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“全行业投入力度最大的一次618”,京东能否重返低价逻辑?
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周毅是故意的还是不小心?
京东和淘宝天猫商业集团各自召开商家大会之后,618大战气氛再次升级。
5月22日,京东618启动发布会在北京举行。京东零售CEO辛利军在会上表示,今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618。聚焦多、快、好、省,京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。
今年618,恰逢一个极为特殊的时间节点。
开年以来,国内经济复苏态势明显,消费信心普遍回升。据统计,今年一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%,全国居民平均消费倾向为62%,比上年同期提高0.2个百分点。618电商大促,将成为继五一出游热之后的又一轮消费热潮,是电商企业不可错过的良机。
开年以来,经济复苏态势良好 图源wind
今年京东618,恰逢京东创业二十周年。
自去年年底刘强东发言以来,京东正在加速重返低价逻辑,并试图通过“百亿补贴”等途径夺回用户心智。今年618,必然将成为京东向各界展示决心的一大重要舞台。
京东电商势必当仁不让。
在发布会现场,观察者网了解到,今年京东618无论是在让利消费者的力度上,还是在让利合作伙伴的力度上,都达到了历史最高。
京东零售CEO辛利军
据悉,今年京东618将于5月23日晚8点开启预售,5月31日晚8点全面开启。
“让利”,是整场发布会为数不多的几个高频词之一。
在让利消费者方面,京东618将继续升级。其实在今年618前,京东就推出了“单件到手价”功能,为消费者带来近亿款价格直降商品。此次京东又推出“全场直降”,并进一步推出额外补贴:用户有机会每天领取三张“满200减20”补贴券,相当于每天60元。
作为京东今年重要的战略布局之一,百亿补贴也将进一步加码。继3月初京东全面上线百亿补贴频道后,今年京东618参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上,为消费者带来最简单、最直接的低价消费体验。
值得一提的是,在用户侧,服务依然是京东的强项。数据显示,过去5年,京东零售在用户服务方面的投入已近800亿元。自京东2008年在行业首创“价保”服务以来,截至目前已累计为消费者省下了近80亿元。
对于从1P自营模式向3P服务模式多元化转型的京东而言,今年618意义非凡。
一方面,它来自外部的压力。
例如此前淘天集团曾透露,今年618,“好货好价”商品将获得确定性流量支持;戴珊表示,淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化,部分行业的商家若能做出一定成绩,今年618将享受到直播带货免佣金的激励……今年618必然很卷。
另外一方面,这来自京东及其生态圈的内生动力。
京东将为合作伙伴们搭建一个舞台,把独奏变成合唱。在不久前的商家大会上,京东方面已经表示,今年的京东618将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618;在昨日的启动会上,京东进一步表示,今年京东618,将是线上线下参与品牌商家数量最多的一届618。
据悉,今年618,京东将通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源,提供超10亿优质流量红利;同时,京东还通过持续的费用减免和补贴、提供更多技术支持和自动化工具,来降低商家的经营成本,提升商家的经营效率。
特斯拉等大牌今年上半年已经入驻京东。在发布会现场,观察者网了解到,不久后的618,京东还计划给消费者带来更多的大牌好物;在线下,包括数万家京东自营或管理的门店,以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店,也都将参与到今年的京东618中来。
京东的朋友圈正在越来越大。
今年年初,京东面向各类商家发布了“春晓计划”,通过增设“自然人”、“工厂店”等一系列扶持举措,吸引了包括新农人、设计师、手工匠人等大批新商家入驻。数据显示,今年一季度,京东新增商家数量同比增长了240%。
京东零售CEO辛利军表示,“懂得让利,才有朋友!京东通过不断地提升供应链效率,让利给消费者和合作伙伴。让消费者都能真正地享受到实惠,买到极致性价比的商品,体验到优质的服务;同时,让合作伙伴在京东都能实现健康的生意增长,让生意更加持久。”
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 周毅 
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