观察员
-
全场带货额1.75亿，东方甄选淘宝首播成绩出炉
-
周毅是故意的还是不小心？
【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】
东方甄选的淘宝首秀，成绩出炉。
8月30日上午，观察者网从淘宝方面获悉，抖音头部MCN东方甄选入驻淘宝首次直播带货1.75亿，远超预期。8月29日，东方甄选首次在淘宝直播。据信，傍晚18点左右，其销售额就已突破1亿元。
图源微博@东方甄选
东方甄选和淘宝的牵手，有望带来双赢。
东方甄选的成功，无疑为“双减”背景下的新东方注入一针强心剂，但一些挑战也在出现。
广发证券研报数据显示，2023年以来，东方甄选粉丝增长趋势放缓，截至7月3日，东方甄选账号粉丝数为3049.0万。随着粉丝增长放缓，账号运营进入提升复购和商品均价的发展阶段。在复购方面，根据抖音平台显示回头客数据，其主账号回头客人数4月以来整体有所下滑，6月初回升之后再次下滑。
回头客数据一方面受到粉丝增长放缓的影响，转化的复购用户减少；另一方面，也与SKU重复度、价格优惠力度、主播带货能力等因素相关，6月初以来，东方甄选密集推出新品，结合专场直播等形式，叠加618大促，回头客人数呈现回升趋势，618大促后消费淡季，新品专场频率下降，回头客有所下滑。
入驻淘宝直播带货，或许会成为东方甄选的新变量。
直播品牌入淘，也有望进一步丰富淘宝的业务布局。
淘天集团此前表示，淘宝要做生活消费第一入口的国民APP。淘天集团彼时提到，一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。“淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。”
在行业看来，直播进入下半场，追求确定性增长成为一种趋势。淘宝的全行业供应链优势等优势，或许会吸引更多“顶流”。公开资料显示，自去年双11以来，交个朋友、遥望、TVB先后出抖入淘，如今都扎下根，取得超预期增长。业内预测，接下来顶流机构网红跨平台入淘的进程会加速。
不得不说的是，跨平台正成为直播行业的一种常态。今年5月，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播。这意味着从抖音转战淘宝后，交个朋友继续拓展其“朋友圈”。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签 东方甄选- 责任编辑: 周毅
-
夸克扫描王App上线，搭载AI大模型技术
2023-08-30 14:07 观网财经-互联网 -
上市27年后，中融信托第一大股东突然主动退市
2023-08-30 13:49 观网财经-金融 -
广州官宣：执行认房不认贷
2023-08-30 10:27 观网财经-房产 -
阶段性收紧IPO，能不能刺激股市？
2023-08-29 16:43 观网财经-金融 -
杭州亚运首创“一部手机掌上办赛”亚运钉钉助力10万人大协同
2023-08-29 16:39 亚运经济 -
商汤重金囤算力，靠大模型扭亏仍需时日
2023-08-29 14:17 观网财经-科创 -
成都：144平米以上房源不再实施公证摇号
2023-08-28 20:21 观网财经-房产 -
2023外滩大会下周开幕，蚂蚁集团将发布大模型落地进展
2023-08-28 19:08 观网财经-互联网 -
百亿量化私募创始人豪掷2.85亿元买别墅，熊市下今年仍然大赚
2023-08-28 19:05 观网财经-金融 -
精耕细作的数据标注产业，能否帮中国AI大模型构筑独特优势？
2023-08-28 18:03 观网财经-科创 -
两部门：多项个税优惠政策延续至2027年底
2023-08-28 16:14 -
沪指高开低走涨1.13%，市场成交额超1.1万亿元
2023-08-28 16:06 观网财经-金融 -
“四箭齐发”后，A股开盘暴涨超5%
2023-08-28 10:09 观网财经-金融 -
央媒：“组合拳”释放“活跃资本市场”强信号
2023-08-28 07:33 观网财经-金融 -
-
财政部、税务总局：减半征收证券交易印花税
2023-08-27 17:23 观网财经-金融 -
涉及超6万亿收入的增值税法将二审，有六大变化
2023-08-27 15:04 -
中国人的消费观变了？“报复式消费”集中在这些领域
2023-08-26 09:19 观网财经-消费 -
华为与爱立信续签专利协议，包括3G/4G/5G技术
2023-08-25 17:59 观网财经-科创 -
预计旅游人数将达13.31亿人次，今年暑期游有多“热”？
2023-08-25 17:54 观网财经-消费
相关推荐 -
-
“特朗普此举，是怕好莱坞没凉透啊” 评论 52
“这一领域中国正不战而胜，菲律宾也无法说不” 评论 73
特朗普蔫了：俄乌和平协议“也许达不成” 评论 132
涉及对华贸易，纳瓦罗对英国威胁上了 评论 148
“气疯了！”美国年轻选民倒戈：为何牺牲我们？ 评论 204最新闻 Hot-
“特朗普此举，是怕好莱坞没凉透啊”
-
“这一领域中国正不战而胜，菲律宾也无法说不”
-
又作妖，美议员要提案强制英伟达芯片植入定位系统
-
“普京接受了邀请”
-
特朗普暗示：他俩可以接班
-
特朗普蔫了：俄乌和平协议“也许达不成”
-
威胁美国后又滑跪，日本财长：不抛美债
-
“气疯了！”美国年轻选民倒戈：为何牺牲我们？
-
越南工厂恐慌蔓延：客户已开始撤单，等90天有何用？
-
百日民调创80年最差，万斯：不相信、不在乎
-
塞尔维亚副总理：武契奇没放弃访俄
-
美印太司令部司令：中国在这方面超过美国，常常“夜不能寐”
-
巴菲特罕见警告美元：不会投资“在下地狱”的货币
-
48%流向美贫困区，“离了这些，我们根本活不起了”
-
“终于从中国借到了月壤，NASA却…”
-
阿尔巴尼斯成功连任，“特朗普因素成幕后推手”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
