观察员
-
开年第一个大动作，淘宝走向“主播养成”
-
周毅是故意的还是不小心？
【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】
在电商主播的布局上，淘宝正在成为一位“养成系”玩家。
2月20日，淘宝宣布于近期成立了直播电商公司——浙江淘宝直播电子商务有限公司，同时将为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。据悉，该服务主要面向初入淘的“新手玩家”，以帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。
该公司地址位于杭州阿里园区
该公司负责人元戈介绍，“整个项目不以盈利为目标，反而会投入预算做扶持，目标是繁荣生态。”
元戈表示，托管模式相当于是一个新主播孵化营，帮助新主播和机构降低前期运营费用，减少投入风险，在半年的扶持期内，主播可以随时撤出，半年后自动解约回归市场。“该项目不会和其他机构产生竞争，我们也欢迎机构把要签约的新主播放入托管模式，由平台帮助承担前期孵化风险。”
总体来看，在电商直播市场竞争日益白热化的当下，该模式有利于淘宝向那些没有足够经验的明星大V伸出橄榄枝，以增强主播生态丰富程度，吸引更多消费者。淘宝亲自下场，打造“新主播孵化营”，某种程度上也有利于平台缓释对个别头部主播的依赖，降低各类不确定事件带来的影响。
不过，平台的“躬身入局”也难免引发一些讨论甚至质疑。例如有人认为，全托管模式看似对淘宝和新人主播“双赢”，但可能会动到MCN机构的蛋糕；作为平台，淘宝亲自下场，可能面临着既当运动员又当裁判员的尴尬……如何平衡和MCN的关系，如何公正地分发流量，亦有很多问题需要解答。
成立直播公司，淘宝亲自下场？
从工商信息来看，淘宝新成立的这家公司并不简单。
天眼查信息显示，浙江淘宝直播电子商务有限公司成立于2023年1月，由北京百纳悦动科技有限公司全资持股，后者由Crazybird Technology (Hong Kong) Limited全资持股。浙江淘宝直播电子商务有限公司的法人兼高管是叶镇参，花名元戈，他是淘宝直播生态的负责人。
这家直播管理公司背后的全资股东——北京百纳悦动科技有限公司，其法人兼高管为程道放。去年12月22日，兼任淘天集团CEO的吴泳铭宣布由6位年轻管理者分别带领淘天集团各关键业务组织。程道放（花名道放）正是其中之一，他带领的是淘宝直播及内容事业部，负责推进淘宝内容化建设与创新。
天眼查截图
从淘宝的动态来看，成立直播电商公司是意料之中的事情。
直播在淘宝大盘的权重一直在提高。程道放去年11月对观察者网表示，包括直播在内，淘宝的2023年在各种生态上都是爆发的一年。“从老罗（罗永浩）过来以后，我们在近一年里面引入了很多的新咖，3月份的TVB，再往后面像阿卓酒馆、酒仙网都进来了。我们在新咖这个生态上面发展得非常好。”
谈到业务团队的动作，程道放认为，“新咖生态”高增长背后的一大关键，就在于平台要能够基于明星大咖的人设，为其提供对应的帮助，实现“拎包入住式”的扶持。程道放表示，主持人和明星基本都有自己本身的人设，内容团队要基于此为他们嫁接一个“卖货人设”，然后再通过组货团队，提供货盘等能力支持。
图源社交媒体
此次的深度全托管服务，很大程度上也沿袭了这套“方法论”。
公开资料显示，全托管模式提供全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，财务管理和场地支持等，基本覆盖了人-货-场的各个方面，大大降低了新主播们在供应链等各个环节的门槛。在分配方面，该直播公司也将与主播采取保底或者分润等灵活的合作模式。
淘宝直播公司“明星江湖招募令”截图（局部）
- 责任编辑: 周毅
-
英伟达Q4营收221亿美元，“将发布最新突破性成果”
2024-02-22 11:06 观网财经-金融 -
先于法定信披渠道发布重大信息，中贝通信及董事长等被通报批评
2024-02-22 08:30 观网财经-金融 -
1月全球手游收入榜：《王者荣耀》重回榜首，腾讯包揽增长榜前三
2024-02-21 16:42 观网财经-互联网 -
A股超4000股上涨，沪指逼近3000点后回落
2024-02-21 15:31 观网财经-金融 -
华为超苹果！去年四季度中国平板电脑市场出货量第一
2024-02-21 15:11 观网财经-消费 -
俄外贸银行：人民币已占俄罗斯人外币储蓄25%，超越欧元
2024-02-21 15:06 中俄关系 -
我国自主研发设计！全球首艘氨燃料动力集装箱船订单落地
2024-02-21 13:52 中国精造 -
上海固定资产投资首破万亿，将出台新一轮新基建贴息政策
2024-02-21 11:29 上海新高度 -
张文才出任世界银行常务副行长兼首席行政官
2024-02-21 10:15 -
美国基金公司看好中国股市：千载难逢的买入机会
2024-02-21 09:18 观察者头条 -
沪深交易所量化交易报告制度平稳落地
2024-02-21 08:52 股市 -
灵均投资深夜致歉：将改进交易模型，严控交易节奏
2024-02-21 08:21 -
量化巨头开盘一分钟卖出26亿，沪深交易所出手
2024-02-20 18:42 观网财经-金融 -
申报港交所上市企业骤增80%，今年IPO募资额能否反超印度？
2024-02-20 18:10 观网财经-金融 -
苹果Vision Pro被曝遭遇大量退货，果粉：不想退但不得不退
2024-02-20 15:05 观网财经-科创 -
广东证监局开年1号罚单：借用账户巨额证券交易，涉案人被罚40万
2024-02-20 14:21 观网财经-金融 -
40架高原型！C919再签新订单
2024-02-20 14:11 中国大飞机 -
前总经理涉嫌挪用资金，中芯宁波再发声明
2024-02-20 13:27 -
2天近200家公司宣布！A股再掀回购增持潮
2024-02-20 11:12 股市 -
历史最大降幅！5年期LPR超预期“降息”25个基点
2024-02-20 09:48 观网财经-宏观
相关推荐 -
-
美媒好愁：中国又赢了，咋办啊 评论 50
两件“国之重器”，同一个幕后功臣！ 评论 143
算盘珠子崩一脸：跟中国争，得搞国有化 评论 180
特朗普拟对中国下“毒计”，美国农民“被吓傻了” 评论 176最新闻 Hot
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
