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背靠复星,舍得酒业正与百亿目标渐行渐远
(文/张志峰 编辑/马媛媛)不同于头部酒企的游刃有余,作为川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得酒,即便背靠复星,郭广昌更是多次亲自站台代言,依旧距离百亿目标尚远,且增速早已迅速跌落至冰点。
4月25日,舍得酒业披露2024年第一季度报告。报告期内,舍得酒业实现营业收入21.05亿元,同比增长4.13%;归属于上市公司股东的净利润5.5亿元,同比下降3.35%。
而事实上,舍得酒业增速快速下降的现象已经持续多年。
对比近几年的年报可以发现,从2021年开始,舍得酒业的营收和净利润增速开始放缓,2021、2022年营收同比增速分别为83.80%、21.86%;2021年、2022年的净利润同比增速为114.35%、35.31%。
2023年,舍得酒业实现营收70.81亿元,同比增长16.93%;实现营业利润23.04亿元,同比增长3.07%;实现净利润17.71亿元,同比增长5.09%,扣非净利润增长5.61%,增收不增利的情形已经相当明显,且2024年一季度这一情形还在恶化。
行业普遍认为,2023年以来,白酒行业进入新一轮深度调整期,调整周期长,调整复杂性增加。头部酒企价盘承压震荡,次高端阵营经受来自头部品牌的挤压,酒企爆发式增长不再。重重压力之下,适应市场波动曲线,降低增速、寻求更为稳健的增长方式,成为行业既被迫又主动的普遍选择。
出人意料的是,在这一行业转折的关键时刻,舍得酒业反而加速推进增产扩能,加大产品研发和区域市场培育。
财报数据显示,一季度舍得酒业继续加大科创投入,研发费用2857万元,同比增长72%。同时,为增强公司原酒产储能力,提升老酒战略品质基础,舍得酒业于2022年启动增产扩能项目建设,2024年3月,舍得酒业龙池生态酿造车间主体工程竣工。
在不久前召开的年度股东大会上,舍得酒业董事长蒲吉洲还表示,2024年,公司将坚持四大战略,坚定不移打造大单品、坚定不移提升高端份额、坚定不移推动全国化布局与区域深耕并举、坚定不移推动品牌走向国际化,努力实现高速增长。
然而有趣的是,从目前企业销售结构上来看,企业的区域深耕战略似乎并未奏效,反而是省外销量占比具有绝对的优势,这与其他众多区域型酒企形成鲜明对比。
财报显示,2024年一季度,企业省内销售收入在大幅增长12.2%的前提下,仍仅有5.42亿元,占比27.6%;相反,占据大头的省外销售收入不增反降,全国化布局欲国际化战略也举步维艰。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 舍得酒业- 责任编辑: 张志峰 
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