-
金方廷:豆瓣,也要被饭圈攻占了?
与之类似,豆瓣网上出现的粉丝“养号”行为也是一种针对平台“游戏规则”而产生的新型网络社群活动。一直以来,在豆瓣想要控制舆论,特别是书影音的评分,都是非常难办到的事,因而豆瓣书影音评分体系一方面被认为最具有公正性,另一方面也就成了资本和“饭圈”最想攻占的“堡垒”。几年前“四大流量”的作品通常在豆瓣收获的是毁誉参半的评价,而一部《上海堡垒》直接戳穿了“流量经济带动影视”的神话,这些记忆通常被用来论证豆瓣是一个具有公正性的书影音评价平台,至少它足以抵挡资本和“饭圈”的侵蚀。
但现在,事情正在以前所未有的方式发生着变化。以往资本想要掌控豆瓣评分最常用的办法是直接买“水军”,可是在豆瓣推出权重评分机制之后,“水军”也不管用了,反而过多低权重用户的评分会降低作品整体的豆瓣评分。所以豆瓣评分体系实际上依赖的是看书多、听碟多、观影多且豆瓣广播极为“话痨”的用户们的反馈,因为这些表现足以证明这个账号背后的操纵者是个“活人”,而不是“水军”或机器人。然而,只要是社交平台就一定会为平台设置一定的“游戏规则”,只要有“游戏规则”就一定有它的弱点。现在我们知道了,想要控制一本书、一张唱片和一部影视剧的评价,都可以通过“养号”活动来实现。
正如“萝严肃”在文章中提到的那样,有粉丝说:“这是根据豆瓣社区规则来的”。确实,一切都是根据“规则”制定的策略,只不过并不是所有人都这么善于利用规则。根据规则,发动大量的人控制多个账号,并且以“养号”的方法来提高账号的评分权重,只要手握足够多的“高权重账号”,就能很随意地控制豆瓣的评分体系——这在以往也是难以想象的事,而资本和“饭圈”的合流使这一切变得可能,甚至资本都不需要花钱去“买水军”,而只需派几个能够控制“饭圈”的“职业粉丝”就能做到这一切。
或许人们的恐慌也正源于此:以往我们所熟悉和依赖的豆瓣评分体系或许会因此濒临崩溃。正如我们曾目睹微博作为公共讨论空间已经一去不复返了一样,我们正在经历的是一个互联网发展的转折期。“饭圈”与社交网络的博弈背后反映出当代中国互联网生态的深刻变革。
之所以以“饭圈”为代表的互联网社群开始侵蚀像微博、豆瓣这样的网络公共空间,根本原因或许还不只是“饭圈”正在变得越来越强大,而是因为在这个时代我们已经很难在互联网世界上寻找到真正“公共”和“大众”的东西了,——或许微博热搜姑且还能激发起一定的公共话题,但热搜的影响力也在以肉眼可见的速度变得越来越有限。一旦“大众”、“主流”的力量变得稀薄,剩下的就只是不同圈层之间的角力,或是各个“小圈子”内部的“茶杯里的风暴”。
不唯在微博越来越没有公共话题存在的空间,我们这个时代也越来越找不到真正普及大众的文化内容。就如前几天豆瓣友邻们哀叹的那样,过去我们还能聊经典、聊金庸,再不济也可以聊琼瑶和《雍正王朝》,可是今天却再也没有一个大家都读过、大家都看过的作品。
围绕不同兴趣建立起来的社群之间越来越缺乏共同语言,剩下的只有“圈地自萌”的劝诫和互不干涉的相处法则。在这个意义上说,像微博、豆瓣这样“上一个时代”出现的社交平台规则与当代互联网发展的趋势并不合拍,至少在这些面向“大众”的平台上做不到对群体兴趣的深度切割和分化,不像抖音,在那里你永远只会看到你最想看到的。
本文系观察者网独家稿件,文章内容纯属作者个人观点,不代表平台观点,未经授权,不得转载,否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn,每日阅读趣味文章。
-
本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 吴立群 
-
【“十三五”,我们这五年】山乡巨变:出门水泥路 抬脚公交车
2020-12-03 21:51 扶贫攻坚战 -
独家视频丨嫦娥五号探测器成功在月球正面预选着陆区着陆
2020-12-02 08:30 新时代新气象新作为 -
为昭苏宣传的视频全网火后,女副县长回应了
2020-12-01 22:17 -
@乌合麒麟:有精力再画一张回应
2020-11-30 18:52 -
4位KOL答案秀共话:中国的年轻一代为什么渴望创作?
