一、主播晒脸露身材成为过去式，直播迈向技术PK时代

随着秀场直播的褪色，各大直播平台开始全面比拼各自的技术实力。在直播领域深耕了五年的YY，之所以没能带动和引爆移动直播的发展，其最核心的原因就是他们对于手机技术升级的忽视。而为了继续抢占移动直播这一制高点，据说整个欢聚时代公司3000多名员工中技术员工的比重飙升到了近60%。因此，欢聚时代也首创了移动直播连麦功能，并在不久后升级实现手机端、PC端跨平台多方连麦，这终于让其没能在移动直播第一梯队掉队。

花椒直播则开始采用人工智能深度学习技术，通过对主播面部95个关键特征点精准检测和定位，能够实现瘦脸、大眼、脸萌等美颜功能。

而NOW直播则依托背后强大的腾讯技术研发团队，在今年的年初试水 “绿幕技术”，当用户在直播过程中，环境背景为指定绿色时，可替换任意手机相册的照片或视频，这不仅让直播场景变得更加有趣，也满足了年轻人对于直播新鲜玩法的追求。

由此看来，技术已经成为了各大移动直播的核心竞争力，它是打破内容同质化、提升用户体验的最具杀伤力武器，它也将成为第一梯队杀入冠军资格赛的关键因素。

二、秀场直播的褪色让直播遍地开花，直播走向“直播+”

尽管政府监管不断加强，行业洗牌也不断加快，但这依然没能阻挡移动直播的迅猛发展。从新生到野蛮生长再到狂热火爆，尽管秀场直播在褪色，但是移动直播却开始全面向时尚、体育、电商、才艺等众多领域快速蔓延，并渗透到各行各业。

不论是YY直播，还是NOW直播、映客直播、花椒直播等，他们都在全面向直播+发起进攻。不过，“直播+”指的是直播与各行各业的深度融合，而融合的方式不是把传统内容搬进直播间，也不是把常见的直播嫁接到其他领域中，而是将直播应用和技术演进升级，无缝切入到人们生活的方方面面，这种外延创造了直播未来的想象空间。

NOW直播通过“直播+IP”的方式，在《速度与激情8》的首映礼上，通过对影片两位主创人员杰森·斯坦森和查理兹·塞隆进行专访互动，引发众多粉丝在平台观看直播。此前，他们还直播了纽约时装周的新品发布会，在其平台上还有古筝十级的专业表演家、在街头秀出独门绝技的棉花糖大叔、国家级口技达人等，通过“直播+时尚”、“直播+才艺”等方式，NOW直播成为了泛娱乐化直播的代表，并成为年轻用户的聚集地。

花椒直播则丝毫不示弱，在“直播+旅游”、“直播+公益”、“直播+选秀”等多个领域进行积极探索，并与京东联手探索“直播+电商”。YY LIVE也开始了积极试水“直播+”，前不久他们通过“直播+体育”的“人人解说”，让广大CBA球迷除了各种传统“围观”之外，还能与篮球和各路名嘴一起直播，引发了不小的用户围观。

不过“直播+”也需要注意一定的分寸，不是什么领域都适合来个“直播+”，甚至有可能会给直播平台带来一定的负面影响。清明节期间，有主播在花椒直播平台上推出的“直播+代客扫墓”就引发了不小的争议，不少人认为代客扫墓是对传统文化和逝去亲人的亵渎，其根本是作秀和炒作，这对花椒直播也带来了一定的负面影响。

三、流量野蛮全面争夺战走向精细化局部战

在直播平台的发展初期，烧钱几乎成为了所有直播平台获取流量的唯一选择，大多数的直播平台都采取了某某明星直播、网红女主播等众多营销炒作等作为推广方式，以此来吸引更多的用户流量。

对于直播平台们来说，通过营销炒作的方式只能短期吸引用户，想要用户具备长期的粘性，优质内容是平台不可缺少的关键一环。而随着移动直播第一梯队的成形，移动直播在经历了用户流量全面争夺战之后，开始进入了内容精细化运营战。

与此同时，随着秀场直播的逐渐褪色，用户在直播平台上也产生了审美疲劳，看脸的时代正在加速退去。未来谁能够为用户提供更好的直播内容，谁就可能拥有忠诚度更高的用户，而专业垂直的细分内容将是打造平台差异化优势、吸引忠诚用户的关键一环，一场关于内容精细化运作的局部战争正在悄然打响。

综上所述，移动直播在经历了2016年的野蛮生长之后，迎来了平台倒闭、资本退去、秀场褪色、流量紧缩，也迎来了YY LIVE、映客直播、NOW直播、花椒直播等第一梯队的初步格局。但是一场更为激烈的直播下半场战争却在打响，技术、直播+、优质细分内容成为决定下半场胜负的三把利剑。

作者刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110，授权观察者网转载

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