又一个“时代的眼泪”，欧莱雅NYX将关停淘宝海外旗舰店

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

又一个“时代的眼泪”，欧莱雅NYX将关停淘宝海外旗舰店
- 解红娟
分享到：

0

2024-05-27 12:47:03 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-05-27 12:47:07

（文/解红娟编辑/马媛媛）又一彩妆品牌关掉了淘宝旗舰店。

近日，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）淘宝官方海外旗舰店发布公告称，将于2024年6月21日零点结束运营，且将不再接收新的订单，已下单货品将正常发货，有任何疑问，可以咨询店铺官方客服。

对于关停原因，欧莱雅相关负责人表示，由于战略调整，逆色品牌将于2024年6月21日关闭天猫平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢大家对逆色品牌给予的关注与支持。

公开资料显示，NYX于1999年在加州洛杉矶成立，致力于用高性价比专业彩妆赋能全球美妆爱好者，旗下主推产品包括遮瑕盘、眼影盘、定妆喷雾、气垫口红、专业化妆刷等，定价多在百元上下。

在NYX淘宝官方旗舰店里，销量最高的三款产品分别是NYX40色乌托邦眼影盘、NYX16色牛仔盘大地色多色眼影盘、NYX遮瑕精华养肤，目前活动价分别为287元、158元和66元。

事实上，这并非是第一家关停的彩妆品牌。

据《中国化妆品》杂志不完全统计，2023年已有7家国货彩妆品牌宣布关店，10家国际彩妆品牌宣布退出中国市场，其中不乏有红极一时的“网红品牌”、成立数十年的国际品牌、孵化出销量超千万爆品的新锐品牌。

进入2024年，彩妆品牌关停的趋势仍未停止。

2024年1月，Benefit贝玲妃在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大电商平台公告，店铺将于2024年1月28日24时结束运营，店铺结束运营后会员权益及服务也将关闭，同时会员积分清零，请尽快前往会员中心在线兑换。

4月，高丝天猫旗舰店发布通知称，高丝化妆品官方旗舰店即将于2024年4月19日结束运营，在此之前下单的货品，我们将按计划送达。

“当前美妆市场已经进入了二八分化的快速淘汰期。”盘古智库高级研究员江瀚指出，随着消费升级和消费者购买习惯的改变，一些平价美妆品牌的营销策略和产品质量可能无法满足消费者的需求，导致销售不佳并最终倒闭。这表明，在当前的市场环境下，美妆品牌需要不断适应消费者的需求变化，提升产品质量和营销策略，才能在竞争中立于不败之地。

“另外，从消费者需求的角度来看，随着消费者对品质和个性化需求的增加，传统的平价美妆品牌可能无法满足这部分消费者的需求。消费升级的趋势使得消费者更加注重产品的品质、健康等因素，同时也更加关注产品的生产过程和供应链情况。这使得一些传统的平价美妆品牌在面临市场竞争时处于不利地位。”

江瀚指出，市场变化叠加消费者需求的转变，倒逼大量的美妆企业真正做好市场研究，不断推陈出新，否则就会很容易被市场所淘汰。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
0

|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签 NYX 欧莱雅
- 责任编辑: 解红娟
- “自身免疫第一股”上市四日破发，背后隐现“金主”华东医药
  
