“持证答题” 流量反哺生态

此番“洗牌”之后，《信息网络传播视听节目许可证》成直播答题节目的准入证。刘杰豪在采访中表示，“申请《信息网络传播视听节目许可证》的申请单位，需满足的必要条件有，是国有独资或国有控股单位，有与其业务相适应的专业人员，数量应在20人以上。对于小平台、创业类公司来说，能同时满足以上两个条件的单位数量较少，会对其开展直播答题业务带来较大影响。”

根据广电总局去年3月发布的《互联网视听节目服务持证机构名单(截至2016年12月31日)》显示，共有588家企业、单位获得这一资质，多为电视台、新闻出版社。互联网公司中，主流视频网站也持有相应资质。其中，百度、搜狐自然在列，“天生”具备的准入资质是两家直播答题节目率先“复活”的主要原因。值得一提的是，《百万赢家》官方微博曾在2月14日说明了改版通知，其中提及该节目的直播平台将由花椒APP改为快视频APP。次日，官微宣布第一季答题正式结束。经搜索，快视频网址(k.360kan.com)为360影视网址(www.360kan.com)的二级域名，后者运营主体为温州市迅驰数码科技有限公司，并拥有《信息网络传播视听节目许可证》。这一“平台转移”，或许也是为《百万赢家》重新上线做出的准备。

除资质外，对于直播答题节目的应用和效果，互联网巨头在各自内容生态、流量转化等方面也显得更游刃有余。以目前两支“正规军”为例，“复牌”后的《知识英雄》在推出新年、元宵节等节日专场外，搜狐千帆直播相关人士还提到，“针对《器灵2》、《端脑》、《继承者计划》等搜狐视频热播自制剧，《知识英雄》也进行了专场答题，宣传效果很好”。另一边，《极速挑战》则在百度手机APP同时开通答题入口，比起好看视频的用户体量，百度手机端在流量引入上将更有效果。从多端口导入流量，到用流量反哺“兄弟内容”，产品属性不强的直播答题更适合做一种生态补充。

刘杰豪认为，“直播答题实现了短时间内流量的爆发，其作为引流工具的能力、宣传推广效果已得到市场验证。无论是答题平台或是其他品牌，直播答题都会是宣传推广的选择之一。”相比希望依靠流量、广告变现的“小平台”，互联网巨头支持下的直播答题将发展得更为安稳。

（北京晨报记者 张晓莉 张羽）