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关心:为“胖都来”站台的明星,诚信已打了折扣
【文/观察者网 关心】
5月1日,浙江嘉兴一家名为“胖都来”的购物商场举办开业活动,多位明星为其录制祝福视频。然而,这个与知名商超“胖东来”高度相似的名称,迅速引发舆论广泛批评,被直指“蹭流量”。
面对质疑,胖都来商场自辩,“胖”取吉祥寓意、“都”为董事长姓氏。这个理由显然无法服众。“胖 X 来”这个名字结构,已经具有高度的独特性和辨识度。胖东来可谓占据了商超行业的标杆地位,胖都来作为一家刚开业的新商场采用近似名称,显然是故意的。胖东来能够在中国竞争激烈的零售行业杀出一片天,核心竞争力之一就是诚信。反观胖都来,试图用山寨名字的方式来走捷径,这本身就是一种反讽,几乎注定了其难以在商业上行稳致远。有网友打趣说,“胖东来那么多值得学习的地方,他却偏偏学习了名字。”
浙江胖都来卖场开业视频截图
现在,尴尬的不只是胖都来。胖都来发布的祝福视频中,包括演员叶璇,主持人刘仪伟,在电视剧《康熙微服私访记》中饰演三德子的演员赵亮,演员丁勇岱等。演员赵亮在其抖音账号道歉,表示这段祝福视频不是商业合作或代言,没有收钱,对由此引发的误解致以歉意。
明星作为公众人物,其行为都会产生正反示范效应,需要承担社会责任。虽然“胖都来”名称是否涉嫌不正当竞争和侵权,监管机构尚未做出明确的裁决,但是,蹭流量的行为被公众普遍认为不太厚道,至少是打了法律的擦边球。明星给一家打擦边球的机构站台,对其个人形象也是一种损害,诚信已经打了折扣。请明星录制祝福视频,已经是一条成熟的产业,这本身无可厚非。问题的关键不在于明星收没收钱,而是明星所宣扬的价值观是不是积极正向的。
胖都来开业,多位明星为其站台
遭到山寨的胖东来已向市场监管局提交投诉书,并向胖都来邮寄了律师函,并没有追究为后者站台的明星们。不过,社交平台潮水般的网民留言,是对明星们更直接的监督。因为短短几秒钟的视频而掉了身价,令人唏嘘。在商业合作中保持审慎,对争议及时澄清或致歉,理应是明星对公众期待的基本回应;如果是真的事先不知道“胖东来”,那也可以说清楚。公众人物的社会价值,从来都建立在对是非边界的清醒认知之上。
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- 责任编辑: 小婷 
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