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专访XREAL创始人徐驰:过去15年中国企业对苹果的迷信,有可能在新赛道中被打破
最后更新: 2024-05-09 02:51:44【文/观察者网 吕栋】
今年以来,大模型的爆火,冷却了市场对元宇宙的热情。而苹果Vision Pro的诞生,又让AR/VR行业重燃了几分信心。有行业人士直言,全行业都在等待苹果产品落地,Vision Pro发布后,从终端到产业链端,大家都动了起来,最起码出现一个失败率较小的模仿对象。
但也有创业者认为,这种继续“抄苹果作业”的心态不再可取。
近期,国内AR创企XREAL创始人兼CEO徐驰在接受观察者网对话时坦言,苹果入局AR/VR对行业是好事,可以给创业者带来更多信心,但国内企业没必要盲目跟随。过去15年,中国积累了大量的人才和供应链基础设施,可以在AR这个新赛道中创造一个超车的机会,打破对苹果的迷信。
“作为一个巨头,苹果可以朝一个方向走的很稳,但这种大公司并不擅长在新的领域进行快速探索和决策。所以我认为这是中国的优势,中国的制造能力可以在30天里把模具做出来,效率全球无可比拟,但前提是把这种能力用在从0到1的创新还是跟随。”他说道。
年初至今,国内XR行业(AR/VR)出现幅度不小的滑坡。市场调研机构IDC数据显示,2023年上半年,中国AR/VR头显出货32.8万台(sales in 口径),同比下滑44%。洛图科技数据也显示,今年1-8月,中国XR设备线上销量为17.3万台,同比下降38.8%;下半年市场依然没有回温。
售价约人民币2.5万元的苹果Vision Pro
但如果细分来看,AR和VR呈现两极分化的状态。
IDC数据显示,今年上半年,国内AR出货6.8万台,同比上涨142%;VR出货26万台,同比下滑53.3%。洛图科技数据显示,三季度国内VR线上销量为2.9万台,同比大降49.8%;AR线上销量为2.3万台,同比上涨59.3%;两类产品在线上监测市场的比例,已由去年同期的80:20演变为今年的56:44。
近期,字节跳动旗下VR公司PICO裁员的消息引发行业关注,虽然最终官方公布的比例不像网传的80%那么高,但也达到了23%,涉及员工300余名。就在3个月前,爱奇艺·奇遇VR运营方梦想绽放公司也被曝出业务陷入停滞,百余人被拖欠工资。而如果把时间线拉长到今年初,腾讯的XR业务也被曝出全线暂停运营。一系列操作,显示出AR向上、VR向下的趋势。
在徐驰看来,VR和AR“冰火两重天”的核心原因还是在产品层面。一方面VR入局门槛低,但配套的沉浸式内容资源还不够丰富,用户只有在游戏场景下对VR黏性更强。而AR可以被用户用来跟各种设备进行匹配和使用,类似于手机的逻辑,更有可能被用户大规模使用。
事实上,AR市场的快速增长,与新品密集发布、价格下探和大量新厂商入局不无关系。洛图科技数据显示,进入下半年,全球XR市场共有15个品牌发布了18款新品,其中AR产品14款,VR产品只有4款;创维、联想、努比亚、魅族等消费电子品牌,致敬未知、奇点临近等初创型品牌纷纷布局AR市场。价格方面,三季度VR线上平均价格为3300元,同比上涨3.3%,而AR线上的平均价格为2737元,同比下降24.3%。
2023年7-10月,全球XR市场新品汇总 图源:洛图科技
虽然增速较快,但AR市场的竞争也很激烈。洛图科技数据显示,今年三季度,XREAL、雷鸟创新、INMO和Rokid位列国内线上市场前四,合计份额(CR4)达到94.9%,较去年同期下降3.3个百分点。
观察者网从XREAL方面了解到,该公司2017年成立于北京,由来自Magic Leap、Google和AMD的前员工创立,主要发力轻量级的AR眼镜,这几年曾获阿里巴巴、蔚来资本、快手、顺为资本、爱奇艺等公司数亿美元的投资。2022年,XREAL超越微软成为全球AR市占率第一,今年二季度在全球AR市场占据约39%的份额。2022年,XREAL发售第二款消费级AR眼镜XREAL Air,全球销量突破了20万台。不过从总量看,AR设备出货量仍远不及手机,甚至与VR也差着一个体量。
谈及市场竞争,徐驰对观察者网表示,互联网电商的发展给了XREAL全球化布局的机会。他坦言,中国企业不应该在国内“打口水仗”,应该一起出海去卷国外企业,“国内新能源汽车太卷了,大家不赚钱之后出海卷,让欧美企业很难受,今天好的AR企业一定是全球化企业。”
XREAL的AR产品
对于下一代计算平台的定位,AR行业现在基本已形成共识。但是,在技术路线、光学显示、交互等多方面,整个行业仍未达成一致。
比如,VST和OST谁能代表未来。简单来说,VST是通过摄像头将外界的景象呈现在屏幕上,最具代表性的就是苹果Vision Pro,这种方式可以更好的将虚实场景进行融合。但缺点也很明显,设备很难小型化,功耗很大,并且很吃性能。
OST方案现在更为普及,通过光学镜片能直接看到实景,节省了摄像头空间,省去实时处理画面的计算资源,总体更为轻薄小巧,更适合长时间佩戴。目前,国内市场常见的XREAL、雷鸟、Rokid等均是此方案。不过,OST方案也有缺陷,在有限的算力下,虚拟与现实的边界处理的较差,很难进行像素级精细处理。
光学方案方面,Birdbath是目前C端AR眼镜最常用的光学模组,上半年Birdbath在线上市场的渗透率超90%。而根据洛图科技数据,三季度Birdbath在AR线上市场渗透率达到84.6%,较去年同期下降7.8个百分点,主要是由于光波导方案的挤压。该机构认为,随着光波导技术的进步与量产,高端AR眼镜市场将会继续被更轻薄、更类眼镜形态的光波导方案所取代。
中国AR线上市场显示技术和光学方案销量占比 图源:洛图科技
但徐驰也提出了不同的看法。他认为,光波导和光波导上下游的技术还没有突破生产力,这个过程中不确定性非常大,今天作为终端厂商,把还没有实现生产力从0到1的产品匆匆推向市场,是不负责任的表现。但他同时也提到,现在没有必要在解决方案上做太多的押宝。
除了硬件端的不成熟,AR在生态上的缺失,也是其成为下一代计算平台必须迈过的坎。作为移动互联网的入口,智能手机现在已经能连接万物,应用生态的完善,也让其成为最重要的终端。反观AR,看电影、视频,简单的交互与游戏,并没有给足用户买单的理由。
对于生态这个灵魂拷问,徐驰认为,解决办法是最大化移植已有生态,把手机和互联网的生态先拿过来,把它在AR中做一个增强,然后再慢慢做原生生态。比如手机、电脑、汽车等,用轻量化的设备把他们一部分场景增强,所有场景加起来规模将超过百亿。
谈到AR的现状和未来,他同时坦言,现在的AR市场特别像05、06年的智能手机市场。由于规模没到,所以原生AR生态极度匮乏,是一个没有成熟产业链、没有硬件标准,没有软件生态的时代,甚至AR/VR都还没到iPhone1的阶段。但就在拐角处,相信一两年内会看到。
市面上AR眼镜对比(资料图)
翻页是对话实录:
- 责任编辑: 吕栋 
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