本文转自微信公众号“每经影视”（ID：meijingyingshi）

图片来源：猫眼电影

《从前有座灵剑山》（以下简称《灵剑山》）《鹤唳华亭》《庆余年》……11月至今，陆续开播的古装剧，在2019年末掀起一阵阵观看热潮，#郭麒麟承包庆余年的笑点#、#滕梓荆下线#等话题频频登上热搜榜，引发了大众对古装剧市场回暖的讨论。

与此同时，《灵剑山》《鹤唳华亭》《庆余年》3部剧中的男主角也深受粉丝追捧，“‘大男主’、男频IP将成古装剧下一个风口”的说法不绝于耳。

不过此时，突然传出“自12月起，各平台古装、玄幻等类型影视剧，每月限上线一部”的“限古令”声音，随后，相关业内人士向记者确认了这则消息。才被几部热剧带动的古装剧市场，距离真正复苏还有多远？男频IP的市场前景又是如何？

古装剧复苏

首先要讲好故事

据骨朵数据显示，最近古装剧挑起了电视剧市场的大梁，《庆余年》《鹤唳华亭》《灵剑山》牢牢霸占着TOP3的位置，就连刚上映（12月6日）不久的《剑王朝》也登上了第四。更难得的是，在热播之余《庆余年》《鹤唳华亭》《灵剑山》还备受好评，豆瓣评分分别高达：8.0分、7.5分和7.2分。

图片来源：骨朵数据

《庆余年》们的出色表现，引发了大众对古装剧市场重新回暖的猜测。然而，多家影视上市公司高管及业内资深人士在接受每经记者采访时，均给出了否定的答案。“根本不能叫回暖，目前排到播出档的古装剧，大部分都是已经积压了很久的剧。实际上只是在去库存、消化堰塞湖的过程。”一位制片行业人士告诉记者。

但从长远来看，古装剧想要真正走出寒冬，不能只停留在播出阶段。

“古装剧要重新复苏，首先得回到创作本身，讲好故事。现在很多古装剧都在粗制滥造，虽然与十年前相比，在看得见的硬件部分，如服化道方面精致了很多，但在讲故事、讲精神内核方面，实际上是没有进步的。”上述人士对记者直言道，有些剧组为了配合演员档期，过于追求速度，满足生产周期的要求而仓促制作，导致很多古装剧表面上看着风光、精美，但实际作品质量很差。

图片来源：新浪微博@电视剧鹤唳华亭

长期以往，肯定会被观众和市场抛弃。“如果继续生产这类古装剧，无非就是生产新的垃圾。”因此，上述人士认为，“从市场上讲，古装剧回暖必须出现当年《琅琊榜》这类好作品，从创作端入手，提高作品的质量。我相信古装剧在市场上是有卖点的，而从平台这个环节来讲，也并未对古装剧关上大门，只不过要求高了。”

在众多电视剧制作公司中，古装剧一直是打造出《花千骨》《楚乔传》等爆款的慈文传媒的强项和优势。“我们从来就没有放弃过古装剧。”对此，慈文传媒副总裁赵斌向每经记者表示，古装剧虽未回暖，但却是市场上不可或缺的一部分。据了解，堪称玄幻鼻祖的大IP剧《紫川》将在2020年开机，而慈文传媒当年的上市之作《花千骨》的续集也列入了待开发计划。

男频IP难成全民爆款

现实题材或成新堰塞湖

叱咤市场十多年的“大女主”剧，似乎在今年没那么吃香了，反而是“大男主”剧的《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《庆余年》等迎来高光时刻。那么，男频IP会成为下一个被资本和市场竞相追逐的焦点和风口吗？

“男频IP想成为全民爆款难度很大，这与我们现有观众群体的构成有关，目前长视频板块是以女性观众为主，所以还是应该研究现代女性市场喜欢看的作品类型。”一位参与过多部知名电视剧项目的主创人员告诉每经记者，总的来讲，现在更能够被市场接受的男性向的作品是悬疑、探险题材，“这两类做好后，能够成为圈层爆款，但却难以征服女性观众，成为全民爆款。”

说回古装剧市场，今年的备案数暗示着制作方的谨慎。每经记者通过统计电视剧备案信息发现，2019年1月—10月，古装剧备案数仅为47部、2109集，在所有电视剧备案数和集数上的占比分别为：6.45%、7.61%。而2018年同期，则有151部古装剧备案，共6980集。

数据来源：电视剧电子政务平台

对此，一位电视剧行业资深人士向记者表示，并不意外，“大家觉得古装剧在寒冬中，整体的市场份额、观众的关注度都在下降，表面上看是政策引导，但背后实际上是产量过剩。”上述人士认为，即便政策不出台，市场这只看不见的手早就在自主调节了，“在政策未出台前，对于古装剧不管是电视台还是视频平台，都在自行调节，一个是采购价格降低，另一个是在立项阶段，能通过的项目也越来越少。”

不过，值得注意的是，电视剧另一个板块——现实题材正在爆发，产量大幅度增加。然而，业内人士对此并不乐观。

“现实题材的增量表现有些过于凶猛了，未来有可能形成一个新的堰塞湖。”一位影视上市公司的高管进一步向每经记者解释道，在现实题材的两个环节里，有可能形成堰塞湖，“一个是青春题材，扎堆了过于明显，有些平台已经排播到了3年后。青春题材是不是该降温，值得大家警醒。”

另外一个则是，现在各大制作公司争先恐后做的“片单剧”（编者注：片单剧是政府倡导、提倡的剧目，如小康社会等）。“能进入片单剧，似乎在市场就有安全的保障，但实际上，这么多的片单剧如何被市场消化？实际上，从上一波的片单剧来看，并没有完全被消化，真正出彩的，有质量的，叫好又叫座的作品并不多。”

因此，上述人士认为，一定不能为了迎合片单剧而生产片单剧。“还是要回到创作本身，讲好故事。这样现实题材的增量，才能变成一件好事，而不是大家盲目的一窝蜂围堵，最后造成新的堰塞湖。”

记者 | 杜蔚