-
一根应援棒12天卖了150万,粉丝的钱为什么这么好挣?
关键字: 应援棒应援产品应援物粉丝应援文化周边国内偶像周边生意:潜力广阔,亟待规范
偶像文化由日韩流入国内后,公司布局、粉丝购买周边最先出现在了国内的养成系偶像——TFBOYS和SNH48。
作为国内最早开设付费粉丝平台的偶像团体,TFBOYS的周边商城开在时代峰峻官网,之后又并入了TF家族和台风少年团的周边贩售,周边类型主要是台历、笔记本等。SNH48的周边商城同样设置在团体官方网站,周边类型与TFBOYS相比更加繁多,包括成员同款制服、扑克牌、生日纪念项链、人形立牌等等。两者在购买资格上的限制较为宽松,只要注册成为网站用户就可以拥有购买资格,而粉丝俱乐部付费会员,会拥有新产品购买的优先权和部分产品折扣优惠。
时代峰峻官网的部分周边
在去年的偶像选秀全面爆发之后,从中诞生的团体偶像的经纪公司,也加入了在偶像周边上的布局:乐华七子NEXT的Fansclub微信小程序上架了卡通抱枕、雨伞等周边;坤音娱乐在上周的演唱会发布会上,刚刚官宣了应援校服的制作决定,在这之前印有“BC221”厂牌LOGO的长款羽绒服已经上架,每月、重要节日和成员生日也会有生写(写真照片)限时贩售;刚刚从《青春有你》出道成团的UNINE,目前已经售出了近6000个单价259元的应援棒,总计收入约154.8万元,并且据知情人士透露,之后还有其他应援物陆续上线。
印有“BC221”厂牌LOGO的长款羽绒服
无论是国内还是日韩,对于粉丝来说,购买偶像周边都是追星过程中十分重要的一环。除了从购买应援物体现对偶像的支持之外,还会有一种在某一爱豆粉丝群体之中的归属感。“周边其实是一个情感的留存体,也是表达应援的一种方式,可以将线上的一些情感落实到现实生活,增加追星体验感,其实质是情感消费。”坤音娱乐CEO秦周懿告诉毒眸:“我们希望通过周边传达仪式感,这种仪式感让我们更多关注艺人和粉丝之间的情感连接,也是我们在选择周边品类时会考虑的重要标准。”
而出售偶像周边,本身就是偶像进行商业变现的途径之一。想要“分一杯羹”的自然不止偶像公司本身。国内有不少粉丝会自行制作徽章、钥匙扣、PB(photobook)等偶像周边进行贩售,owhat等专营偶像周边贩售的平台也开始出现。同时,因为近年来偶像多为综艺选秀出身,视频平台也能更好地介入到偶像周边产品的布局之中。比如这次上架UNINE应援棒的饭饭星球,就是爱奇艺商城开辟的、专门售卖明星周边的版块,除了UNINE以外,饭饭星球还上架了VOGUE 5、小鬼王琳凯等艺人的周边产品。
VOGUE 5、小鬼王琳凯的周边产品
但是,偶像周边的巨大潜力背后,同样隐藏着许多不安定因素。
对于公司和平台方来说,偶像周边的受众首先要依赖于偶像的粉丝。要将整个市场做大,必须建立在一个基数庞大、数量稳定的粉丝群体之上,即先要打造出人气足够高的偶像,而国内这样拥有高人气和巨大粉丝消费力的偶像还很少。并且,偶像本身与周边产品联系紧密,一旦偶像出现绯闻、丑闻等,都将一定程度上影响到偶像周边的发售情况。
当偶像公司自身不受到粉丝信任时,周边的销售情况会大打折扣。相较于日韩来说,国内粉丝对于购买官方周边的意识不强,不少团体偶像的“唯粉”(只喜欢组合中一个人的粉丝)都不会购买公司出售的整个团的周边,只会购买个人的生写、小卡等等。本次UNINE见面会,购买中控应援棒的粉丝演唱会观众中占比并不多,也有不少粉丝制作长微博控诉爱豆们在见面会上得到的待遇不够,青青观众席上仍然亮着大批闪烁着各家应援色号的灯牌,挥舞应援灯组成“极光海”的期望最终未能成型。
