盒马创始人侯毅转战宠物食品，派特鲜生能否重塑暴利行业？

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盒马创始人侯毅转战宠物食品，派特鲜生能否重塑暴利行业？
- 周毅是故意的还是不小心？
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2024-12-31 15:31:56 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-12-31 16:36:44

千亿本土宠物食品市场方兴未艾，国产品牌新机遇

据中金公司援引咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据，2022年中国宠物行业市场规模为2991亿元，2015-2022年CAGR（复合年均增长率）为17.9%。无论是养宠渗透率还是单宠消费额，中国均低于发达国家水平。这意味着可观的市场前景。据报告，预计到2026年，中国宠物行业市场规模将达到5376亿元。

宠物食品行业，蕴藏着重大商业潜力。

观察者网制图

看渗透率，中国家庭养宠率大概在20%-25%之间。即使按照弗若斯特沙利文的预计，2026年可以达到31.9%，但和美国近70%的家庭养宠率相比，我们仍有较大的提升空间。如果中国宠物总数增长，那么食品赛道将率先从中受益。毕竟从现有数据来看，在主要赛道中，宠物食品赛道规模最大，CAGR表现最抢眼。

弗若斯特沙利文数据显示，2022年中国宠物食品、宠物用品和宠物医疗及服务市场三大赛道，其规模分别为1136亿元、416亿元和1062亿元；2015-2022年，三者CAGR分别为19.0%、15.6%和17.7%。两项指标里，宠物食品赛道的排名均靠前。

看集中度，中国宠物食品市场份额分散，新兴品牌和中小品牌尚有机遇。以宠物主粮来说，据市场研究机构Euromonitor数据，2022年中国宠物主粮CR10为29.8%，同期美国宠物主粮CR10为77.0%。受益于进口替代、产品创新以及电商平台提振的消费者触达能力，大量企业和商家其实仍有机会分享市场红利。

观察者网在走访上游工厂时注意到，在宠物食品领域，一些国内的头部供应链企业早已获得了诸如加拿大CFIA，美国FDA，澳大利亚AQIS和欧盟注册认证等国际资质。其国内工厂产品质量要求，有时甚至比国外要高，但价格却便宜不少。

受益于供应链和产业带的发展，本土宠物食品加工行业已经高度成熟，很多企业不仅为国际品牌“代工”，其商品本身也在品质、标准、创新上呈现赶超之势，还更具性价比优势。例如烘焙粮，一些本土产品的适口性、耐口性和消化吸收率已经超过国外品牌，但价格仅为其70%左右。

国内某宠物食品生产车间一景观察者网摄

但是，中国宠物猫食品市场份额主要被国外知名品牌占据，本土品牌市场份额较小。据Euromonitor数据，2021年中国宠物猫食品排名前三位的品牌分别为皇家、渴望和伟嘉，市场份额分别为5.9%、2.5%和2.2%。事实上，不少国外品牌也只是国际市场中的“经济型”品牌。

就传统模式，供应链企业的产品，最终到消费者手上，其价格是出厂价的250%-400%倍之间。大量的“成本”，积累在运营、营销等和商品本身无关的环节：从工厂到品牌，从代理商到门店，供应链效率的差异，往往也会带来价格差异。在原有模式之外，垂直供应链让工厂商品直接入零售企业的“大仓”，再流转入门店，“溢价“可能仅有50%。

据报道，近年来，一些国内宠物食品工厂开始和互联网大厂、零售企业频频接触。在淘宝、京东和拼多多等电商平台上，宠物粮食是近年来高速增长的品类。不少大厂也加快了业务布局动作，例如京东宠物推广“宠物食品原料透明化”工程，盒马推动宠物食物商品上线等等。

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