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揭秘大圣的“自来水”救兵如何成就4亿票房
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来,吃一发自来水“安利”
注定将改写国产动漫历史的《大圣归来》未映先热,才点映完豆瓣评分就高达8分。有人怀疑是投资方花钱请水军刷出来的。在一篇介绍《大圣归来》手绘图的微信文章里,作者称电影制作方很穷很屌丝,根本请不起水军。“如果有的话,算是自来水吧。”
网络上,无数拥趸者洗脑般推荐《大圣归来》,粉丝自称“自来水”,新浪微博甚至出现“水帘洞大圣自来水公司” 的账号,有评论指出:“《大圣归来》票房破2亿!完全是靠逆天口碑和自来水安利!”国产电影《让子弹飞》、《泰囧》都曾现交口称赞的景象,但“自来水”大军演绎口碑病毒式传播中最壮观一幕,彻底正名立威还是第一次。
长期以来,国漫制作倾向于“低幼化”和有量无质,根本不能吸引12岁以上观众。就在观众对《熊出没》、《喜洋洋》宽容到头,要求降低到“能讲好故事”和“不圈钱”的时候,一部“故事流畅,制作走心,画面一流,现代动漫技术包装东方美”的《大圣归来》极大满足观众,失望已久的影迷报复性宣泄爱与赞美,来自“自来水”的给力助攻空前团结和强大。
谁拧开了水龙头?
“口碑营销”、“自来水军”看似“毫不费力”,但军功簿上该给公关公司记一份功劳。这次给《大圣归来》搭梯子的是拥有4A背景、专走互联网营销的灵思传奇公司。玩法上,以往疯狂地推海报、买热搜榜、刷话题的传统做法统统OUT,而是——
No.1:父亲节推出定制海报,因《我是歌手》在大陆走红的新加坡灵魂歌手陈洁仪演绎主题曲《从前的我》,民谣歌手苏阳唱插曲《官封弼马温》,QQ音乐首发后迅速覆盖全网,将普通青年党和小众情怀党“一网打尽”,集聚粉丝;网红叫兽易小星、《十万个冷笑话》导演卢恒宇发博推荐,“毒舌电影”、“深八影视圈”等微信大号推送的文章也获得10万+点击。
No.2:拉长提前点映时间,避开《小时代》、《栀子花开》冲锋期,品质保证下,让口碑和人气逐渐发酵。票吧一网友主动上传MV到B站并迅速“屠版”,大波表达对大圣“爱慕之意”的神文被豆瓣等网络平台推荐,有了这些“自来水”,制作方少得可怜的700万宣传费已相形见绌。
影迷的“安利”比什么宣传都来得有效
No.3:这一阶段,有无水军推动已不重要,因为“自来水”们铁了心,“安利”完回来继续“安利”,第二批“安利”的在微博、微信、QQ空间、贴吧内狂刷屏、狂@……循环,再循环,朋友留言点赞则被吼“不要点赞,给我滚去影院看啊”!
“自来水们”除了拥有令人惊叹的病毒式传播力,可轻松达到职业水军永远都刷不出的数据,还具有90后文化符号的其它特点,如热衷各种电影结局续写、故事填充等同人向文字作品,衍生文化现象层出不穷,战斗力爆表,甚至许多80后都感叹“被甩几条马路”。
“自来水”们自制的大圣手办
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- 责任编辑:邱荔
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