司。早在2021年，新加坡航空就推出了其标志性香氛巴迪克花（Batik Flora），灵感来自空姐制服上的巴迪克花卉图案。这款香氛不仅限于机场休息室，还被制作成扩香器和淡香水，通过航空公司零售商店销售。

尽管航空公司开发香氛可能看起来像一种噱头，但这一理念在高端酒店和度假村中已广泛应用。Skift报道称，其核心在于“具身认知”理论，即身体感知能够在潜意识中影响决策和情绪。通过这种香氛设计，法国航空希望高端旅客将这一气味与航空公司及其积极形象联系起来。

法国航空将为乘客提供“多感官”飞行体验。美国旅业资讯网站Skift

此外，声音也是增强品牌意识的重要元素。沙特初创航空公司利雅得航空（Riyadh Air）也在开发其声音品牌。相关负责人在2024年曾对外表示，品牌音乐已在伦敦完成录制。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签
- 责任编辑: 宋虹姗
- 韩国年轻人赴中后，中国电车、家电企业反向走入韩国市场
  
  2025-01-16 16:47 观出行产业新闻
- 能否双赢？传中国企业考虑收购大众德国工厂
  
  2025-01-16 16:24 观出行产业新闻
- 新Model Y未交付先停产，特斯拉春节期间优化上海工厂
  
  2025-01-16 15:50 观出行产业新闻
- 铃木在印度推广牛粪燃料汽车，十头牛可供开一整天
  
  2025-01-16 14:28 观出行产业新闻
- 银发族奔向“诗和远方”，文旅业如何接招?
  
  2025-01-16 12:34 观出行洞察/视频
- “蛇年奇幻”来袭！上海迪士尼用“年味”致敬中国传统文化
  
  2025-01-16 12:08 观出行出行·纪录
- “TikTok难民”涌入小红书，旋风马上吹热中国旅游
  
  2025-01-15 21:39 观出行洞察/视频
- 需求放缓？去年全球新能源汽车销量创纪录增长25%
  
  2025-01-15 18:40 观出行产业新闻
- 护照“强弱”新格局，“中国提升表现最明显”
  
  2025-01-15 17:31 观出行出行热点
- “短视”“对老年游客不友好”“缺少人情味”……巴黎这一做法引争议
  
  2025-01-15 16:48 观出行出行热点
- 李稻葵：中企在东南亚投资需谨慎，“价格战”出海不可持续
  
  2025-01-15 16:42 观出行产业新闻
- 第二家单季盈利新势力，零跑今年挑战50万辆目标
  
  2025-01-15 16:11 观出行产业新闻
- 一汽奥迪今年将新增40家网点，大幅缩短建店周期
  
  2025-01-15 16:05 观出行产业新闻
- 外媒：中国市场将成2025年全球旅游业标志性开端
  
  2025-01-15 12:48 观出行洞察/视频
- 特朗普令底特律车展“沉默”
  
  2025-01-14 18:25 观出行产业新闻
- 豪华乘用车销量夺魁，宝马在华交付超74万辆
  
  2025-01-14 17:38 观出行产业新闻
- 上汽通用卢晓：最困难时，对供应商账期平均也不超过60天
  
  2025-01-14 16:12 观出行产业新闻
- 收关税也不管用，马自达还是要把这款“中国车”卖到欧洲
  
  2025-01-14 15:11 观出行产业新闻
- 新年新车前瞻：问界M8、焕新Model Y、小米YU7领衔
  
  2025-01-14 12:59 观出行产业新闻
- “它们将两国人民紧密相连”！这两处传奇遗迹展开“全球对话”
  
  2025-01-14 12:40 观出行品位·出行
搜索

   观察者头条查看全部

烟雾弹？美国一边说“谈判”，一边军事动作频频评论 79

“还要梦游般陷入第三次战争？我们不批！” 评论 142

“决策关头，他俩被移出核心圈” 评论 155

“任何自诩为客观的电影，就像在进行殖民操作” 评论 103

“俄罗斯曾主动提出共研防空系统，但伊朗不感兴趣” 评论 368

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001 网登网视备（沪）02020000041-1号互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009 广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571

沪公网安备 31010502000027号中国互联网举报中心上海市互联网违法与不良信息举报中心

返回顶部