  2024-05-24 19:21 观网财经-健康
- 超5.6亿元！花旗集团遭英国监管机构重罚
  
  2024-05-24 19:21
- 去年卖了近10亿腊味的荣业食品，拟赴美上市
  
  2024-05-24 16:21 观网财经-消费
- 万科未来城市：房地产综合开发的新模式
  
  2024-05-24 15:02 观网财经-房产
- 陈朗辞任蒙牛董事会主席，中粮可口可乐庆立军接棒
  
  2024-05-24 14:54 观网财经-消费
- 易能时代重磅新品发布，争夺千亿充电桩市场
  
  2024-05-23 17:18
- 健康界“春晚”爱康AI智爱之夜播出：AI“硬控”全程
  
  2024-05-23 15:50
- 万科获200亿银团贷款，是近四年房地产金额最大的一笔贷款
  
  2024-05-23 15:50 观网财经-房产
- 周黑鸭散称产品回归了，价格也便宜了
  
  2024-05-23 15:50 观网财经-消费
- 王志恒履新农行党委副书记，有望成最年轻国有大行行长
  
  2024-05-22 16:29
- 香奈儿预计下半年再涨价，中国或将增设更多门店
  
  2024-05-22 16:29 观网财经-消费
- 2023年销售额破百亿，霸王茶姬要在今年超越星巴克
  
  2024-05-22 14:41 观网财经-消费
- 刚刚扭亏，海底捞国际业务特海国际拟赴美二次上市
  
  2024-05-21 19:56 观网财经-消费
- 痛失“上海总部”，小米疑退还徐汇滨江地块
  
  2024-05-21 19:01 观网财经-科创
- 连发20条辟谣声明，农夫山泉称已向公安机关报案
  
  2024-05-21 15:38 观网财经-消费
- 董事长套现13亿后非法占用资金，九芝堂再收问询函
  
  2024-05-21 15:35 观网财经-健康
- 华住金辉：2024年，我们取得了比较不错的开局
  
  2024-05-20 14:28 观网财经-消费
- 上市券商连续两年全员披露ESG报告依托绿色金融助力实体经济高质量发展
  
  2024-05-20 13:53 观网ESG
- 原董事长被查，“新九条”后四年未分红的郑州银行或将迎“ST”危机
  
  2024-05-18 14:43
- 华住2024一季度营业额197亿元，同比增长21.1%
  
  2024-05-18 14:02 观网财经-消费
搜索

   观察者头条查看全部

韩国新总统李在明，明天就任即与特朗普通话评论 6

尹志尧的“并购术”：中国半导体设备平台化突围利器评论 16

美大学藏“中国间谍”？CIA前官员都看不下去了评论 151

卫星图显示：13架俄大型机遭摧毁，包括8架图95 评论 549

“特朗普敲竹杠，中国不吃这套” 评论 258

   风闻 · 24小时最热查看全部

1
如何看待国足输印尼后，国足队长说“球队踢得很顽强，但有些东西我们没法控制”？评论 241   赞 1
2
印度很火大！莫迪居然被G7拒之门外评论 226   赞 135
3
为什么说中国的预期人口只有2.55亿评论 206   赞 30
4
希望落空！泰国空军购买12架瑞典“鹰狮”，网友：性能更好的歼-10CE差在哪了？评论 168   赞 18
5
经济学家郎咸平劝年轻人别买车，称这是最糟糕的投资，你怎么看？评论 149   赞 6
6
马斯克怎么突然说特朗普出现在“萝莉岛”名单上？评论 110   赞 48
7
乌克兰“偷袭珍珠岛”及近期发动的一连串袭击在战略上是失败的评论 96   赞 11
8
这次全世界瞩目的电话，10个很不寻常的细节评论 95   赞 14
9
别错怪蒋同学，她是用美国人听得懂的方式讲儒家之道评论 64   赞 3
10
聊聊哈佛女被围攻这事折射出来的社会现实评论 61   赞 31

   最新视频查看全部

特朗普被曝正考虑处理掉为支持马斯克而买的红色特斯拉
特朗普称现在“没兴趣”与马斯克说话：他失去了理智
马克龙雨中迎接卢拉夫妇，一人举着两把伞
CNN评论员把头埋进垃圾桶：特朗普和马斯克吵架，我们共和党人现在就这样
最新闻 Hot
快讯

Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001 网登网视备（沪）02020000041-1号互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009 广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571

沪公网安备 31010502000027号中国互联网举报中心上海市互联网违法与不良信息举报中心

返回顶部