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政策驱动下，白酒行业或率先复苏
五粮液等品牌加码第二曲线
或许正是因此，不少酒企纷纷官宣跨界，为寻找酒类板块之外的利润增长点。
强如五粮液，近期也在高调加码光伏销售业务。
企查查数据显示，8月2日，四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司发生工商变更，经营范围新增光伏设备及元器件销售、第一类医疗器械销售、电子产品销售、电子专用材料销售等。
公开资料显示，四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司由五粮液集团全资持股，成立于1999年3月，注册资本3000万人民币。
而早在今年4月18日，五粮液集团就斥资10亿元成立了四川五粮液新能源投资有限责任公司，经营范围包含新兴能源技术研发等。
随后不久，四川和光同程光伏科技有限公司发生两次工商变更，新增股东四川五粮液新能源投资有限责任公司、四川煊炀光伏科技有限责任公司等，同时，注册资本先由1亿人民币增至1.5亿人民币，再增至约1.67亿人民币。
彼时，五粮液相关部门也对媒体坦承，集团确实在考察新能源领域，主要是光伏、储能方面。
除五粮液这类跨界幅度较大的酒企之外，亦有中小酒企选择进军“啤酒”等相关行业。
如今年6月，成立于2018年的白酒品牌谷小酒，正式宣布推出首款啤酒新品东方白啤，并在电商平台开售。
而在此之前，亦有如泸州老窖等白酒行业的主力品牌试水精酿啤酒。
行业普遍认为，在白酒类消费存量挤压、竞争加剧环境下，企业利用自身品牌优势开发啤酒、甜品等产品，可以丰富产品线，补充渠道利润，获得新的业绩增长点。但白酒行业在营销渠道、客户人群等方面与其他行业均存在较大差异，即便最为相关的啤酒行业同样如此，因此跨界效果如何不能一概而论。
行业“新秀”闻风而动
需要指出的是，在部分白酒企业筹集资金跨界远行的同时，其他行业“眼馋”于白酒板块的超高利润率，准备试水白酒的企业同样不少。
就在近日利好消息释放不久，率先出手的竟是一家名为赤水河酒的“新秀”，而这家酒企的老板，正是有着“化肥一哥”之称的山东上市公司史丹利董事长高进华。
8月1日，阿根廷著名球星梅西通过实名认证账号发文称：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”
尽管赤水河酒官方没有透露梅西的代言费用究竟有多少，但据部分财经媒体报道，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，费用为2000万余元/年。
更加出人意料的是，与前两年进军白酒领域的华润啤酒不同，这家斥巨资进行品牌宣传的赤水河酒，成立时间尚且不足2年，由于产品产能与线上线下营销渠道皆不完备，在各大电商平台上及线下销售门店，均搜索不到相关产品。
不过在多数行业人士看来，国家正处于经济动力转换与产业升级阶段，这也是白酒产业最重要的历史机遇期。
国融证券亦在研报中指出，稳增长政策引导下，白酒预期出现改善。后续政策发力期，经济筑底回升，商业活动增加将带动白酒消费的提升，酒企以及经销商预期也将有所回暖，三四季度双节消费旺季有望提前布局，聚饮、宴席等消费场景将拉动库存的去化。
标签 白酒复苏- 责任编辑: 张志峰
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