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对话赵明：全力以赴应对华为手机竞争，车圈不缺一个荣耀
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吕栋lvdong@observersnews.com
最后更新: 2024-05-29 11:40:04随着小米等手机厂商入局造车，荣耀是否会下场造车也备受关注。
赵明这次明确表示，荣耀目前还是谨守自己的赛道，更多做好自己的事情，“当然了，我们也积极跟各个车企合作，我们把手机的能力赋能给这些车企，大多数车企大还是没有手机和终端解决方案，我们为什么不联合在一起？车圈的竞争已经很激烈了，也不缺一个荣耀，我们干点更有价值的事情。”
荣耀、华为、小米，加速线下扩张
荣耀这次举办发布会的同时，也宣布全球首家旗舰店落地成都。该公司称，这是荣耀零售布局提速，高端化进程提速的最新成果，“对荣耀来说，2024年是品牌的旗舰店元年，到2025年，中国区将加速覆盖一线城市旗舰店和荣耀LIFE店，同时加大对海外直营店试点的投入。”
赵明则向观察者网透露，荣耀今年目标是在国内新开1000家店。“我们看到线下存在一定压力，但同时我们也看到在AI和未来全场景解决方案时代，需要一个平台和场地与消费者进行更好的交流和沟通。用户只有体验之后，才能更好理解产品和品牌，这是线上无法取代的。”
荣耀在成都开设全球首家旗舰店
与此同时，华为也在加速线下扩张。在手机业务复苏后，华为从去年底到今年初在国内开设了四家旗舰店。而市场研究机构GeoQ的数据显示，2023年前10个月，国内新增超过5200家获得华为产品销售许可的商店，其中一半以上位于三四线城市，线下销售网络正迅速膨胀。
去年底，时任华为终端业务首席运营官的何刚曾表示，旗舰店是联接品牌与消费者的重要触点，也是让消费者能够体验品牌文化和理念的直接渠道，因此还未非常重视旗舰店的建设并在加大力度布局，“我们争取在短期内覆盖大部分一二线城市，并在未来进驻更多城市”。
致力于打造“人车家全生态”的小米，也正不断向线下发力。近期，小米集团总裁卢伟冰在业绩会上向观察者网透露，小米把今年的经营策略定义为稳健进取。过去4-5年，随着小米新零售战略不断推进和演进，小米线下手机市场份额已经从2019年的4.9%提升到2024年一度的9%左右。
“今年是小米人车家全生态战略全面展开之年，小米新零售是人车家全生态战略整个交付和商业闭环载体，因此小米新零售也会全面跟进，今年主题是再扩展和生态升级年，目标就是三年时间，到2026年在中国大陆市场打造2万家小米之家门店。小米汽车加入小米新零售，实现小米之家全面升级。”他说道。
如果单看手机市场，今年还有一个值得关注的现象是，中低端性价比赛道增速迅猛，海外尤甚。赵明对此表示，今天遇到一些困难和压力的时候，大家往往选用或者购买对自己来说最保真和最有价值的产品，“当我们用产品跟消费者交流的时候，我们看到消费者选择的多样性。”
他同时也直言，靠低价去赢得市场份额和销量，在很多国家和市场是相对容易的，可能一两年时间销量份额走的很快，但不可持续，“一定要靠创新去赢得市场尊重和认可，所以从现在的手机格局来看，我觉得大家在不断卷创新、卷技术、卷消费者体验，这是很好的现象。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 吕栋
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