2020-11-30 15:09 -
官宣,布依族“方块古文字”抢救成功
2020-11-28 21:41 文化 -
人民日报点名马保国:闹剧该立刻收场了
2020-11-28 15:23 文化 -
这部土耳其小众纪录片,凭什么在豆瓣拿到8.2分
2020-11-25 15:57 奥斯曼之春 -
奈飞播“禁忌之吻”,两名高管被印度警方逮捕
2020-11-25 15:28 印度惊奇 -
第一观察丨首次!习主席说中国将积极考虑加入这个协定
2020-11-24 08:30 APEC -
两本“新冠词典”出版
2020-11-23 10:20 新冠肺炎抗疫战 -
张伯礼提议:建立冷冻进口食品熔断机制
2020-11-22 10:17 新冠肺炎抗疫战 -
流失英国25年,68件文物终于回家
2020-11-18 10:45 考古 -
这轮“信用分”钓鱼,果然有人上钩
2020-10-28 16:53 -
广东陆河一工地坍塌致7人死亡
2020-10-08 17:04 安全生产 -
国庆档首日票房破7亿,创今年单日记录
2020-10-02 11:41 中国电影 -
焦点访谈:民生实事怎么办好?总书记来征集“金点子”了
2020-09-26 08:24 新时代新气象新作为 -
习近平在第七十五届联合国大会一般性辩论上的讲话(全文)
2020-09-23 11:30 新时代新气象新作为 -
《八佰》最新票房出炉:华语电影首度问鼎全球冠军
2020-09-21 08:17 中国电影 -
150年首次!莫奈代表作《日出·印象》来华展出
2020-09-17 07:47
相关推荐 -
李强就深化中日韩合作提出五点建议 评论 22“内外部敌人引发生存威胁,欧盟可能彻底消亡” 评论 214“弗洛伊德遭跪杀4年了,美国警察体制改革毫无进展” 评论 154时隔四年半重启,中日韩合作如何整装再出发? 评论 192境外间谍机构恐吓国内专家强迫“合作”,国安部提示 评论 237最新闻 Hot
-
李强就深化中日韩合作提出五点建议
-
“巴塔干的,目标是中国人,有外国情报机构支付巨额报酬”
-
马英九方面怒斥赖清德:他们自称中国人,何须被原谅?
-
“美国正处于内战边缘,中美‘经济战’比‘军事战’风险更高”
-
加沙码头 美陆军上演“葫芦娃救爷爷”
-
“内外部敌人引发生存威胁,欧盟可能彻底消亡”
-
北约秘书长喊话美国:让乌克兰用西方武器打击俄境内
-
他污蔑:中国经济模式威胁全球
-
梅德韦杰夫:一旦发生核对抗,波兰肯定会收到应得的放射性灰烬
-
拜登称:为保护美国利益,会在必要时使用武力
-
特朗普:我会阻止拜登迈进“第三次世界大战”
-
“弗洛伊德遭跪杀4年了,美国警察体制改革毫无进展”
-
“普京希望以当前战线谈停火”?俄方回应
-
谈安理会改革,多国驻华大使:中国肩负“重大责任”
-
以色列、美国、欧盟、土耳其……国际社会纷纷表态
-
美媒叹:中国人不觉得美国月亮“更圆”了
-