王炸芯片，难再成苹果救星

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王炸芯片，难再成苹果救星
- 吕栋[email protected]
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2024-05-08 18:18:12 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-05-09 18:41:08

如果说早些年，苹果的A系列等自研芯片确实有些差异化优势。

但自2020年推出M1系列以来，尤其是苹果将其应用到平板电脑中后，M系列芯片的综合性能一直远远超出其他平板电脑，毕竟除了苹果没人把桌面级处理器塞进平板电脑里。

苹果当前最大的问题是，没有向用户解释清楚，为何要为这么过剩的性能买单。

可能有些用户对平板电脑的生产力有期待，但从这次发布会来看，除了升级屏幕和芯片，苹果对iPadOS并不怎么上心，唯一的重大软件更新是与Mac同款的多任务处理“台前调度”，以及与Mac协同的“通用控制”，但这两个功能对iPad生产力的提升可谓杯水车薪。

对大部分用户来说，平板能做的事，手机基本也能做，甚至折叠屏比平板更便携，而平板不能做的事，笔记本电脑可以做，没必要在平板上搭载更多性能。

虽然苹果也宣布将为新款iPad带来Final Cut Pro 2和Logic Pro 2，让它们更适合在iPad工作。但在业内普遍看来，真正限制iPad走向“电脑”的还是iPadOS，而非几款应用软件。

这次苹果宣称，M4芯片的神经网络引擎“性能强到足以傲视当今的AI PC”。但从新款iPad的AI功能来看，主要还是在加速软件性能方面，而非时下流行的生成式AI。例如，搭载M4芯片的iPad Pro在Final Cut Pro中能轻松将4K视频中的主体从背景中分离，在StaffPad中可在钢琴演奏实时自动生成乐谱等。

总之，苹果这次仍然把升级重心放在了芯片和屏幕等硬件上，OS和AI层面的能力，只能等到6月WWDC（苹果开发者大会）上再一探究竟。

苹果发布会截图

只专研“刀法”，必定难挽颓势

虽然M4芯片的性能够强，成本也向用户转嫁了，但苹果依然展示了自己精准的“刀法”。

256G和512G版本的iPad Pro，被阉割掉了一颗CPU大核，搭载的是9核CPU的M4芯片和8GB内存，而1TB和2TB存储版本搭载的是10 核CPU的M4芯片和16GB内存。

同时，前三代都有的超广角镜头离奇消失，平板影像能力本身就不如手机，现在镜头数还倒退了。

苹果还有一点小心思，就是在对比M4芯片的性能时，选择的对象是M2和A11，这两个芯片一个发布于2022年，另一个亮相于2017年。

这些一方面反映出苹果诚意不够，另一方面也凸显出摩尔定律放缓的窘境，在一定程度上佐证了昂贵的3nm带来的性能提升，已远不如前些年。

当前苹果硬件销售正全面承压。一季度，苹果营收同比下滑4%，iPhone收入下滑10%，iPad下滑17%。有机构统计，去年四季度iPad丢掉中国第一，iPhone今年一季度掉出中国前五。

在全球平板市场上，今年一季度苹果和亚马逊也是前五大厂商中唯二下滑的品牌，同比下滑13.9%。这导致苹果的市场份额直接少了6个百分点，从2023年同期的42%降至36%。华为和小米是增长最快的两大厂商，其中华为连续两个季度位居第三，小米市场份额则直接翻倍。

从这次苹果跨代在iPad使用更强的M4，可以看出苹果确实很急，库克也连连向中国示好。

但不可否认，在性能普遍过剩的时代，单纯的硬件性能升级已很难打出差异化优势。当中国厂商在生成式AI和折叠屏领域百花齐放时，苹果的创新能力已经有些相形见绌。对苹果来说，未来唯有展现出更多引领式创新，提升用户综合体验，而不是专研“刀法”，才有可能挽回颓势。

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