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TikTok电商遭印尼政府关闭,直播带货该不该禁?
据当地媒体报道,印尼合作社和中小企业部长德登(Teten Masduki)表示,丹那阿邦的商贩,在开斋节和新年等特定节点的营业额确实有所增加,但除此之外,商贩营业额平均下降了50%以上,担心这种情况将持续全年。
德登跟商贩们进行讨论,他们也尝试过转型线上销售,但销量不高。
德登说:“得到结论是,他们销售的产品无法竞争,因为进口产品的价格非常便宜。”
事实上,本次印尼的新规不单单只影响到了TikTok,在禁止社交媒体平台进行商品销售和交易活动的同时,新规还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格、在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求等。
这意味着,Shopee、Lazada等有跨境电商业务的平台也将受到影响。但由于这些平台以印尼本土卖家为主,受影响程度有限。
Lazada于近日发布通知,根据印尼贸易部门最新政策,对单位价格低于100美元的跨境成品商品,以及跨境货品需满足的强制性标准、商品标识等方面均有新的详细规定。应最新监管要求,即日起,部分与最新政策要求相冲突的商品可能会进行下架处理或限单,海外至印尼的 LGS 物流服务和新订单履约也可能受到影响。
Shopee印尼站则已经正式停止销售来自海外或跨境卖家的商品,这一举措已于10月4日开始施行。Shopee印尼公共政策主管透露,Shopee方面在2021年已经按照合作社和中小企业部的指示,关闭了14个与中小微企业产品竞争的跨境产品类别,目前在Shopee平台上,跨境交易量不到百分之一。
事实上,为保护国内中小微企业,印尼不是第一次出手。
早在2020年1月,印尼海关对跨境商品执行新税收标准,即起征点从75美元下降到3美元。税费比例也有所调整。比如,箱包的进口关税为15%—20%,鞋的进口关税为 25%—30%,纺织品为15%—20%,而这些税将在10%的增值税和7.5%—10%的所得税基础上征收。此外,2021年8月起,印度尼西亚海关规定所有进出口货件必须持有当地收货人(进口商)或发货人(出口商)的税号(NPWP)。
何去何从
从印尼的新规来看,在印尼发展不错的社交电商TikTok将会受到不小影响。
尽管TikTok方面表示,“社交电商的诞生是为了解决当地传统小型商家的现实问题,将他们与本地创作者匹配,帮助增加网上商店流量。在TikTok尊重当地法律法规的同时,我们希望这些法规能考虑到对TikTok Shop上超600万商家和近700万相关创作者的生计影响。”
尽管今年上半年,TikTok首席执行官周受资曾表示,承诺未来2至5年内将在印尼投资100亿美元。
但最终TikTok还是宣布,将从10月4日起停止在印度尼西亚的电商服务。即放弃在印尼市场的电商业务,成为一个单纯的内容平台。
这对于TikTok以及平台上淘金印尼市场的卖家来说无疑是个打击。
以平台来说,TikTok电商业务在印尼市场发展迅猛。截至目前,TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户,仅次于美国。2022年,TikTok shop在印尼的商品交易总额(GMV)达到了25亿美元,占整个东南亚市场的57%。据FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示,印尼是TikTok平台上销量大于一万的小店数量最多的国家,也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家。
于平台上的卖家和带货网红来说,他们可能再次面临社交平台老生常谈的问题——流量转化,以及库存问题。
行业媒体雨果跨境调研数据显示,有33%的卖家在TikTok Shop印尼站有大量库存,有22%的卖家有少量库存。据雨果跨境,为了能够最快速度的解决库存,多数卖家只能选择站内低价降价促销,或联系当地线下渠道或服务商清库存,甚至直接弃置(库存少、价值低)的商品。
有业内人士猜测,TikTok未来在印尼市场或许会成立独立的电商业务平台,也就是说将“社交”和“电商”分开运营以应对当地政策。不过,TikTok方面暂未有相关消息传出。
- 责任编辑: 贺喜格 
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