在浙江这座小城里，窥见京东又便宜又好的秘密

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在浙江这座小城里，窥见京东又便宜又好的秘密

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最后更新: 2024-11-12 08:22:43

► 文观察者网周毅

在浙江金华亿健品牌的工厂里，生产线上机器声轰鸣。亿健是国内健身器材行业的头部品牌之一，其母公司也是华为智选动感单车的制造商。亿健跑步机在京东等平台上热卖。

在金华一条全自动产线上，每天就有超过2000台产品从这里问世。经过后续的检测和打包，不久后它们都将通过京东物流被发往全国各地，最终被送至各地消费者手中。

亿健品牌跑步机生产车间

越来越多的中国人爱上健身。据国家体育总局今年9月发布的统计数据，目前我国经常参与体育锻炼的人口比例已达到37.2%。这离不开健身器材门槛的降级：在京东等电商平台上，不仅健身器材价格更亲民，全国各地的消费者，还可以享受到上门安装、优质售后等一体化便捷体验。

动辄大几千甚至上万元的家用跑步机，如今已经飞入寻常人家，在以前这是很多健身爱好者无法想象的：在京东上，一款亿健可折叠小型跑步机成为卖出超5万件的明星产品，售价仅需1560元，叠加国补后的到手价甚至低至1360元。“又便宜又好”，正在颠覆普通消费者的购物体验。

到手价低至1300多元的跑步机，成为售出5万多件的大爆款

发生在一台小小的跑步机身上的故事，只是这些年来中国制造业蜕变的一个缩影。中国深厚的制造业实力决定了中国从来不缺好的供给。但受制于传统的供应链条和销售网络，很多中国制造业精品处于“酒香也怕巷子深”的困境之中。不过，随着零售渠道的打通，数字化供应链的推进，越来越多的品质商品，正以更亲民的价格和消费者见面。

例如，在传统渠道中，跑步机这样“大件”商品的仓储、物流和安装等成本，总会明着暗着加到消费者身上；但得益于配套的销售、物流、售后等配套方案，京东先进的数字化供应链，可以让工厂的商品以最快的速度直达消费者。供应链的效率提升了，中间的不合理成本和费用被挤掉，消费者也就拿到了彻彻底底的实惠。

供应链的成本每降低1%，企业利润将增长5%-10%。零售的核心是效率，效率的提升给企业提供了生存和发展空间，也提供了给消费者让利、降价的空间。因此从零售的本质来看，真正的低价，并不来源于烧钱补贴和逐底竞争，而来源于供应链的“精益求精”，这才是“又便宜又好”的关键。

此前，京东公布战报的数据显示：京东11.11期间，运动健身品类显著增长，其中羽毛球运动、瑜伽鞋服、壶铃等品类同比增长100%，亿健、保而防等品牌超3倍增长。包括跑步机、动感单车、椭圆机在内的健身器材，在双11优惠叠加政府补贴之下，也实现了加速增长。

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