提起冲锋衣，这是近年来因为疫情三年的“户外潮”火起来的服装单品。和往年在互联网上火起来的服装不同，这个具有浓厚“户外风格”的服装，从市场环境来看，亚太地区尤其是中国，近年来户外运动和潮流文化的兴起，徒步、登山、滑雪等户外运动项目受到广大消费者的喜爱，这使得对于专业户外装备的需求大幅增长。

从草编斗篷到智能战袍：冲锋衣进化史

冲锋衣，英文为Outdoor Jackets，直译过来就是户外夹克，作为现代户外装备的重要品类，其发展历程可追溯到远古时期，从史前时代的草编斗篷，到早期的皮划艇运动员用海豹皮来防水、再到21世纪的环保科技面料，反映了人类对自然探索与技术创新的双重追求。  

南蒂罗尔考古博物馆中"冰人奥兹"的复制品。 Shutterstock

自1991年阿尔卑斯山发现的"冰人奥兹"后，其身上出土的草编斗篷，是功能性户外服装的“老祖宗”。这位公元前3230年的登山先驱，用三层结构诠释了原始智慧：外层草编斗篷应对风雪，中层鹿皮背心储存体温，内层羊皮绑腿隔绝湿气，竟与现代冲锋衣的排汗内衬原理惊人相似，这或许是人类最早的功能性户外装备雏形。  

20世纪成为户外服装的“元年”，1913年拉链的实用化革命解放了服装结构；1924年第一届冬奥会使得女性滑雪服备受关注，更具实用性的滑雪夹克裤子相继诞生；1921年，英国珠穆朗玛峰探险队出发，其队员乔治·马洛里穿着当时最先进的Burberry防风登山服，但马洛里不幸登顶后丧生，而其身上的Burberry防风登山服却显示出了惊人的功能性。直到1999年，人们发现马洛里的尸体时，穿着防风登山服的马洛里都没有发现冻伤的迹象。        

 而现代冲锋衣的形成，其真正的转折发生在1970年，在美国W.L.Gore & Associates, Inc.（戈尔公司） 实验室里，工程师将特氟龙拉伸成每平方厘米14亿个微孔的薄膜，创造出世界上独一无二的防水与透气共存的戈尔特斯（GORE-TEX） 面料。同年，美国顶级户外用品品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）创始人伊冯·乔伊纳德开发的合成抓绒衣，用废弃马桶座材料创造出轻量保暖层，彻底改变了高山探险的着装体系。

1963 年，威利·安索尔德 (Willi Unsoeld) 和巴里·毕晓普 (Barry Bishop) 在珠穆朗玛峰西脊。 The Mountaineers    

二十世纪七十年代的合成材料迎来大爆发，让冲锋衣完成基因突变。尼龙与聚酯等合成纤维的广泛应用彻底革新了户外服装的性能。进入二十一世纪，冲锋衣的创新呈现多元化趋势。环保理念的觉醒催生了新材料伦理。到2023年，全球62%的冲锋衣品牌使用再生聚酯纤维，海洋塑料制成的面料抗撕裂强度突破42牛顿，证明环保与性能可以共存。    

正是这段人类探索极限户外运动的历史积淀，为如今该产业的蓬勃发展奠定了基础。从最初的草编斗篷到防水与透气共存的戈尔特斯（GORE-TEX） 面料，技术的革新与市场需求的增长相互促进，使得产业不断壮大。而随着经济结构调整和全球产业链的重塑，该行业在当代迎来了新的发展机遇。   

户外冲锋衣品牌“金字塔”

在户外品牌中，顶级装备品牌基本上来自于欧美地区，最具有代表性的就是美国巴塔哥尼亚（Patagonia）、加拿大始祖鸟（Arc'Teryx）、美国北面（The North Face）。这些品牌不仅代表着卓越的技术质量，还通过独特的品牌策略和环保理念吸引了大量中产消费者。以始祖鸟为例，其冲锋衣采用GORE-TEX PRO面料，提供出色的防水透气性和精准剪裁，堪称“冲锋衣中的爱马仕”。

技术并不是决定市场定价的唯一因素。在世界顶级户外品牌中，由于各国货币汇率的存在，其产品在欧美市场的售价并不像国内动辄几千元一件那样“离谱”。以巴塔哥尼亚为例，其官网上，一件女式3层防水冲锋衣的售价为 179 美元（约合1290元人民币）。对于大多数美国消费者来说，这个价格是完全可以承受的。    

这些品牌的成功不仅归功于技术和材料的高端，还在于它们倡导的环保理念。巴塔哥尼亚的“以旧换新”和Worn Wear旧衣再造计划，既推广了环保，也形成了庞大的二手市场，进一步增加了品牌忠诚度。如今，这些顶级户外品牌不再只是功能装备，而是低调且昂贵的身份象征，逐渐成为国内中产阶层的消费新宠。