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腓特烈:为何腾讯能告赢国家知识产权局?
三、“想说被‘攀’不容易”——禁绝“攀名牌”的司法实践
看完上面两段关于“攀名牌”概念和立法,恐怕很多读者,特别是日本无印良品的粉丝还是无法理解,“为什么日本无印良品不能像腾讯一样,直接把‘攀’自家名牌的‘山寨’干掉?!”
这一点疑惑,就涉及到禁绝前述新式“攀名牌”行为的司法实践。
简而言之,在我国目前的司法实践中,并不是谁随随便便声称自己是“名牌”且被“攀”,要求“打掉”“攀名牌”的“山寨”的主张都会得到法院认可。一家企业(和/或其品牌商品,下同)希望自己作为“名牌”得到保护,需要在司法审判(也包括知识产权行政程序等,下同)以及日常经营中付出极大的努力。
在司法审判中,决定一家企业或其品牌是否是所谓的“名牌”——其商标是否是驰名商标、其标识信息是否已具有一定影响力——并可以因此得到商标法、反不正当竞争法等法律法规保护的原因,除了可谓是“必由之因”的“相似性”(即“攀名牌”者和“被攀名牌”者首先得“长得像”,这一点是提起诉讼禁绝“攀名牌”行为的基础)外,主要包括以下三点。
(一)自称被“攀名牌”者现实的影响力(知名度)
如果一家企业想证明自己被“攀名牌”了,其首先要证明,自己确实是“名牌”才行。
在上文提到的两个案例中,腾讯之所以会“重拳出击”并“获胜”,正在于法院认为其提供了足够的证据证明自己的“王者荣耀”确实是“名牌”,拥有广泛的影响力。而日本无印良品之所以会“唯唯诺诺”乃至“挨打”,归根到底也在于,从历史和事实的角度出发,特别是针对北京无印良品的第1561046号“无印良品”商标,日本无印良品恐怕未能证明自己是我国司法审判中认可的“名牌”。
日本无印良品在日本国内确实拥有非常久远、辉煌的历史和声名。其在1980年就已经开始运营,1983年开设第一家直营店,历经20世纪九十年代的日本泡沫经济破灭却仍然销量不减……然而,这些在日本的“辉煌历史”,却不足以成为证明日本无印良品同期在中国也拥有一样深远的影响力的证据。
1983年在日本东京港区开设的第一家日本无印良品直营店(图片来自日本无印良品官网)
对于一家企业是不是受商标法和反不正当竞争法保护的“名牌”,我国司法审判中自始至终坚持“域内判定”原则,即无论某一企业在其创始国有多大名气、多悠久的历史、多高的销售额或市值,我国在司法审判中对这些“创始国影响力”统统不考虑或考虑甚微,而只以该企业在我国大陆地区的影响力,作为其是否是“名牌”的核心判断理由。
如针对“驰名商标”的认定,商标法第十四条就规定:“……认定驰名商标应当考虑下列因素:(一)相关公众对该商标的知晓程度;(二)该商标使用的持续时间;(三)该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;(四)该商标作为驰名商标受保护的记录;(五)该商标驰名的其他因素。”
一个再明显不过的证据是,根据国家知识产权局“中国商标网”查询结果,北京无印良品的第1561046号“无印良品”商标注册申请提交于2000年4月6日,在该日期之前,中国大陆地区与日本无印良品相关的信息少得可怜,通过知网检索,在2000年4月6日前,只有三篇文献在标题或正文中提到了日本无印良品,分别是:
高廷健:《日本“无印良品公司”》,国际市场. 1998,(10);
陈镜波:《“无印良品”走红日本及欧洲》, 商场现代化. 1999,(08);
郑后建:《浅谈消费者的“反名牌”倾向及其启示》,商业研究. 1999,(11)。
其中,只有最后一篇文章所发表的期刊《商业研究》属于北大核心期刊及CSSCI期刊,期刊本身有一定的影响力,但文章却未在最“显而易见”的位置——标题页提及日本无印良品。而其他两篇文献均发表于一般期刊。
因此,这些与日本无印良品相关的信息,在九十年代末知网始建、互联网尚未发展的中国大陆的影响力相当有限。当彼时很多中国人提到“无印良品”时,他们脑海里的“第一印象”恐怕是那支早已解散的、由光良和品冠组成的马来西亚音乐组合。
更不用说,中文媒体可以检索到的最早一篇与“无印良品”相关的文章《“无印良品”走俏香港》(企业销售. 1994,(04)),实际上根本和日本无印良品无关,其文中的“无印良品”,指的是“没有牌子的优质产品”,流行地区则是彼时尚未回归祖国的香港,文章还指称,在“80年代初”,“无印良品店”就已经“在香港面世”。
兰文:《“无印良品”走俏香港》,企业销售. 1994,(04),该文指称,香港在1980年代初就有所谓“无印良品”店面,从文字记载上似乎和日本“无印良品”无任何关系
如上所述,在2000年,北京无印良品的第1561046号商标开始注册时,中国大陆地区与日本无印良品有关的信息称得上“屈指可数”,甚至还有诸多不指向日本无印良品的“无印良品”信息。而2005年方才进入中国大陆地区的日本无印良品,并没有足够多的证据,特别是在2000年北京无印良品第1561046号商标注册前形成的证据,来证明自己的“無印良品”商标等属于中国的驰名商标,而“北京无印良品”属于恶意抢注。
日本无印良品未尝不想“打掉”那个让他们“辗转反侧”的第1561046号商标,为此还曾上诉法庭,但均告落败。最高人民法院在(2012)行提字第2号判决中“一锤定音”——
日本无印良品“提供的证据不足以证明该商标(即日本无印良品认为被‘攀名牌’的‘無印良品’商标)在中国大陆境内在第24类商品上在先使用并有一定影响”,即不认可日本无印良品“無印良品”商标是驰名商标或拥有一定影响力,因此对日本无印良品的主张不予支持。
如今日本无印良品在北京无印良品面前“小心翼翼”,反需要打官司来证明自己不是侵权者和“山寨”,也就不足为奇了。
- 原标题:为何腾讯能告赢国家知识产权局? 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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