大过年的，昨晚在地铁站，感觉特别清静，然后就注意到了知乎的广告。上海静安寺站一整条换乘通道的墙都占满了。

去年7月已经见过旧版的知乎地铁广告，什么毕加索距离回答“中老年男性如何拥有八块腹肌”还有365次蝶泳啊，什么奥黛丽·赫本距离回答“获得最佳女主角是一种怎样的体验”还有5年啊，什么薛定谔距离“如何通俗地说明哥本哈根诠释存在哪些问题”还有再养两年猫啊等等等等，有点绕脑对不对？说实话，没触动我，但也没惊到我。文案的基本语法还是符合知乎体的，我只是觉得，做这样小清新的广告，知乎是要把自己变成豆瓣呢？不过人家大概是想拓展新用户群吧，看在赫本、海明威的面子上，也就算了。

不过，就算要讲梦想，知乎广告也没触到读者的G点。后面再说。旧版广告在网上引起了不少争议，比如有人说档次太高，句子太绕，一般人不了解薛定谔什么的还得去补习一下知识。具体的纷争不多说了，知乎上就有一大堆挺专业的讨论。

然后昨晚看见新版广告了，还没见有人讨论，我先把照片贴出来（匆匆拍的，将就看吧）。

嘶，先让大家揉揉眼睛，仔细观（tu）察（cao）一分钟，触及灵魂。

我的第一反应是，这种别人玩滥的自我情调算什么嘛，不如实用点，比如：有个工程师深夜在河西走廊的基地里回答你的问题；这个人平时造火箭很忙今天却抽空回答你数学问题……

我在朋友圈一发照片，中国传媒大学的男神张zhihua老师就发来评价：

艾玛张老师太毒舌，被他一说，我真从第一张里看出了点张全蛋的味道（别误会，向富士康流水线工人张全蛋致敬！），其实第二张男主的味道也有点。

其他两张，家装广告和户外广告，倒也不能算劣质，就是处理的很随意。我在宜家网站找到了下面这个，是不是同款床垫？

还有这个，

是不是同款被子？或者汉庭快捷酒店的大床房？

（同一色系呢！）

大家可以继续八主人公衣饰的牌子，我不擅长，闪。不过姑娘手上还拿着一本书，我放大点：

这是哪位达人？普希金？青年林肯？都不是。原来是一本霍桑短篇小说精选。霍桑就是写《红字》那位，果然满满的豆瓣气息。

下面这张是一个旅游产品的地铁广告。

配色、比例、字体这些，是糙了点，登山者那张和上面这张一比，背景层次就太没纵深了。不过哥不在乎这些小节，哥要说的是大事。

大事在于，乍一看，知乎的广告和其他时尚产品广告没区别；仔细一看，各种粗糙；再回头一体会，这还真不是走降格路线，而是策划者想走个最高端最终极的——这三段文案基本就是那个哲学命题：我是谁？我从哪里来？我往哪里去？本想一下子上升到形而上的位面去，还结合了点年轻人的闯荡探索精神，结果太高了也就太虚了，居然整出了汉庭风（汉庭酒店不错）。

贴朋友圈的时候，还漏了一张。金星老师。若要谈人生哲学，金星老师可以和你谈几个钟头，只好跪地求饶或者落荒而逃。

不过此类哲学噱头也早被用滥了。有点文化的人都可以这么来一句。就像房产商可以拿存在主义哲学家海德格尔的命题“诗意的栖居”做文案，哪管海德格尔的头号敌人可能就是房产商。