UNINE见面会现场的灯牌(来自微博@爱豆评选中心)
偶像周边的市场也需要规范。偶像周边的生产几乎由经纪公司垄断,这就意味着偶像周边的质量和合理定价很难得到保证。国内很多周边被粉丝诟病质量和设计问题,某国内男团的粉丝小未就表示她只买好看的周边,而“有些周边让我怀疑公司没有美工,很不好看而且不实用。”身为日饭的果果也深以为然。她认为很多杰尼斯的周边质量性价比很低,“贵而且没什么用,质量也很差”。就连体系相对健全的韩国,今年4月YG、Big Hit等大型娱乐公司,也存在遗漏经营企业、退还条款信息等违反电子商务法的问题,遭到了韩国公正交易委员会的处罚。
作为粉丝经济变现的重要版块,偶像周边生意无疑是偶像公司的重要布局。但是,粉丝对于衍生品的接受程度、周边行业的发展,都依托于偶像市场的大环境之上。“对于衍生品的消费习惯,需要通过整个偶像市场的成熟来推进。”秦周懿表示。
- 原标题:一根应援棒12天卖了150万,粉丝的钱为什么这么好挣?
- 责任编辑:郭芷希
- 最后更新: 2019-06-01 07:50:39
-
编程已纳入中高考?家长们坐不住了,上海市教委回应
2019-05-28 09:22 中西教育 -
我们的军事实力为和平崛起贡献了什么?
2019-05-24 10:20 这就是中国 -
110秒!我们用RAP带你看第十二届中国艺术节
2019-05-23 14:00 上海观察 -
没有侵略他国没有掠夺资源,中国为什么能够和平崛起?
2019-05-22 17:00 这就是中国 -
紧张了一早上,《权游》“大结局”竟是…
2019-05-20 10:54 -
刘士余同志主动投案 正配合审查调查
2019-05-19 23:08 廉政风暴 -
台媒担忧:别为防堵大陆 关闭开放大门
2019-05-19 13:33 台湾 -
西方靠战争掠夺旧中国,新中国得以赶超的基础是抗美援朝
2019-05-19 11:15 这就是中国 -
有些人30年来一直预测中国要崩溃,却从来没对过
2019-05-18 20:00 这就是中国 -
尼克松读完来自中国的信件后,基辛格说了这么一句话!
2019-05-17 17:07 中美关系 -
为东京奥运造势,日本竟打算把它俩送上太空......
2019-05-16 18:28 -
陈道明:阿米尔·汗先生,你的电影我看过
2019-05-16 07:42 -
“美丽童行”慈善晚宴筹款1447万元 关注儿童意外伤害预防和救助
2019-05-15 14:04 -
“葫芦娃之父”走了,曾开创中国剪纸动画
2019-05-14 07:36 国产动画 -
“老子不批你能转正?”这位车主好大的官威!然而…
2019-05-13 10:58 中国雷人秀 -
山东滨州多个市政工程拖欠工程款 150万工钱欠10年
2019-05-13 08:09 基层治理 -
全国防灾减灾日重磅微视频:《我来》
2019-05-12 09:41 安全生产 -
人人都想当网红,但你知道复制一个张大奕有多难?
2019-05-09 13:23 -
“西方中心论”最大的受害者可能是自己,中国有过教训
2019-05-09 00:00 这就是中国 -
前4个月对美贸易顺差5701.9亿元,扩大10.5%
2019-05-08 11:48 中美关系
相关推荐 -
菲律宾称在黄岩岛已越过红线?中方回应 评论 80以色列警告美国:一旦逮捕令下发,我们就对它动手 评论 199涉及俄罗斯,美国又对中企下黑手 评论 237内塔尼亚胡警告布林肯:以色列不会接受 评论 122“这是美国自信心下降的表现” 评论 155最新闻 Hot