（文/朱道义 编辑/张广凯）

“中国潮玩第一股”泡泡玛特，或许成为了“谷子经济”热潮下的最大赢家。

3月26日，泡泡玛特国际集团（09992.HK）发布2024全年财报。财报显示，公司2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

对于整体业绩情况，泡泡玛特董事会主席及行政总裁王宁在业绩会上表示：“去年的增长超出了我们的预期，有努力的原因，也有幸运的因素。近两年尤其是去年的增长，最核心的原因是国际化战略的成功。”

从数据上来看，泡泡玛特无疑已成功实现“海外再造一个泡泡玛特”，海外业务的快速增长成为助力整体业绩向上的关键推手。2024年，其中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，在总营收中占比接近40%。其海外市场线上渠道也实现14.6亿元的营收，同比增长834%。

资料显示，泡泡玛特自2018年开始布局海外，截至去年底共拥有港澳台及海外线下门店130家（含合营），机器人商店192台（含合营及加盟）。去年，其在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店，同时在法国巴黎卢浮宫、英国牛津街等地开出特色主题店与旗舰店。

泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，“集团今年计划在海外新开100家门店，布局城市核心地段或交通枢纽。其中，美国、澳洲、法国、新加坡、日本等国家和地区的地标性门店已在规划之中。”

高光业绩的背后，IP孵化与运营也仍是泡泡玛特的核心驱动力。2024年，泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP实现营收破10亿元，累计营收更是达到76亿元；DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13个IP也实现营收破亿元。

值得注意的是，由于拥有大热的LABUBU（Labubu属于泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的成员之一），THE MONSTERS收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，成为现象级超级IP。去年4月，泰国艺人Lisa在社交平台晒出LABUBU系列产品，该形象首次出圈，后来其又通过多次联名再度推高热度，目前已经为年轻人的社交“硬通货”。

泡泡玛特经典IP MOLLY发挥稳定，以20.9亿元的营收位列IP榜第二，同比增长105.2%，并在持续打造出SPACE MOLLY、 ROYAL MOLLY、BABY MOLLY等新形象。

谈及曾在IP方面遭遇的质疑，王宁用了一连串排比来回应：“我们证明了这不是一阵风的品类，我们证明了我们具有IP孵化的能力，我们也证明了通过我们的运营，IP可以有很长的生命力......IP的生命周期取决于你对他持续的投入，当然这个投入是可循环的，健康、正向的。”

此外，2024年泡泡玛特首次拆分四大品类，并在毛绒玩具上押中了宝。

财报显示，其全年手办营收69.4亿元，同比增长44.7%，占比降至53.2%；毛绒实现爆发式增长，营收28.3亿元，同比增长1289%，收入占比21.7%；MEGA营收16.8亿元，同比增长146.1%；衍生品及其他营收15.9亿元，同比增长156.2%。

在公司2024年实现高增长的基础上，王宁仍对2025年的发展提出较高展望。“2025年集团销售收入有望冲击200亿元，同时，港澳台及海外销售收入增长约100%达到百亿。”

超出预期的业绩，也不断驱动着这家潮玩公司的股价一路上行。3月26日，递交完2024年的成绩单后，泡泡玛特股价火速拉升，每股股价从前一交易日126.9港元的收盘价，涨到140.7港元，涨幅超10%。次日，泡泡玛特继续高开高走，每股一度冲高到160港元，最终每股报收153.7港元，两天内涨幅高达21.12%，市值上涨359亿港元至2064.19亿港元。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。