买涨不买跌？LV再次上调中国市场售价

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买涨不买跌？LV再次上调中国市场售价
- 解红娟
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2024-02-19 12:40:34 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/解红娟编辑/马媛媛）2月19日，有媒体报道称，Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。

对此，观察者网从Louis Vuitton官方了解到，LV部分产品价格确有上涨，上调金额约在1000元左右。

以CARRYALL手袋为例，更新后CARRYALL小号价格为2.06万元，较此前的1.96万元上涨约1000元；更新后Carryall中号手袋为2.15万元，同样较此前的从2.05万元涨约1000元。

BOULOGNE手袋的上调金额只有900元。Louis Vuitton官方显示，更新后BOULOGNE手袋售价1.94万元，而更新前为1.85万元。

（图片来源：LV官网）

值得关注的是，这次涨价距离上一次只过了五个月。

2023年9月，Louis Vuitton于19日起上调中国市场部分产品价格，幅度在3%至13%之间，其中，Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。

将时间线再度拉长，Louis Vuitton于2023年6月曾有过一次提价。据每日经济新闻报道，LV此次涨价涉及全品类，但并非所有产品都有上调，平均涨价幅度约在1000多元，最高能涨2000元左右。

需要指出的是，LVMH曾在发布2022年财报时表示，今年不会进行全球统一的涨价，但会根据不同市场和地区的通胀程度及运营成本变化进行调整。因此，上述3次调价行为均针对的是中国市场。

经过最近3次调价后，LV部分产品价格有了明显变化，其中以CARRYALL小号手袋表现最为明显。2023年6月调价前，CARRYALL小号手袋售价1.65万元，而如今该手袋售价2.06万元，整整涨了4100元。

“用户体验需求一般买涨不买跌。”行业资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，提价一则就是成本提高，二则体现品牌溢价，三则让用户物超所值，再加上中国消费两极化趋势愈加明显，LV涨价是为了更好区隔其他国内外品牌。

涨价带来的利润也十分可观。据财报显示，LVMH2023年营收862亿欧元，同比增长9%；净利润152亿欧元，增长8%。其中，LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门全年收入增幅虽有所下降，但仍增长9%至422亿欧元。

按地区看，包括中国大陆在内的亚洲地区（除日本）全年销售收入为267.07亿欧元，在有机基础上同比增长18%，占集团总收入31%；日本地区销售收入为60.31亿欧元，在有机基础上同比增长28%；法国市场销售收入为68.92亿欧元，同比增长9%；欧洲（除法国）市场销售收入为146.46亿欧元，同比增长16%；美国市场销售收入为215.38亿欧元，在有机基础上同比增长4%；其他地区销售收入为103.38亿欧元，在有机基础上同比增长13%。

值得一提的是，LVMH意识到涨价并非长久之计，其首席财务官Jean-Jacques Guiony在2023年财报会议上表示，为平衡成本和利润，公司的决定是取消涨价，但也不会打折，如此一来对利润就不会产生影响。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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