不止好衣好价，优衣库如何在中国经营一段“长期关系”？

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不止好衣好价，优衣库如何在中国经营一段“长期关系”？

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2025-05-30 13:05:30 字号：A- A A+ 来源：观察者网

端午小长假即将到来，优衣库2025感谢季如约开启，全国900多家门店联动上新夏季精选商品，为消费者提供多元生活场景下的穿搭焕新选择。这场围绕“好衣、好价、好礼”的商业活动，不仅是对中国消费者长期支持的回应，也可窥见品牌在中国市场的本地化深耕与持续优化的路径。

商品为本，围绕生活方式打造“全能智慧单品”

围绕夏日多元化的穿搭需求，今年优衣库感谢季商品组合更具实用性与多样化，涵盖超60款明星商品，覆盖T恤、防晒、功能内衣等多个核心品类。不仅有时尚百搭的T恤系列、IP文化集结的UT系列，还有凉感防晒衣、AIRism空气衣等产品，全面覆盖了从日常通勤到假期出行的多元场景，适配不同年龄层和体型人群的穿着偏好。

值得一提的是，其中多款商品针对中国消费者的生活习惯、审美趋势进行定向设计。例如大陆限定的凉感款·防晒衣，就是基于本地女性消费者需求反馈，进行了色彩选择合版型调优。王者荣耀十周年UT系列也将本土IP文化与年轻群体喜好结合，积极探索年轻人表达自我方式。这些产品的背后，是优衣库不断强化面料工艺、功能设计与价格均衡能力的长期积累。

同时，线下门店也在持续优化细节体验——例如提供更广尺码段、便捷的裤长调整服务、精准的导购建议与灵活的取货方式，帮助更多消费者轻松完成个性化选购。这些服务并不显眼，却构成了LifeWear服适人生理念的真实落点。

城市共创，门店成为生活方式的在地样本

优衣库对中国市场的投入不止体现在商品维度，也融入了对本地文化的思考，让门店成为年轻人社交、个性表达与品质消费的融合空间。

5月，优衣库西南首家城市旗舰店于成都万象城盛大开业。这家近2000平方米的双层门店，不仅汇聚春夏全系列商品，更引入UTme!定制服务、三大成都限定系列，推出「蓉城闲适时」、「宠动蜀都」、「巡游意趣」、「画韵雅趣」四大系列图案，将憨萌熊猫、热辣火锅、川剧脸谱等独具川渝韵味的图案穿上身。除此之外，优衣库还特别推出成都《新生活城市巡游志》，以「成都的日与夜」为主题，将成都多元、闲适、包容的特色融入到生活方式细节里，在本土日常中窥见LifeWear的魅力。

自开业以来，成都万象城店便持续受到本地消费者青睐，也成为优衣库“个店经营”策略的重要落点——针对中国广大区域的不同气候环境，消费者的生活习惯、消费特性等因素，在不同城市打造差异化商品组合与有文化共鸣的门店体验。门店不再只是售卖商品的渠道，更成为当代都市人寻找“实用、美感、归属感”的日常空间。

据悉，今秋优衣库还将在长沙开设湖南首家城市旗舰店，继续向更多潜力区域拓展高质量门店布局。未来将在华南、北区、华中、西南等地持续精细区域经营，聚焦不同地域消费特性与文化肌理，在极具成长潜力的城市开设更多品质标杆型门店，为消费者带来更具现代美感、舒适便利、独具地域特色的 LifeWear 优质商品服务及门店体验。

品牌本地扎根，中国市场是“长期关系”

优衣库自1984年开出首店，至今已在全球布局超3500家门店，其中中国大陆覆盖900多家、209座城市，构成了品牌全球化布局中最具活力的重要市场之一。

与许多短期导向的促销行为不同，优衣库更强调以持续的商品开发、门店体验和在地连接来构建品牌信任。本次感谢季，既是品牌回应节日消费热情的一次集中行动，也是用高完成度的单品、贴近生活的门店空间和真诚务实的服务，为每一位长期陪伴的消费者带去实实在在的价值。

“感谢”不仅止于季节节令，而是一种长线的相互成就。优衣库正在以实实在在的方式，与中国消费者公共稳步推进这份“长期主义”。
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