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脱下“文化”马甲,“双11”和“黑五”公平战一场!
关键字: 阿里巴巴马云双11黑色星期五中美经济商业活动史上规模最大感恩节经济实力商业狂欢葛底斯堡战役结束南北战争超市汽车电视聚会农业节日工业化购物方式一年一度的“双11”狂欢将再次临近。去年“双11”,仅天猫一家的销售额就超过了1200亿。如果不算速卖通的全球买家,这个数字意味着平均每个中国成年人要为马云贡献100多元的销售额。这可能是人类历史上规模最大的商业活动。
图自阿里巴巴
互有胜负
在此之前,对于一个国家来说,参与人数最多的商业活动是美国的“黑色星期五”(简称“黑五”)——感恩节第二天开始的全国大促销。美国3亿多人口,有一亿多人会在这一天涌进商场超市,购买打折商品,同时也进行线上抢购。2015年之前,“黑色星期五”前后几天的网上营业额合计还超过我们的“双11”。
对比2016年的“双11”和“黑五”,如果以单日营业额计,“双11”完胜。但考虑到“黑五”活动包含整个感恩节周末,某些实体店甚至会连续48小时营业,这前后数天的营业额合计高达445亿美元,又反过来压倒了“双11”。据此,可以粗略宣布两场商业活动在规模上基本打平。
图自雨果网
能和世界最富强的国家打平也算荣耀了。一个多世纪以来,没有哪个国家敢于和美国比拼消费或商业。从GDP数据来看,2016年美国GDP为18.56万亿美元,中国GDP为11.39万亿美元。中国经济总量为美国的六成。两国最大的商业活动战成平手,似乎说明中美真实的经济实力差距远小于40%?
当然,即便只从形式上比较,“黑五”和“双11”貌似也有很大的差别。“双11”到今年也才只有8年时间,完全是网络时代凭空制造出来的商业狂欢。而“黑五”的历史可以追溯到上世纪60年代,更不要说“黑五”在日期上依赖于感恩节与圣诞节,既有家庭温情又有宗教光环。用纯粹的商业活动战绩对比传统节日,来评点两国经济,是不是不太合适?
图自中国日报网
“没有什么神圣的日期”
的确,“黑五”的定义是感恩节(11月第四个周四)的第二天。而感恩节的确有数百年的历史,是北美移民合家团聚的节日。之后一个月左右是圣诞节和新年,是北美真正的“大节”。感恩节过后的大采购,中国人可以粗略理解为我们在元旦后“办年货”。这似乎的确比“双11”多了几分“文化”。
图自新华社
好在北美也才只有几百年的历史。追溯一下历史,探探“文化”的深浅并不难。感恩节的来历说法不一,温馨点儿的说法是为了感谢印第安人帮移民扎根,残酷一些的说法是白人庆祝对印第安人讨伐的胜利。但无论哪种说法,节日的历史都不会比17世纪英法移民到达北美更久远。
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