1.竞选总统前：你好我好大家好的“相爱时光”

其实，若论与媒体相处之道，特朗普并不陌生，两者还有过一段你好我好大家好的甜蜜期。

众所周知，在宣布竞选美国总统前，特朗普除了房地产大亨的身份，还是一位娱乐明星。他早期曾在一些情景喜剧及电影中客串小角色，如在《小鬼当家2》给小主角麦考利·卡尔金指了个路，《贴身情人》中当起一代男神休·格兰特的富翁朋友，热门美剧《欲望都市》里与追求Samantha的有钱老头商讨业务……这些角色不是政坛大鳄、百万富翁、亿万富翁、超级大富翁，就是本色出演。按BBC文化专栏作者詹妮弗·克依辛·阿姆斯特朗的话说，其一系列荧幕角色都“延续着一种被精心设计过的相似形象”，这一操作“说服美国观众，让他们以为特朗普的确是一个浑身上下流淌着明星潜质的成功商人”。[1]

特朗普在《小鬼当家2》中的客串镜头

让特朗普真正成为电视上家喻户晓的明星，还得归功NBC于2004年推出的一档真人秀节目——《谁是接班人》（The Apprentice，又译《飞黄腾达》、《学徒》）。特朗普在节目中当主持，并延续之前人设，将自己形象塑造成一位终极成功的商人。

过往的这些影视经历，为特朗普竞选美国总统带来众多福利。当其2015年宣布竞选总统时，知名度就已盖过其他共和党内竞争者，更不用说美国主流媒体带“吃瓜群众”意味的免费“围观”报道。

在竞选活动中，特朗普凭借往年主持的经验，也擅长来几句语不惊人死不休的语录——如修墨西哥墙、限制穆斯林入境等，将现场搞热的同时，也提升了自己的媒体曝光率。相应地，“只要电视台报道他的新闻，收视率就上升。”[2]哈佛教授托马斯·帕特森在报告《特朗普就职100天中的媒体报道》中也有提及：“他（特朗普）刚宣布竞选时，受到记者们的欢迎，特朗普也回了这份情。他因此比共和党内其他竞争对手获得更多报道，特别是正面报道。”[3]

可见，影视明星时期乃至竞选初期一小段时间内的特朗普，与媒体的关系主要为正向的“互相利用”——特朗普透过在媒体上的曝光获得名声，塑造形象，媒体则通过报道特朗普“惊人”的言语举止，赚取读者、观众。

2.竞选总统后：开启战争模式

人无千日好，当特朗普在竞选中脱颖而出，试图从“丑角”转型为“主角”，并逐渐上升为政治精英希拉里的劲敌时，媒体报道风向发生了改变。当媒体立场从“吃瓜群众”转成对传统政治体系的维护者，一场无硝烟的“战争”悄然兴起。

据尼曼新闻实验室的调查，在报刊中，支持希拉里的日报达229家、周刊为131家；相较之下，支持特朗普的日报只有9家、周刊只有4家。[4]此外，支持希拉里的媒体多为《纽约时报》、《华盛顿邮报》、CNN、《赫芬顿邮报》等主流大媒体，它们将特朗普“置于放大镜之下，极力描绘其简单、粗暴、无知、易怒的形象，将特朗普的支持者归为年龄大、学历低的直男白人，并通过传播放大这种刻板印象。”[5]而力挺特朗普的媒体只有《华盛顿时报》等影响力相对较弱的媒体。

以新闻专业主义自我标榜的媒体表现得跟个后妈似的，刺不刺激？生不生气？向来“耿直”的特朗普当然选择不原谅——公开反击。如2015年8月14-15日，特朗普就在其个人推特账号上连发数条言论，称媒体“不诚实”、“报道假新闻”、“恶心和腐败”等。[6]在与希拉里的几轮总统辩论中，特朗普也多次见缝插针地控诉媒体的“不公平对待”。

“委屈巴巴”的特朗普……