市场调研机构Canalys发布的数据显示，2023年第四季度，高端智能手机在欧洲市场份额创历史新高，近40%出货的智能手机在800美元（约合人民币5758元）及以上。因此，对于中国智能终端企业而言，自然不会放过MWC这个向欧洲乃至全球展示创新技术的机会。

在一众终端企业中，小米可谓MWC常客。当地时间2月25日，在国内推出小米14 Ultra三天后，小米在巴塞罗那向全球发布了“人车家全生态战略”及小米澎湃OS，并在海外首发小米14、小米Ultra等多款旗舰手机，以及平板、手表、手环等多款“人车家全生态产品”。

小米在MWC的展台

这是小米首次在全球同步开售旗舰手机产品。该公司介绍，小米14 Ultra采用全新徕卡Summilux光学镜头系统，行业首发AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP，处理器使用的是骁龙8Gen3，同时搭载小米双向卫星通信、小米龙铠架构、小米金沙江电池等一系列自研技术。

此次参展MWC之前，小米手机欧洲销售持续承压，尽管仍稳居市场第三，但去年全年出货量大幅下滑10%，因此小米14系列在海外会采取什么样的定价策略备受关注。

据小米披露，小米14的海外起售价为999欧元（约合人民币7783元），小米14 Ultra起售价为1499欧元（约合人民币11679元），分别比国内高出3784元和5180元。而本次参展MWC，小米除了展示手机和AIoT产品外，还首次将小米汽车SU7带到了现场。

小米汽车亮相展台

希望掘金欧洲高端市场的不止小米，还有脱离华为体系的荣耀。早在今年初，荣耀CEO赵明就曾向观察者网表示，2024年荣耀将把欧洲作为第二本土市场，走高端发展道路。而在去年四季度，荣耀以3%的份额排名欧洲手机市场第五，也是脱离华为后首次挤进前五。

本届MWC开展前夕，荣耀在巴塞罗那发布了旗舰手机Magic6系列、折叠屏手机Magic V2 RSR保时捷设计款、操作系统MagicOS 8.0、魔法大模型等。这些技术和产品一个多月前已在国内全部亮相，此次是面向海外发布，同时荣耀还面向全球发布了新的AI使能的全场景战略。

据荣耀披露，荣耀Magic6 Pro（12GB+512GB）海外版定价1299欧元（约合人民币10114元），而在国内，Magic6 Pro（16GB+512GB）的价格为6199元，比海外版便宜近4000元。

荣耀发布会

荣耀CEO赵明在现场介绍，荣耀Magic6 Pro在摄影、显示、性能和人工智能驱动的用户体验方面都取得了进步。MagicOS 8.0是荣耀基于Android操作系统的最新版本，引入了荣耀平台级AI能力和业界首个基于意图识别的人机交互，为人机交互引入了新的解决思路。

谈到定价策略，赵明在MWC对观察者网坦言，这是战略选择决定的。“荣耀来欧洲市场，就是要打造一个高端的品牌，去与苹果和三星竞争。我们不能战略放一边，然后身体很诚实，最后又回到了性价比。我们就是要定在1299欧元，在这个价位段与苹果、三星抗衡。”

消费者购买荣耀产品

加码AI成行业共识

如果留意不难发现，现在各大手机厂商谈产品必谈AI、大模型等热词，发展AI手机似乎已成为行业共识。OPPO此次没有参展MWC，本月该公司CEO陈明永直言，未来五年，AI对手机行业的影响，完全可以比肩当年智能手机替代功能机，AI手机将成为行业的第三阶段。

与此同时，魅族也宣布将停止传统智能手机新项目的开发，后续将All in AI，把精力转投到新的AI设备探索上。该公司透露，他们的首款AI硬件将在今年内正式发布。关于如何转型AI，魅族方面给出了战略规划，包括打造AI Device产品、重构Flyme系统、建设AI生态等。

不只是智能手机，在AI浪潮席卷全球的当下，个人电脑作为主要的生产力工具，也希望尽快抓住这波红利。在此次MWC上，荣耀面向全球发布了首款AI PC——MagicBook Pro 16。赵明称，这款产品由荣耀和微软、英特尔、英伟达等共同打造。

荣耀CEO赵明进行产品发布

在实际体验上，用户可以在MagicBook Pro 16上实现跨平台设备连接，这一创新功能简化了将窗口从安卓手机传输到Windows PC，或从Windows PC传输到安卓平板的过程。在其他设备上传输窗口往往需要多个步骤，而在AI的支持下，用户只需拖动一次就能完成。