友好集市，小红书电商的新边疆

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友好集市，小红书电商的新边疆
- 周毅是故意的还是不小心？
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2025-06-19 11:56:06 字号：A- A A+ 来源：观察者网

今年618，小红书电商依然没有参与传统电商大促。

与此同时，小红书自6月1日起正式上线了“友好市集”，这也是小红书对电商的新一轮探索。据悉，“友好市集”是从小红书电商“购物”更名而来，目前已在个人主页中展示，未来将会是小红书电商的重点场域之一。

从产品特色来看，该功能主打“市集”的概念和设计，希望探索社区与电商结合的优势，通过独特的场景设计和双列流呈现，让用户可以在社区中边买边逛，仿佛置身在市集之中；“友好”则是一种标准，符合“商品友好、服务友好、价格也友好”的商家均可报名，入选后会显示相应标签。

公开资料显示，“友好”的理念，希望不以损害商家利益的卷低价提升成交额，而是一方面设立优质商品标准和服务保障，让用户买的放心；另一方面也把更多的流量给到好商品、好商家，探索更友好的经营土壤。对入选的商家商品，小红书电商将提供包括10亿社区流量倾斜、平台大额券补贴等激励。

社交平台截图

整体来看，这是小红书“电商+社区”的新一轮思考。

今年以来，小红书已经开通了蓝链笔记，支持在评论中挂链接，同时升级多项产品，加速电商与社区融合。这一轮改版迭代，旨在全面助力商家伙伴更好融入社区生态，提升交易效率，加快内容场和交易场相互融合，同时缩短用户购买路径，让用户购物体验更加顺畅，让更多好店铺、好商品可以被更多人看到。

在“电商+社区”方向上，小红书探索已久。2021年8月2日，小红书正式推行“号店一体”机制，确定“生于内容，长于交易”的原则；2022年，小红书商品笔记上线，并开始持续发力；2023年，小红书电商买手出圈，同年5月上线“笔记带货”功能；2024年，小红书升级直播产品，开放群聊带货。

在一位小红书内部人士看来，小红书App是一个去中心化流量分发、双列流展现的产品，如同社区中有更多普通人生长出来，小红书电商生态能够给与多样的、长尾的、特色的商家更多机会，能够使用户在逛的过程中种草和买到好商品，这是小红书电商的差异与优势。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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