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春节消费兴起“非遗热”，这些特色小城火了!
非遗文化消费热度走高
春节不仅是旅游购物的黄金期，也是文化消费的热门时段。蛇年春节又是“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，因此，今年假期，非遗文化类消费大幅增长，尤其是具有地方特色的非遗产品备受消费者青睐。
京东X联通数智智慧足迹观察显示，春节期间，非遗文化销量同比增长TOP5产品包括瓷胎竹编、唐卡、藏药、西安皮影和湘绣。这些产品不仅承载了丰富的文化内涵，也成了消费者春节送礼的新选择。
在抖音生活服务，1月28日至2月3日，平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏爱非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。
此外，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%，古老皮影戏抖音团购订单量同比增长488%，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。
游客在泉州观看木偶戏美团旅行用户上传
美团旅行数据亦显示，“非遗”成为2025年春节旅游的关键词。早餐品尝镇江锅盖面、黄桥烧饼等非遗小吃，下午体验苏绣团扇，晚餐听苏州评弹、看秦淮灯会，再去扬州修脚，晚上入住苏州古典园林酒店。极具地方特色的非遗文化与年俗年味，成为春节旅游新玩法。
春节假期，国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%；始于唐宋，传承千年的“自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%。
对此，美团旅行相关负责人表示，“非遗版”春节，年味民俗体验较往年热度更高、消费更旺。北上冰雪游、南下味蕾游，各类灯会庙会等非遗体验，以及旅拍写真、洗浴唱K等多种新型休闲活动人气爆棚。
以旧换新热度持续攀升
除了旅游消费、文化消费之外，今年春节，“云拜年”、宅家娱乐等需求同时激活了新一轮家电、手机换新热潮。
2月4日苏宁易购发布的春节消费大数据显示，春节期间，以旧换新消费需求进一步扩大，苏宁易购门店迎来销售“小高峰”，全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。
其中，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%，手机以旧换新销售增长89%。
并且，随着近年来新质家电的走热，消费者更加追求质价比，逐步从量的满足转向质的提升。春节期间，零嵌入式冰箱、画框旋转屏电视、智能扫洒机器人等新趋势家电颇受欢迎，“以小换大、以厚换薄”需求激增，大屏彩电销售增长56%，75英寸及以上彩电销售增长43%。
另据京东X联通数智智慧足迹数据，今年春节期间，以旧换新热度TOP10品类包括手机、洗衣机、冰箱、平板电视、空调、电热水器、燃气热水器、油烟机、平板电脑和笔记本。
以旧换新热度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、广州市、重庆市、武汉市、杭州市、西安市、天津市和南京市。这些城市的消费者对智能产品的需求旺盛，推动了以旧换新市场的快速增长。
以北京市为例，春节期间，北京市商务局联合多家家电卖场推出了“新春以旧换新”活动，消费者在购买智能产品时可享受最高2000元的补贴。据北京市商务局数据显示，受“以旧换新”政策带动，春节期间电商业态销售额增长较快，同比增长18.7%。
天津市在春节期间，线上通过云闪付APP等平台提供便捷的补贴领取服务，线下组织众多门店参与，提供现场体验和咨询服务，推动了以旧换新市场的快速发展。据天津日报统计的数据，在春节假期首日，以旧换新活动拉动天津市手机等数码类商品销售额超过1亿元。
- 责任编辑: 刘媛媛
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