观察员
-
星巴克中国宣布数十款产品集体调价，大杯平均价格下降5元
星巴克中国多款产品迎来降价。
6月9日，澎湃新闻记者从星巴克方面获悉，星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。具体来看，6月10日起，星巴克三大王牌品类星冰乐®、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体迎来调价，以大杯为例，平均价格降幅达到5元，最低仅需23元就能购买。
星巴克方面表示，在产品创新上，也将持续发力“非咖”场景，多款产品将迎来联名和新口味。星巴克中国将以更具吸引力的价格、层出不穷的产品创新、独特的客制化玩法，为顾客带来全新的“非咖”体验。
据悉，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁这三大王牌品类推出夏日“心动价”后，所留出的价格空间，也将更鼓励顾客探索客制化，解锁星巴克的各类“隐藏菜单”，或是根据自己的喜好定制饮品。
星巴克中国首席增长官杨振表示，“星巴克始终致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求。‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。”
值得注意的是，今年以来，多家咖啡品牌纷纷推出限时价格优惠。
今年端午节期间，瑞幸咖啡大部分产品最低价从9.9元降至6.9元，并显示为限时优惠，6月2日优惠过期。当时瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。此外，库迪咖啡近日则成为外卖平台“价格战”的受益者，不少消费者在社交媒体晒出，几元甚至低于一元就能拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量实现暴增。
瑞幸咖啡管理层此前多次强调，将继续保持有竞争力的价格策略（9.9元），目前没有提价的计划。此外，管理层还指出，随着近期茶饮企业的陆续上市，现制饮品行业竞争格局可能出现新的变化。为了更好地应对潜在的竞争挑战，瑞幸咖啡也将会持续加大品牌和营销投入。此前，库迪咖啡首席策略官李颖波也曾告诉澎湃新闻记者，9块9促销也将是未来三年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。当前进入平价咖啡赛道的品牌越来越多，库迪咖啡会根据市场的扩容速度去不断调整促销政策延续的时间和力度。
主打第三空间的星巴克，面临咖啡赛道上的市场竞争愈发激烈，不过中国市场在今年第二季度也实现重振增长。
4月底，星巴克发布2025年第二季度财报，中国市场营业收入、同店交易量、公司利润率等关键数据取得同比增长，同店销售额继续大幅改善。其中，营业收入达7.397亿美元，同比增长5%。与上一季度相比，在各类商圈、不同城市层级、各个营业时段，同店交易量同比攀升，实现4%的增长。门店经营利润率继续保持两位数，公司利润率取得同比增长。
对于二季度财报，星巴克公司董事长及首席执行官倪睿安表示，在中国，近期产品线的调整已初见成效，业务呈现出积极增长的态势，表现令人欣喜，“我们的品牌依然强大，业务发展依托于近乎完全本地化的供应链及烘焙运营体系。伴随这一良好态势，我想明确重申，中国市场拥有巨大的增长潜力，我们将继续长期致力于中国市场的深耕和发展。”
去年11月底，据外媒报道，星巴克正在考虑出售其中国业务的股权。知情人士透露，星巴克公司正在探索如何扩大中国业务，有引入当地合作伙伴的可能性。公司已非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。部分知情人士还表示，出售股权还可能吸引中国企业集团或其他在该行业拥有丰富经验的本地公司的兴趣。星巴克仍在评估，尚未决定是否继续推进此决定。
星巴克全球发言人当时回应表示，“我们全心全意致力于中国业务、伙伴（员工）以及在中国市场的长远发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时间更深入地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。
（记者 邵冰燕）
- 原标题：星巴克中国宣布数十款产品集体调价，大杯平均价格下降5元
- 责任编辑: 方周
-
业绩表现低迷，H&M或将私有化？
2025-06-09 14:12 观网财经-消费 -
周六福五度“叩关”终成功，自营比例仅2%的“贴牌之王”如何逆袭？
2025-06-09 13:27 观网财经-消费 -
又涨了：小红书估值升至2500亿元
2025-06-09 11:40 观网财经-互联网 -
身家1458亿元！泡泡玛特“85后”创始人王宁成河南新首富
2025-06-09 10:17 观网财经-消费 -
特朗普团队考虑报复马斯克；AirPods或实现实时翻译；QQ出现256级用户
2025-06-09 08:44 观网财经-科创 -
鸿蒙电脑版微信内测启动，采用跨平台开发
2025-06-09 08:10 观网财经-科创 -
“英国人直接在方向盘上睡着了”
2025-06-08 16:23 不列颠 -
胖东来营收已破百亿：它只是做了一个商超该做的事
2025-06-08 15:15 观网财经-消费 -
《中国反垄断执法年度报告》发布，阿里、美团、知网等督导案例在列
2025-06-07 20:42 观网财经-互联网 -
2025年高考作文AI交卷，来猜猜这些考生分别是谁？
2025-06-07 18:10 观网财经-互联网 -
“谷子经济”太火，消息称拼多多正内测拼谷团购
2025-06-07 18:07 观网财经-互联网 -
万科又双叒叕向深铁借钱了！深铁累计兜底达148.52亿
2025-06-07 10:59 观网财经-房产 -
15.3亿千瓦！我国风电光伏装机历史性超越火电
2025-06-07 00:28 观网财经-科创 -
字节跳动新加坡130人食物中毒！供应商云海肴被起诉，CEO称愿意认罪
2025-06-06 22:35 观网财经-互联网 -
证监会批复！中央汇金成为8家公司实控人
2025-06-06 21:39 金融观察 -
美团无人机香港首条常态化航线开航，配送效率提升近7倍
2025-06-06 21:35 观网财经-互联网 -
网点累计达258座，浙江石油大力拓展咖啡业务
2025-06-06 21:33 观网财经-消费 -
上交所：将推动上市公司进一步加大分红力度，增加分红频次
2025-06-06 18:42 金融观察 -
什么是“新消费”？年轻人想要的“情绪价值”到底是什么？
2025-06-06 17:33 观网财经-消费 -
被印尼指控“涉嫌垄断”，TikTok Shop回应
2025-06-06 17:28 观网财经-互联网
相关推荐 -
-
“不止有稀土，特朗普才发现：天平已向中国倾斜” 评论 135
催泪弹、橡皮子弹乱飞，特朗普要求“解放”洛杉矶 评论 262
“几天内，俄将发动巨大、残酷且无情的报复” 评论 327
大问题暴露了，MAGA两派在这事上根本谈不拢 评论 97
“要稳住这帮人，特朗普越来越难了” 评论 106最新闻 Hot-
“不止有稀土，特朗普才发现：天平已向中国倾斜”
-
爱会转移…“美国把给我们的导弹送去了中东”
-
白宫高官威胁：格抓勿论，纽森也不例外
-
加州州长怒斥：特朗普，撤兵！
-
“DOGE员工担心，兔死狗烹轮到自己了”
-
欧洲车企学上了：中国流行的技术，能帮助降价
-
特朗普：我俩结束了
-
催泪弹、橡皮子弹乱飞，特朗普要求“解放”洛杉矶
-
以军登上“环保少女”搭乘的救援船
-
身家1458亿元！泡泡玛特“85后”创始人王宁成河南新首富
-
“英国人直接在方向盘上睡着了”
-
“要稳住这帮人，特朗普越来越难了”
-
班农“爆猛料”：他俩曾大打出手
-
发完拒签令隔天就改口，美国务院：恢复处理
-
中非军事合作，美国又“担忧”了
-
马斯克“越过红线”，美政府急寻SpaceX替代品
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
