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俞敏洪、罗永浩双11转战淘宝，下半年直播行业又卷起来了
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周毅“平芜尽处是春山。”
最后更新: 2022-10-24 15:38:48狡兔三窟？带货主播正在告别平台依赖
直播电商的变化大家已经有目共睹了。
其一是在直播领域，头部主播们的“马太效应”肉眼可见地在减弱。任何一个平台，都不可能凭借着某一个主播，或者几个头部的主播“吃遍天”。尤其是以后，必然是“团队作战”的时代，大量腰部、尾部的中小主播，其活力将被进一步释放。直播电商势必要进行生态内部的“洗牌”。
其二是政府正在呼吁“拆墙”，引导市场走向更为充分、自由和健康的竞争。平台简单依靠排他协议巩固竞争力的做法已经行不通，平台必须要通过技术升级、供应链升级、管理创新升级等途径来实现高质量发展，重新找到增长曲线和护城河。
有的主播是“二次创业”，如今直播平台们可能也需要“二次创业”了。
不难发现，主播们正试图摆脱对单一平台的依赖图源 俞敏洪微博
在接受观察者网采访时，“交个朋友”方面表示：“我们作为一个不以单一网红为主导的机构，未来还会以公司品牌团队作战。交个朋友作为一个独立的机构化公司，多直播平台发展是公司的战略之一，未来公司也不排除做独立App以及发展快手直播、视频号的可能性……多平台直播或许未来将成为一种趋势。”
跨平台的主播显然正在拥抱这种变化，自然，这会促使整个行业生态更快地走向转型。
行业之变将推动另外一种范式的转变：话语权易主。
在“多直播平台发展”未能普及以前，某种程度上平台掌握着主播的“生杀大权”，比如“限流”，这就是一个平台对主播天然的不对称权利。如今平台之间的高墙被拆掉，主播掌握了更多的流动性，自然就拥有了更大话语权，“狡兔三窟”也许将成为常态。
多平台直播成为趋势，反过来会让市场更加自由，但这也意味着竞争将更加激烈。
平台和主播深度绑定的时代已经过去了。
不管是平台体系的“去头部化”、“去中心化”，还是主播的跨平台流动，不难发现，谁都不会愿意将主动权拱手相让，更不会心甘情愿地将身家押宝在对方身上。尤其是成熟的主播、品牌团队和机构，未来必然重视私域流量和公域流量“两手抓”，将粉丝沉淀在自己手里，而不是寄托在平台上。
这才是平台们真正要面对的大考。
独立APP的兴起意味着公域流量正被有计划地引导向私域流量 某应用市场截图
淘宝和抖音们，正在由内到外地面临一场新的竞争。一个事实是显而易见的：不管是新东方还是“交个朋友”，面对诡谲莫测的商业变幻和市场风云，有理想、抱负和执念的“前浪”们，只会将命运握在自己手里。对于这个信念，他们只会愈发坚定。
- 责任编辑: 周毅
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