被批“指牛为马”，福特中国致歉

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  潘昱辰

（文/潘昱辰 编辑/徐喆）再过大约一周就是中国的农历新年了，在新春佳节到来之际，商业企业自然不会忘记借势营销。然而，福特中国最近搞出的一套抖机灵式的营销手段，却有意无意成为了网友们调侃吐槽的对象。

1月28日，福特汽车宣布旗下首款纯电动SUV——Mustang Mach-E将在中国生产。@福特中国 也借机发布一则微博，宣告纯电Mustang的到来：

然而，就在这则微博的配图上，赫然写着“中国·马年”四个字。

Mustang本意为“北美野马”，是福特汽车旗下品牌，也是美式肌肉车的代表。该品牌拥有独立于福特的车标，造型正是一匹马。但因为在与川汽野马的商标权纠纷中败诉，福特Mustang在中国不能使用中文“野马”的名称。尽管如此，福特中国在Mustang的有关营销时仍经常携带各种“马”元素出镜。

福特Mustang

只不过，2021年明明是中国农历的牛年，有网友在@福特中国 微博下方指正，称福特中国混淆了“牛年”和“马年”。可福特中国却迟迟未予以更正。

于是，网友们纷纷在微博下方留言批评福特中国“牛马不分”：

还有网友故意将福特中国称作其他企业，营造出“牛头不对马嘴”的讽刺效果：

随着事件的持续发酵，甚至有不少企业的官微也来到评论区凑热闹，而#福特中国广告错把牛年当马年#也上了微博热搜：

#福特中国广告错把牛年当马年#阅读量达到1.4亿，讨论超过1.8万

那么，福特中国是真的分不清“牛年”“马年”吗？观察者网汽车频道就此事询问福特中国公关人士，得到的答复却是，福特中国并非错把“牛年”当“马年”，而是故意为之。

这是什么操作？

“对于福特和粉丝们来说，今年就是全新的电马之年。”福特中国表示，Mustang Mach-E是福特旗下首款纯电动SUV，轴距达2984mm，最大续航里程超过600km，于2020年北京车展期间完成中国首秀，即将实现国产。

去年北京车展期间，福特Mustang Mach-E在中国完成首秀

其后，亦有网友意识到福特中国是在借机营销。这回福特中国也不再掩饰，称今年是Mustang Mach-E国产元年，简称“中国马年”。

然而，福特中国这波“指牛为马”的营销似乎并未取得正面效果。

2月1日，在众多的批评声中，福特中国发布微博致歉，称此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰，并虚心接受批评和建议。

同时观察者网汽车频道注意到，此前那则“指牛为马”的微博已被福特中国删除。

然而在这则致歉微博的下方，仍少不了网友们的吐槽和调侃之声：

亦有网友一针见血地指出，这波“指牛为马”的操作看似无伤大雅，折射的却是福特缺乏对中国文化的理解和敬畏。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

• 责任编辑: 潘昱辰 

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