SOAR正式入华，千元短裤的竞争对手是“1688”？

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SOAR正式入华，千元短裤的竞争对手是“1688”？
- 霍东阳
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2025-07-03 15:51:06 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/霍东阳编辑/张广凯）

6月30日，滔搏体育不久前签下的SOAR Running品牌官方旗舰店正式上线。

截至7月3日中午，SOAR Running天猫旗舰店共有621个粉丝，门店销量最高的为一款竞速系列男子专业马拉松跑步服轻量透气运动背心，售价在899-949元之间，有17人历史交易记录。

此外，观察者网注意到门店跑步短裤的价格带在949-1999元，相较于SOAR在欧洲官网的售价（140-295欧元，约合人民币1142-2406元）稍低，但定价仍旧是昂跑短裤的一倍。

滔搏体育曾表示，SOAR在线下不排除会以集合店的形式出现。这或许意味着滔搏体育在将SOAR纳入麾下时就已经下定主意：SOAR将更多以线上渠道深耕中国市场。

但滔搏体育对SOAR的运营铺陈速度很快。自5月13日滔搏体育拿下SOAR在中国区的独家运营权，不过一个半月的时间，SOAR的网店就已经开门营业。

滔搏国际副总裁丁超曾在采访中透露，滔搏选择合作伙伴主要基于两个核心判断：一是所在的垂类市场是否能成气候，二是品牌能否成为该市场的“顶点”。

在2023年签约HOKA尝到跑步赛道的“甜头”后，拿下SOAR的运营权被视为滔搏体育进一步加码跑步的证明。通过SOAR强化HOKA在跑步服饰的相对薄弱也有望让滔搏体育在中国市场和昂跑“掰掰手腕”。

据悉，SOAR 2015年诞生于伦敦，主打兼具功能性、科技感和时尚美学的设计，被称作跑者的“高定服装”。SOAR在官宣品牌上线时也称，品牌致力于重塑跑步装备，释放跑者潜能，“融合精湛工艺、材料创新和美学设计，打造功能至上的专业装备。”

曾有消费者在小红书发布了SOAR背心的测评，称其弹性大、薄、轻且贴身，“背心材料、设计和传达都不错，但表示耐用性不佳。”

而对以设计见长的SOAR来说，它面对的最大问题还是品牌护城河不够高。在有消费者晒出的SOAR购买记录下，有很多网友表示，在1688“同源店”只要百元左右。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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