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好奇心日报:中国电影市场很热,但如何保持增长已经成了一个问题
关键字: 中国电影电影院未来万达三四线城市院线【本文原载好奇心日报,作者韩洪刚。】
现在回过头去看今年春节和春节之后这一段时间的电影票房,会确认一点:中国电影市场是个年轻人的市场,当他们春节回家时,电影市场也被带到了家乡。
今年春节期间,电影票房创造新的纪录,而这个现象更值得注意——春节前,电影院票房前十几乎都在北上广深四个城市,而2月8日起,温州、莆田、太原等城市的影院票房急速攀升,跻身前十。猫眼的数据也很类似,三四线城市所贡献的票房从1月的33%增长到了大年初一的46%。
这种现象与春节期间的人口流动有很大关系,年轻人从一线城市回家,也把他们的消费能力带去了当地的电影院。
这再次印证了,在电影院里,最活跃的是年轻人。
他们也成了万达院线总裁曾茂军口里的“未来”。“我认为未来电影的市场都是年轻人的,”曾茂军说,“而过去几年中,北美流失了很多年轻观众,所以我认为未来全球电影的中心一定是在中国。”
这是他在今年上海电影节一个论坛上的发言,论坛名为“电影院未来·未来电影院”。说的虽然是院线,实际上却在探讨中国电影的发展问题。
中国做电影的人都相信未来最大市场来自中国。
在他们的展望里,未来,中国将拥有数量最多的影院,数量最多的观众,最后将是最高的票房。在这之中,影院的扩张至关重要。
当UME院线总裁吴思远在2001年开始做院线生意时,中国的电影票屏幕数字不过是2000多,现在则是3.1万块。但曾茂军认为“未来中国银幕总体的数量超过7万块以后,中国电影院的高速发展才会走下坡路。”
他们几乎都把3.1万块到7万块寄希望于低线市场。正是依靠三四线城市,大地影院拥有了全国最多的银幕数。而曾茂军之前也表态,未来将重点拓展三四线城市。
几乎所有产品在中国市场的一个特点,就是向低线要份额,要市场。但一个疑问是:如果低线市场没有年轻人,低线市场做好的大银幕给谁看?
中国电影市场爆发的这几年,其实受益于人口红利,但这个红利正在消失
如今,某部好莱坞电影的内地票房超越美国本土,早已不是新鲜事了。最近的《魔兽》就是个典型的例子,在中国资本的助推下,内地票房大幅超越美国,而且与美国评论界的骂声一片不同,豆瓣评分达到了8.0,一个不错的分数。
票房和口碑差异明显,曾茂军认为产生这种现象的原因是年轻人的趣味,大地院线总经理方斌进一步补充,认为这种趣味上的差别,最终会形成主导世界商业电影的两股力量:“中国经济的发展背后一定有文化的发展,全球电影文化会出现两极,一个是美国,一个是中国。在美国不成功的不一定在中国不成功,在美国成功的在中国也不一定成功,因为有两个标准。”
这两个标准,都要根据年轻人来判断。
年轻人是中国票房得以持续增长的重要保障。中国电影市场目前说白了做的是电影票的买卖,无论制片方还是院线,都希望卖出更多的电影票。更多的人,在电影上花更多的钱,票房自然便会增长。也因此,票房增长的“发动机”主要有三个:更多的银幕数、更吸引观众的电影、以及更大的观众群,而这三者都可以说是人口带来的红利。
但这个红利正在消失。根据凡影提供的数据,新建影院带来的票房越来越低。建于2011年以前的电影院,2015年平均票房为790万元,而建于2014年的影院,平均票房只有528万元。
因为新建影院大多向三四线下沉,人口密度低,因而带来的票房增长十分有限。经济学博士陈沁根据经济学研究模型,指出在不考虑成本增建影院,人口城镇化迁徙速度不变的情况下,测算出市场还潜在的票房增幅只有26%。
UME院线总裁吴思远在论坛上也直接说出了自己的感受:“电影院应该根据人口布局来发展,我常说,好的发展到中国人这里都成了坏事,以前大家炒股票,现在电影好了,大家都来搞电影院,洗脚店的老板也要来搞电影院,没有准入门槛,所以偷票房与灌水都出现了,这是全世界都没有的现象。”
那么,制作更好的电影呢?这一解决方案看起来要好很多。陈沁博士以一家影院为例,发现当周末上映的所有电影豆瓣平均得分每高出一分时,票房便会提升35万。
可如今,在很多片方眼中,卖座的电影,比如《魔兽》,便是好电影。未来需要的电影,按照逻辑推论,就是年轻人需要的电影,也就是如今流行的电影:喜剧、特效、明星、合家欢。2015年国产电影排名前五中,有四部喜剧,另外一部是《寻龙诀》,其特效是最大的卖点。
在这样的情形下,未来电影院里会不会全都是《魔兽》?吴思远对此表示了忧虑。他不认为《魔兽》票房大卖是一种常态,也不希望成为常态。“中国观众现在有低龄化与幼稚化的现象,深厚的文化我们是缺乏的,我们在为‘孩子’服务。”吴思远说,“正常的电影市场应该是为所有人服务,但现在成年人(年龄更大的群体)看电影的比例降低,所以制作人才会为低龄化的观众服务。”
影院带来的市场增量有限,而保守的电影制作态度,使得电影吸引来的观众群体难以扩大,似乎想要维持票房增长,只能提高票价了。
但这又会遭到互联网的反对。
- 原标题:中国电影市场很热,但如何保持增长已经成了一个问题 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:陈佳静
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