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奢侈品大牌中国关店潮蔓延:LV又关3家
关键字: LV关店奢侈品中国关店潮路易威登香奈儿奢侈品在中国的关店潮正在蔓延。继Burberry、Coach 之后,老牌奢侈集团路易威登也加入到关店的阵营中来。分析人士指出,在经济下滑、电商冲击、海外购买力增强的多重作用下,奢侈品牌的关店潮仍将加剧。
据英国《金融时报》消息,路易威登悄然关闭了在中国的三家门店,这三家门店位于广州、哈尔滨和乌鲁木齐。2015年,路易威登在中国大陆一共关闭了3家店铺,新开2家店铺,总体规模略微缩小。分析人士指出,预计路易威登将在未来几个月关闭更多在华门店。
LV在合肥的门店关闭,至此彻底退出二线城市
路易威登关店并非孤案。有媒体报道,今年一季度Prada在中国门店数量达33家,相比2014年的49家有所降低。Armani门店数则从49家降至44家。Burberry2015年将关闭10家门店,最终门店总数为68家,2016财年计划再关闭约5家。此前有传闻称香奈儿也关闭了在中国市场一半的门店,香奈儿相关负责人昨天对北京晨报记者表示,香奈儿目前在中国市场有11家门店,分布在八个城市,从进入中国市场以来,香奈儿的开店策 略一直十分审慎,并没有采取高举高打、大规模圈地的模式,因此也不打算收缩。
奢侈品牌都面临新挑战。贝恩《2014年中国奢侈品市场研究》显示,2014年中国大陆奢侈品市场首次出现负增长,规模降至约1150亿元,较2013年下滑1%。
香颂资本执行董事沈萌指出,路易威登关店除了受经济下滑、反腐相关影响外,还有两方面原因,一是在电商冲击和开店成本攀升影响下,开店运营不再是最佳选择,与其徒费资金不如转型;二是过去一段时间人民币升值幅度较大,导致内地门店销售收入萎缩。中国的出境游客尤其是到日本和欧洲的游客在奢侈 品购买上的大幅增加,部分抵消了中国境内奢侈品购买力。 (记者 陈琼)
将现关店潮?
奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,运营模式的变化让奢侈品牌调整实体店结构。在电商的冲击下,奢侈品牌将会采用O2O模式提供更好的体验和服务,实体店的作用将会变成形象展示以及支持线上业务的平台。
实际上,奢侈品牌对于电商平台的发力在今年尤为明显,曾经表示坚决不开设电商的品牌也纷纷线上开店。本月,香奈儿[微博]在美国正式开启眼镜产品线上销售业务,正式进军电商。卡地亚在线精品店也于本月上线。蔻驰也在今年9月回归天猫,开启电商渠道。
周婷认为,LV的举措在行业内将会普遍蔓延,未来1-2年会有更多奢侈品品牌在华关店,“特别是在华开店上百家的品牌,将会面临更大的调整。”
对此,孙亚菲则认为,未来消费者仍会回流,但此前势必先关更多店面。消费者回流需要具备很多条件,一是消除海内外价差;另一个是需提供网络便利。她透露,第五大道曾访问至少50位消费者,大部分人认为境内外价差在10%-20%是能够接受的,不用承受机票和时间成本出国购物。同时,很多奢侈品品牌,尤其顶级品牌尚未开通网购,原因在于担心影响消费体验,但人们已经养成网购习惯。(北京商报记者 王晓然 赵子航)
综合北京晨报、北京商报消息
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