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好莱坞大片将在这个6月集中战斗,背后站着美国人和他们的中国金主
关键字: 电影好莱坞电影电影魔兽万达国产片保护月惊天魔盗团2爱丽丝漫游仙境2独立日2忍者神龟2海底总动员2X战警:天启【本文原载好奇心日报,作者韩洪刚。】
如果好莱坞研究学者想知道这个行业未来会变成什么样子,他们应该6月份来中国电影院——未必会有准确答案,但一定有答案的雏形。
在这个月,大量好莱坞大片会集中上映。算上五月底和七月初,在六周的时间里,总数会达到7部,而且过半是同步或超前上映。从2012年起,中国电影市场六月中旬以后的档期一般被认为是国产片保护月,但如今看来,六月已经成了“分账片保护月”。
所谓分账片,意味着这个战场上不仅仅有好莱坞大片的缠斗,还有它们背后中国金主们的竞争。
STX总裁鲍勃·西蒙斯认为,大陆电影市场规模让中国有别于好莱坞以往的合作者,“当年我们只是从日本人或者德国人那里拿钱,因为我们要抵消风险。”但是,“历史上第一次,美国之外又有一个国家拥有了巨大的国内市场,这就是中国。所以中国将成为世界影视产业中的重要一员。”
以电影《魔兽》为例。表面看来,这不过是部带着情怀而来的好莱坞大片。但是2016年2月,万达宣布收购传奇影业,传奇影业是电影《魔兽》的出品方,这让微博上影迷感到兴奋,不少人欢呼说“万达拿下了《魔兽》”。
《魔兽》是一部中国电影吗?肯定不是。但它背后的中国公司不止万达一家,万达也并非最早参与《魔兽》电影项目的公司。腾讯影业在成立之初,就宣布与美国传奇影业合作投资《魔兽》,《魔兽》也出现在华谊公布的2016年片单中。同时,中国电影股份有限公司也向《第七子》和《魔兽》投资了数千万美元。
最关键的是,在六月上映的大片里,《魔兽》并不是唯一一部有中国投资参与的影片。
中国市场2010年后开始繁荣。在那之后,“合拍片”成了中美合作的重要方式。倘若一部电影取得了合拍片的身份,那么片方则可享受与中国国产片一样的43%的分账比例。为了争取名额,甚至出现了“中国特供片”这样的怪胎。但正如华人文化董事长黎瑞刚所说,“中国政府在界定合拍片方面越来越精明,所以,如果一部电影只有小部分中国元素,这恐怕已经很难起作用了”。
在六月的大片中,没有“合拍片”,中国资本以更简单直接的方式加入进来。
《惊天魔盗团2》由狮门影业出品,湖南广电旗下的电广传媒参与了投资。但这并不是双方唯一合作的项目。去年三月,电广传媒和狮门影业签订协议,未来3年,这家湖南广电旗下的上市公司将参与投资50部狮门电影,投资金额共计15亿美元,投资份额在25%左右。
“我们不知道它哪部电影会赚钱,哪部电影会亏钱,所以干脆全部都投。”电广传媒副总裁刘沙白说。
这样的投资方式类似于一种“拼盘投资”,由于影片数量多,从而平摊了投资风险。博纳也以类似的方式参与了《X战警:天启》和《独立日2》,去年博纳影业在中美电影节上正式宣布,向TSG娱乐金融公司投资2.35亿美金。TSG与福斯长期合作,这2.35亿美元将用于《火星救援》、《怪屋女孩》、《独立日2》、《X战警:天启》、《猩球崛起:终极之战》等电影的制作。
拼盘投资更像是股权投资和项目投资之间的折中方案。电广传媒曾经向狮门影业表达过股权收购的意向,此前,万达集团董事长王健林也曾公开表示希望收购狮门影业,阿里也曾对狮门影业表达出并购等合作意向。不过狮门方面一直没有回应,之后阿里和万达也转移了目标,万达收购了传奇影业,阿里继续参与单个项目的投资出品,而且两家又同时盯上了同一个对象:派拉蒙。
维亚康姆CEO菲利普·多曼要兜售派拉蒙,这已经不是新闻,万达、阿里都是潜在的买家。不过想成为好莱坞“六大”之一的股东很难一蹴而就,万达与阿里都选择与派拉蒙在电影项目上合作。
双方都投资了《忍者神龟2》。万达的投资将经由万达全资子公司幕威时尚集团完成。2015年7月,万达收购幕威时尚,在此之前,它已经投资了《忍者神龟》、《终结者:创世纪》和《碟中谍5》等电影。上个月,就在万达公布投资新闻不久,在《碟中谍5》这个项目上和派拉蒙有过合作的阿里影业也称将继续投资派拉蒙的《忍者神龟2》。他们都将按照投资比例,参与票房及音像、衍生品等其他收益的分成。
对于好莱坞来说,钱当然很重要。有了外部资金,好莱坞公司在开拍之前就能够保证自己的收益,从而分担潜藏的风险。一位在好莱坞从事中介生意的人士曾告诉《好奇心日报》,好莱坞六大公司非常善于在发行环节把利润全部抹掉——这就是他们擅长的“好莱坞经济学”。在这种经济学的帮助下,好莱坞公司能尽可能保证自身利益。
但好莱坞更想要的是中国的市场,想在中国人的帮助下,进入这个壁垒森严的市场。
“进入中国市场”有三层意思。首先,电影必须通过审查,并且获得一个好的“身份”;其次,来到中国的电影需要安排一个好的档期;最后,要通过营销活动,确保排片,吸引观众。
这些都需要面对不同的对象开展公关活动:政府、中影集团、院线、普通观众。好莱坞“六大”尽管都在中国设立了办事处,但一位不愿意公开姓名的业内人士告诉《好奇心日报》:“本质上他们只是做一些配合工作,可能最主要是为了接洽方便,协助中影、华夏与好莱坞六大公司进行沟通与合作。”在目前的政策环境下,他们不可能在中国建立起完整的生产体系。因此,一些好莱坞电影在国内上映时,通常都会找国内公司协助处理相应的工作。
- 原标题:好莱坞大片将在这个6月集中战斗,背后站着美国人和他们的中国金主 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:陈佳静
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