从“雪糕刺客”到“红薯刺客”，钟薛高老板直播带货引热议

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从“雪糕刺客”到“红薯刺客”，钟薛高老板直播带货引热议
- 解红娟
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2024-05-29 17:02:39 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/解红娟编辑/马媛媛）“以前是雪糕刺客，现在是红薯刺客。”在钟薛高创始人林盛的首场直播里，有网友嘲讽道，林盛“依然心术不正”“依然想要割韭菜”。

5月28日晚，钟薛高创始人林盛开始首场直播带货。直播过程中，林盛坦言，钟薛高经营的不是特别好，现金流十分紧张，导致部分员工工资、补偿金、报销无法及时兑付，因此选择直播带货还债。

这一点也在直播背景上有所体现。“钟薛高老林”直播间背景板上除了写有“钟薛高老林直播卖红薯”的字样，还有醒目的数字“729”，这代表了被钟薛高拖欠工资的729位员工。

虽然林盛在直播间言辞恳切，强调一定会还清729位员工的工资，但消费者并不买账，反而认为林盛“并不值得同情”“把资本家三个字体现的淋漓尽致”“急功近利总自以为聪明想把别人当傻子当韭菜割”等等。

消费者之所以对林盛有如此反应，与其在钟薛高早期的公开言论有关。2021年4月，钟薛高发布两款单价分别为68元和88元的新品，但想要购买还需要搭配其他基础产品配套购买，钟薛高也因“配货”被调侃为“雪糕中的爱马仕”。

对于雪糕价格偏高一事，林盛也曾在公开场合回应，钟薛高较贵的雪糕卖到66元一支，成本接近40元，“它就那个价格，你爱要不要。”

除了一直因高价雪糕被市场诟病外，钟薛高过于接地气的销售方式还让其有了“雪糕刺客”的名号。

观察者网了解到，和哈根达斯等高价雪糕品牌不一样的是，钟薛高除通过淘宝、京东等官方直营店铺、线下展柜销售产品外，还与小布丁、咖啡雪糕、盐水冰棒等平价雪糕一起放在便利店的冰柜之中。

由于没有按价格区分，导致原只是消暑、解馋的消费者直到付账之际，才发现手中雪糕价格超过10元，超出原本的消费预期，因而钟薛高又有了“雪糕刺客”的称号。

令消费者反感的事，在“钟薛高老林”的直播间再度出现了。

据统计，钟薛高老林直播间带货产品涵盖红薯、钟薛高雪糕、酱油、麻花酥、荣耀x50手机、荞麦面、五芳斋粽子、红薯干、洗手液、中粮福临门菜籽油等60个sku，其中大多数为第三方品牌产品。

剩余不多的产品中，有钟薛高老林推荐的雪糕和红薯，其中，直播间里钟薛高雪糕共有3个链接，目前总销量150余份。链接跳转店铺信息显示，该店铺关联公司为杭州农历四月网络科技有限公司。

据企查查APP显示，该公司成立于2024年4月24日，法定代表人刘春，注册资本100万，由刘春、朱新武共同持股，与林盛无股权关联。工商变更信息显示，该公司于5月18日经营范围新增食品销售、食品互联网销售业务。

换言之，其带货雪糕商铺仅成立1个月。

另值得注意的是，钟薛高老林直播间的红薯售价42.9元5斤，折算下来超8元/斤，被消费者成为“红薯刺客”。同时，在其直播间还有另外一款红薯，小果售价为13.8元5斤，两款差价超3倍。

直播过程中，林盛也意识到红薯价格过高，并解释，市面上有很贵的红薯，但怕被骂，所以找了价格适中的红薯。

但消费者对此并不买账，并嘲讽道，“不错了，明明可以42.9元一根红薯的，现在给你5斤红薯，就知足吧，别再抱怨了”。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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