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春节“虚荣心堡垒”被攻陷了
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周毅是故意的还是不小心?
淘天、京东加速布局,产业带竞争持续升温
在当前平替、实用、实惠的消费浪潮下,产业带商家是各平台抢夺的焦点。
以百亿产业带名单为契机,淘天集团正在对产业带商家进行一场“大摸底”。
淘天集团研究中心高级专家王兰向观察者网透露,淘天集团的50大百亿产业带名单及淘天增长型产业带名单,是淘天集团首次根据三大平台(淘宝、天猫和1688)全量数据口径进行全面统计,这也是该集团对三大平台产业带商家数据进行整体摸排。
从业务动态来看,淘天集团还加速了对产业带商家的布局。
在淘天集团现有序列中,1688平台长期扮演着源头货盘的角色,是阿里布局产业带商家的重要落子。据商务部2020年5月发布的《产业带数字化转型报告》显示,1688覆盖了7成全国一级产业带。据悉,1688近期面向产业带源头厂商,推出“生意倍增”计划,提供流量、新客和订单等方面的扶持。
在通过好价节项目争抢中小商家,发力下沉市场的同时,淘宝也在去年双11前推出了“淘宝星产地”,主要面向全国趋势产业带的中小商家,对惠州女鞋、揭阳家居服、临沂玩具等产业带进行支持。据悉,未来一年,淘宝还将支持20个产业带,帮助其打造“无溢价、闭眼入”的性价比好货。
无独有偶。近期一则“京喜”的市场消息,也直指产业带商家。
据《晚点LatePost》报道,原本主打拼团购物的特价购物平台“京喜”,2024年将迎来重大改版。未来京喜app将主打产业带商家,根据用户需求定制化生产商品。据悉,这一项目在内部被称为“联营”,和商家联合经营,和自营、POP(第三方商家)平级。
据报道,该模式下,商家要根据京东提出的要求定制生产商品,并在京喜平台上销售,类似“京东京造”。不过区别在于,京东京造仍属于京东自营采购商品,侧重追求生活品质的用户;而“京喜”的商品要做到“同价质优、 同品价低”,其商品由第三方商家提供。
言下之意,来自制造业、产业带工厂的源头厂货,将更广泛地接入京东的商品生态。而根据晚点掌握的信息,刘强东本人对此项目颇为重视。据报道,“几乎每天都和团队开会讨论,并经常在工作群中询问相关问题。”“最终是否以京喜App承载这一业务等细节问题,可能仍有调整。”
头部平台纷纷瞄准产业带商家,或跟消费市场的转向有关。相比于大品牌,越来越多的人追求消费平替,喜欢性价比商品,那些有代工经验,或者良好制造能力的产业带商家会率先从这一过程中受益。有积累的产业带商家,相对也更容易打造“新品牌”。
天猫数据显示,去年2季度,天猫平台新入驻商家数量同比增长75%,其中,45%为产业带品牌,20%为新消费品牌;去年3季度天猫新入驻的商家中,42%是制造产业带工厂创立自有品牌,直播红人、内容型IP纷纷加入“创牌热”。消费电子、服饰时尚、家装家居、食品、健康为开店数最多的行业。
以前供给影响消费,供给侧由“设计-生产-消费”向市场进行投放;如今消费需求直接锁定商品,“小单快反”、“深度定制”的风正从服装服饰,吹向消费家电、家装家居等各个领域。
电商平台需要不断对产品进行“校准”,才能收获消费者——产业带商家较大型企业更容易调整生产线,或许是如今平台们向“产业带”求增量背后的原因之一。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 周毅 
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