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电子商务“上山下乡”一年了,做得怎么样
关键字: 农村电商舌尖上的竹笋
竹笋是遂昌的特产,《舌尖上的中国》第一季中介绍竹笋部分就在遂昌拍摄。但长久以来,遂昌竹笋销售都受制于外贸公司,定价权始终不在自己手里,笋农们一年辛劳只能赚个辛苦钱。在2008年金融危机爆发后,出口受到严重影响,从事竹笋出口的合作社更是陷入生存危机。
面对此情此景,县政府积极出台政策,帮扶合作社走出困境,在2011年还引导合作社与网店协会对接,通过电子商务平台销售竹笋。起初笋农们对电子商务抱着将信将疑的态度,但随着最早吃螃蟹的一家合作社在2012年就通过电商平台实现500万的销售额后,纷纷打消了疑虑,在尝到了电子商务的甜头后主动学习电子商务技能,筹建天猫店,使传统的农产品生产小企业以电子商务为契机找到了腾飞的翅膀。
获得省委书记和马云的认可
遂昌电子商务虽然销售规模不大,但勃勃生机和发展模式颇具特色,在农村电子商务方面更是走在全国前列。今年5月,全国农村电子商务工作现场会在遂昌召开,商务部和农业部领导和嘉宾参观考察遂昌县网店协会、赶街县级区域服务中心和村级服务网点,对遂昌农村电子商务的发展给予了充分肯定。
自今年以来,因农村电子商务来遂考察调研的领导和嘉宾多达800余批次,其中还包括浙江省委书记夏宝龙和阿里集团董事长马云。
夏宝龙6月23日对遂昌的网店协会勉励道:“你们做的还是好的,要放开搞。对农民有好处,对整个市场供应都有好处。丽水这么好的地方,山清水秀,怎么把这里的农产品卖出去?这个东西要倒着来,只要有了绿色农产品的市场,市场越大,丽水发展现代农业的可能性就越大,没有市场就发展不起来。发展没有污染性的工业,靠山吃山,靠水吃水,有山又有水,为什么不吃呀。农民就在家里面搞绿色环保的农产品,高山鸡、高山菜,然后通过网络卖出去,慢慢就把现代农业搞起来了”
“阿里巴巴愿意尽全力支持丽水农村电商的发展!”马云则在7月21日表示,对农村电商发展的“遂昌模式”,集团将重点研究。
农村电子商务的三座大山:空巢、信誉、物流
2014年,县政府大力推广“赶街模式”,将农村电子商务服务站建设纳入乡镇年底考核,要求每个行政村建成一个电子商务服务站,实现全县各行政村的全面覆盖。
什么是赶街模式呢?
由政府和赶街电子商务公司在农村建立电子商务服务站,服务站工作人员与赶街电子商务公司签订协议,由赶街公司向电子商务服务站的运营者提供电脑和电视(该项费用由政府补贴赶街公司),电子商务服务站运营者帮助村民完成代购或代售业务,每帮完成一笔业务,赶街公司向工作人员支付一定返利。赶街模式以定点定人的方式,实现在农村实现电子商务代购和农产品售卖。同时,电子商务服务站还能帮助村民缴纳电话费,代发或代收快递包裹,预定汽车、火车票。
“政府搭台,企业唱戏”的模式迅速将电子商务从县城和中心镇向偏远农村扩展——2014年共建成农村建立农村电子商务服务站210个,全县各行政村的全面覆盖。遂昌县农村电子商务在向农村扩展的过程中,既取得了一些成绩,更遭遇了重重困难和挑战。
优势产业促电商
新路湾分管电子商务的乡镇干部告诉笔者,“遂昌模式的成功一方面是因为地方政府的大力扶持;另一方面取决于遂昌农村电子商务起步较早,具有先发优势。随着各地地方政府对电子商务越来越重视,遂昌的先发优势将不复存在。”
“另外,农村电子商务的蓬勃发展必须有强大的产业做支撑,比如安溪的茶叶、庆元的竹制品,遂昌特色产业普遍存在小而散的特点,无法形成规模优势,在兄弟县市学习遂昌模式后,遂昌还面临农特产品高度同质化的激烈竞争,在市场竞争中无法做到‘人无我有,人有我优’,造成发展后继乏力——遂昌在2013年曾经上榜淘宝百强县,但如今在电子商务销售规模上已经被后来者居上。”
此外,该干部还表示,“政府补贴赶街公司的做法也值得商榷——服务站所用的电脑和电视硬件成本约4000元,加上广告牌的制作和按照费用,这方面的成本大概5000来块;人力成本方面因为前期繁杂的调查摸底、走访选点和做村民思想工作基本上是各村驻村干部完成的,赶街公司付出的人力成本相对较少。因此,政府补贴金额略显偏高。而且政府给私企送钱容易产生权力寻租的空间和利益输送的嫌疑,在当今提倡混合所有制的大环境下,国资公司以混合所有制形式入股赶街公司或者以低息贷款的方式提供资金扶持显然比单纯的财政补贴更加科学。”
信誉不保难持久
社杨村村民陈贤柄在杭州打工时候就做过电子商务,回乡后从事石蛙养殖。当乡镇干部与陈贤柄介绍赶集电子商务服务站的时候,陈贤柄表示可以将服务站设在自己家,一面帮村民代销代购,一面以电商平台出售自己的石蛙。一年下来,陈贤柄虽然在石蛙销售方面小有成绩,但在代购业务方面却泛善可陈——因帮村民代购的豆浆机用了不到一个月就坏了,村中一传十,十传百,人尽皆知。从此,代购业务限于停滞,仅限于帮助代充电话费了。
社杨村电子商务服务站点位设在陈贤柄家中
物流不便多艰辛
夹路畈村的电商服务站设在村便民服务中心,便民服务中心的坐班阿姨雷松梅30出头,文化程度较高,对网购也颇有心得。再加上雷松梅身材高挑,打扮时髦,在村里广场舞上充当领舞角色,在妇女中颇有影响力。在夹路畈经常会出现这样一幕,数位阿姨汇聚便民服务中心在雷松梅的指导下挑选适合自己的服饰。雷松梅代购的商品以款式新颖时尚,但价格低廉的服饰为主,虽然经常帮助村民挑选服装,但返利也只够每月冲电话费。对此,雷松梅表示:“(做电子商务)并不图能赚多少钱......因为快递只送到县城,好多时候都要去县城接货,非常麻烦......不打算再继续做了”
夹路畈点位设在便民服务中心
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- 责任编辑:孙武
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